平板电视“掉价”换普及 需求愈来愈强烈

    在数字高清电视国家认证标准贯彻实施的大环境下，经过2007元旦、春节的市场推动，截止到2007年一季度，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已超过800万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量再翻一番，平板电视即将步入普及消费阶段。

　　在数字高清电视国家认证标准贯彻实施的大环境下，经过2007元旦、春节的市场推动，截止到2007年一季度，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已超过800万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量再翻一番，平板电视即将步入普及消费阶段。

　　城市需求愈来愈强烈

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组日前发布了《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》，报告数据显示：2007年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，实现销售168万台，其中液晶电视156万台，等离子电视12万台。

　　随着国内平板电视市场竞争强度的加剧，以及平板电视产品价格的持续下降(尤其是中、小尺寸液晶电视)，带动消费市场需求规模的快速增长，未来城市市场将逐渐进入普及消费阶段。

　　时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减，《报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比例为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%，这要比2006年同期的53.7%高出近30个百分点。

　　“32英寸液晶”有望成为普及的中坚力量。32英寸是普通CRT彩电与平板电视典型的分界尺寸，大小基本能满足25平米左右客厅摆放的需求，目前的市场均价已降到6000元，个别外资品牌产品价格甚至降至6000元以下，而中国品牌产品更是贴近5000元底线，也就相当于一款中档配置家用品牌电脑的价格，容易让城市普通消费者接受。

　　大城市中外品牌竞争充分

　　整体来看，现阶段国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局，《报告》显示：从销售额角度看，中国品牌占48%，日本品牌占29%，韩国品牌占16%，欧美及其他品牌占7%。在北京上海广州这样的一线城市，外资品牌销售额甚至已占到65%。但在中小城市市场，暂时还是中国品牌保持绝对领先优势，外资品牌与中国品牌销量比为3∶7。专家认为，在大城市与外资品牌形成充分竞争之后，中国品牌应利用物流成本优势、渠道优势迅速布局二、三级城市市场，引导消费，通过中、小尺寸平板电视放量增长，带动整体销售。