日立调查：美国8成消费者欲购HDTV 但缺选购常识

    美国日立公司于2007年5月18～21日在美国以1055人为调查对象而进行一向有关HDTV的抽样调查，据调查结果反映，78％的美国消费者希望下一次换购HDTV电视，估计今后HDTV市场将大幅增长。欲购买HDTV的消费者已经涵盖了所有收入阶层，其中年收入在3万5000美元以上的家庭有85％想购买HDTV，而年收入在3万5000美元以下的家庭有69％想购买HDTV。消费者在购买电视时最看重的是画质，60％的被调查者表示最看重的是画质。其次是产品品牌、占11％，再次是画面尺寸、占9％。

　　虽然对HDTV的关注程度越来越高，但消费者反映对产品信息还不太了解。调查中，62％的人不了解DLP、液晶电视及PDP电视等HDTV的区别。从不同性别来看，女性中回答不了解的比例更高、约达7成。关于影像方式，66％的人认为很难区分720p、1080i及1080p等，日立美国分析指出，为了让消费者选择适合收视习惯及生活方式的HDTV，需要提供更多背景知识。

　　画面尺寸方面，各收入阶层对大尺寸电视的需求均高于以前。64％的人表示希望下次购买的电视比现在的画面大一些。37％的人表示希望购买50英寸以上的电视。年收入在3万5000美元以下的家庭，也有59％表示下一个电视要比现在的画面大一些。另外，有孩子的家庭中，要买更大尺寸电视的家庭占74％，要买50英寸以上电视的家庭占47％。从性别角度来看，希望购买50英寸或60英寸电视的男性占34％，而女性占32％。

　　消费者对薄型电视的要求也日趋增强。71％的人回答已经拥有或者希望购买平板电视。其中，已经拥有的人占19％，而希望今后购买的人占52％。

　　笔者点评：虽然这只是日立厂家的一个调查结果，而非出自权威调查机构，但其还是能有一定的代表性，连美国这样的发达国家的消费者目前对产品信息还不太了解，我想中国的消费者可能也差不多，甚至所占比例更高。笔者曾在卖厂也特别问过部分消费者，感觉他们绝大部分人对各种平板电视的知识缺乏了解，也不知道选什么好，加上一些促销员的瞎忽悠，就使得消费者更迷雾，通常选购一台电视要花费很长时间。