TCL高清升级应对国外品牌价格战

TCL厚积薄发  引领FULL HD全高清彩电普及

    在这场中外品牌的价格大战中，TCL却显得比较低调。今年“五一”黄金周期间，TCL几款主流液晶产品价格都浮动不大。实际上，TCL仍在沿用其“新智猪博弈”理论，把重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。技术方面，仅2005和2006年就投入研发资金就高达5亿元人民币，在数字高清电视领域取得了丰硕的研发成果。2007年，计划再投入3亿元进行研发。TCL在中国深圳、美国印第安纳、新加坡和欧洲成立了四大研发中心，汇聚了约600名研发人员，根据全球技术发展动向，联合各地力量共同研发新技术。经过几年的不懈努力，TCL技术实力已达到同行业的世界级水平，有些核心技术甚至超越了国外品牌。今年上半年，TCL大屏幕液晶电视全面通过了国家权威机构CESI的高清认证。日前，TCL宣布向日本企业授权使用其最新研发的增强型液晶电视数字视频动态背光控制技术，成为中国企业向外国厂商授权使用液晶电视技术的首例。

    市场方面，TCL利用扎根本土的优势，始终把脉国内液晶市场发展方向，引领着液晶彩电行业发展。早在2004年液晶电视市场的启动时期，TCL即适时启动大屏幕液晶电视战略，从而掀起中国大屏幕液晶普及风暴，打破了中国市场上长期以来形成的小屏幕液晶一统天下的格局。同时，TCL利用“新智猪博弈”的市场策略，通过并购全球彩电巨头汤姆逊，先在国际竞争中占据主动地位，继而于2005年推出旗舰产品银狐A71和薄典B03，全面发力，推出40寸液晶彩电，大刀阔斧投入国内液晶电视产业，引起了业界和消费者的强烈反响。到2006年，“新智猪博弈”策略的成效已经显现，TCL成功地在激烈的市场竞争中占据了行业制高点，推出47寸大尺寸平板战略，开创了液晶电视竞争的全新模式，其液晶电视的销量已成为中国市场当之无愧的第一。

    2007年，就在国外品牌采取低价竞争手段攫取市场份额、舆论普遍唱衰中国液晶品牌之时，TCL却反其道而行之，毅然挑起捍卫中国彩电业的大旗，凭借多年的技术积累和市场把控力，准确拿捏时机在此时启动Full HD全高清战略，给国内液晶电视的发展再次明晰了方向，同时也予国外品牌以有力回击。相对于目前其他品牌Full HD产品大多达2-3万的高价，TCL此次将其46寸M61F的价格调整至16998元的举动无异于在市场上投下了一枚重磅炸弹，再一次“错位打击”了竞争对手。

    TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青先生表示：“秉承‘追求技术创新、引领行业发展’的一贯宗旨，TCL以先行者和探路者的身份引领着中国液晶彩电产业的发展。此次启动Full HD全高清战略是以我们对市场走向和消费者需求的研究把握为基础，以我们雄厚的技术研发力量为支撑，以本土市场为立足点的一次重要战略发布。面对国外彩电品牌以价格战包抄的局势，我们率先打响反击战的第一枪，希望带领中国品牌勇创佳绩，推动中国高端液晶电视行业继续升级并走向普及化时代。”

    中国家电业资深专家、中国电子视像行业协会秘书长白为民女士表示，Full HD全高清技术已成为液晶电视厂商是否具备足够技术实力的试金石。通过技术升级和产品升级，提升产品竞争力，这是中国企业致胜市场的唯一方法，而仅仅依靠低价竞争的手段，企业最终将被消费者抛弃。在此过程中，中国民族企业更应承担起历史赋予的责任和使命。TCL的FULL HD全高清战略的发布与实施，以前瞻的眼光，为中国企业的竞争突围指明了正确的方向。