开放产业链 等离子电视阵营紧密“抱团”

    编辑点评：在经历了市场的低迷之后，等离子阵营显得比以往更为高调和活跃。等离子企业之间也开始了比以往更为紧密和实质性的合作。这种紧密和深层次的合作主要表现为：等离子阵营正在逐渐开放传统封闭的产业链。

　　除此之外，等离子阵营也在加大针对液晶电视产品的竞争力，完善产品线。具体表现如下：一是尺寸向下拓展至32英寸，争抢液晶电视中小尺寸份额。二是在等离子主流尺寸42英寸上面，加大攻势。继去年下半年推出42英寸高清产品之后，今年国庆节前后，将在中国市场推出该尺寸的全高清产品。三是在等离子更具成本优势的超大尺寸领域，松下和日立展开103英寸屏和85英寸屏的合作。

　　等离子龙头企业普遍感到单凭一己之力已不能改变整个产业低迷的现状，于是等离子阵营抱团更为紧密，以抗击液晶的凌厉攻势。虽然等离子阵营的做法是不得已而为之，但如此大规模的合作势必对液晶阵营产生冲击。抱团后，技术优势互补，产品全线覆盖，大大增加了等离子同液晶竞争的砝码。不过笔者在这里提个醒，等离子阵营要真正形成合力，必须开诚布公，每个环节必须落地，不然抱团也不过是哗众取宠而已。

　　众所周知，等离子日渐式微的根本性原因是产业链封闭。5月，等离子企业历经市场低迷后，终于以抱团的方式告知外界：等离子阵营已从相互间的竞争转为竞合，共同抵抗液晶强有力的攻击。此次抱团和以往大为不同，松下和日立、松下和长虹的深层次合作已经涉及更深层次的领域，这有望进一步打开原先相对封闭的产业链，扭转颓势。

松下向长虹供高清屏

　　自等离子阵营去年突破高清瓶颈、今年涉足小屏后，等离子在技术上已经和液晶势均力敌。不过今年前4个月的市场表现证明，以上技术的实现更像是企业自身研发实力的展示，并没有得到其他等离子同行的支持。

　　今年第一季度我国等离子电视销量仅为11万台，同比下跌31.7%，低迷态势持续，并有进一步恶化的趋势。

　　经过4月份调整无效后，等离子龙头企业感到单凭一己之力不能改变低迷的现状。在5月下旬，松下、日立、三星、LG、长虹等5家等离子巨头做出实质性举措，宣布将建立产业集群，以抵抗液晶阵营的凌厉攻势。

　　此后坊间关于等离子阵营的内部消息不断，而松下将向长虹提供42英寸等离子高清技术支持的消息则最为引人关注。

　　“我们在技术上和松下一直保持合作，但没有听说高清方面的合作。”长虹企划部部长何克思在接受《中国电子报》记者采访时给予准确答复：“长虹和松下的进一步合作从加大购买面板数量开始。”

　　据坊间传闻，目前松下42英寸高清等离子屏已经运往长虹绵阳工厂。据记者了解，即便此消息失实，松下方面也确定了以后松下上海等离子电视工厂将面向长虹开放，允许长虹技术人员进行参观，并积极地和长虹开展等离子电视领域的技术交流。

　　某专家告诉记者，在市场规模尚未发展起来，拥有技术优势的企业应该进行市场普及，而不是搞技术垄断。此次松下主动表示将和长虹加强技术交流，这在以前是不多见的。

产品线开始双向延伸

　　除技术合作外，完善各自的产品线也是近日等离子阵营走向竞合的重要内容之一。

　　同样在5月下旬，日立和松下宣布达成一项合作协议，两家公司今后将相互供应等离子面板。根据协议，从2007财政年度开始，松下将向日立供应103英寸等离子面板，而日立将从下一财政年度开始向松下供应85英寸等离子面板。

　　其实，松下和日立早在2005年2月已经达成等离子电视合作协议，涉及研发、生产、营销和知识产权，当时的主要目的是打破韩国企业在这块市场的垄断。事隔两年，这两家公司再度牵手，这既是技术互补共同抵抗液晶阵营，也是绝境下的互相扶持。

　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平在接受《中国电子报》记者采访时表示，如果平板时代只有液晶一种产品，必造成一家独大，厂商话语权越来越大，不利于产业的发展。日立、松下相互提供对方没有的等离子屏，既避免了重复投资形成的资源浪费，同时也让强者在这块市场拥有绝对的话语权。

　　其他等离子企业如LG，在酝酿从32英寸到102英寸全线产品布局。虽然相对液晶电视而言，等离子电视的产品线还不算长，但42英寸以上的市场，等离子电视远比其他显示技术的产品线更长，更全。

　　一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，等离子电视产品线丰富后，肯定会引起一些国内整机厂商的兴趣。特别是在夏普等外资品牌走大屏液晶低成本化路线后，液晶电视单位利润逐渐走低，同时鉴于海信、厦华等同为等离子专业委员会成员的身份考虑，他们选择等离子的可能性将大大增加。

　　据DisplaySearch 5月20日统计数据显示，以42英寸面板为例，每块高清42英寸等离子面板的价格是431美元，而42英寸液晶面板的价格却高达590美元，单就面板价格这块就相差160美元之多。

　　“液晶面板的价格已趋于稳定，37英寸以下面板还有一定程度上浮，40英寸以上面板将维持不变，而42英寸等离子面板的价格在7月-9月预计还有20美元-30美元的下跌空间，等离子相对于液晶的价格优势有望进一步扩大。”赛诺市场研究公司市场研究总监盛哲对等离子未来充满信心。

等离子阵营内部仍需联动

　　今年以来，虽然液晶在终端市场掀起一波又一波的攻势，但媒体对等离子的关注却在升温。

　　4月1日，有关专家就“等离子、液晶谁更伤眼”一事展开讨论后，公布等离子更有利于保护眼睛，此事得到了媒体的广泛关注。赛诺叶平形象地向记者描述：从这段时间媒体关注的情况来看，等离子阵营已经“上天”，现在考虑如何在市场“落地”。

　　叶平说：“长虹、海信、三星、LG等四家厂商是两种电视都做的企业，但无论在卖场的哪家展区，他们都是将液晶电视摆放在显眼的位置。希望这些厂商能够将等离子也摆放在显眼的地方，至少和液晶电视摆放在同等的位置。”

　　叶平点出了卖场方面等离子阵营应该改善的地方，而另一个更层次的原因是一个企业的行为并没有在短时间内形成连锁反应，这点与液晶相比，差距甚远。

　　如在高清方面，自日立、松下相继推出满足高清标准的40英寸高清等离子电视以后的长达半年时间里，另2家等离子元老三星和LG依旧在观望，并没有实质性的举措；同样在5月下旬，LG宣布8月将推32英寸等离子电视后，也迟迟得不到松下、日立等企业的响应。

　　由此可见，以前在等离子阵营内部，新型技术出来后，只有一两家企业“自娱自乐”是再正常不过的事情了，这点应该引起等离子阵营的警觉。