四大巨头集体发威 外资品牌无力反抗

TCL开展“精彩新体验 高清炫生活”

    也许在几年以前，大家说外资品牌在平板市场占有绝对领先的优势，笔者还相信，毕竟其核心的技术，都来自外资品牌，但是随着国产品牌在近几年技术上的不断研究和创新，以及丰富的产品线，使得国产平板电视逐渐在彩电市场领域崛起，如果现在还有人说，外资品牌比国产品牌强多少，还真是不敢恭维；根据目前国产平板电视的发展状况，笔者认为，国产品牌赶超外资品牌，也是指日可待！

    在CRT时代，国产四大巨头品牌海信、TCL、创维、长虹可以说是家喻户晓，其良好的口碑以及产品的质量，一直受到广大消费者的关注和认可；随着人们消费者水平的提高，平板电视开始逐步的走进消费者的视野，就在消费者对平板电视的日益需求的情况下，四大巨头开始从CRT中转变过来，经过近年来的拼搏发展和消费者对国产品牌的严峻考验，无论是其技术还是产品线的丰富性方面，都得到了业界的一致好评。

    随着平板电视日益的普及化，消费者已不再满足于被动地接受企业的单向宣传，而更希望能与产品有“零距离接触”的真实体验。面对这种现状，各大彩电品牌也开始尝试与消费者建立更为紧密的互动联系，通过各种新型营销方式让消费者亲身体验最新产品。

    作为国内彩电业的领军者，TCL一直以来都力争为消费者创造更大价值，引领市场潮流发展。率先开展了TCL百分百欢乐家庭秀活动，帮助消费者摆脱只靠广告宣传和卖场导购员介绍而购买产品的单一模式，全面启动产品体验新时代，让消费者更加真实的体验到TCL液晶电视不再仅仅是用来“看”的收视设备，更已成为用来“玩”、用来与家人朋友“分享”的欢乐源泉，成为现代家居生活的有机组成部分。

    通过消费者的实际体验，不仅可以提高产品的可信度，同时可以让更多的消费者对品牌产品有更加深刻的了解，也只有让消费者更加对产品的了解，才能提高产品在消费者心目中的形象和认知度，而对于TCL此次开展的TCL百分百欢乐家庭秀活动我们可以看出，TCL产品完全经的起考验，各种技术功能不是靠瞎吹而闻名的，不是拿花哨的东西来忽悠消费者的。

    同时随着平板电视功能的增强，作为国内平板彩电的领先者，TCL开发出多款特色鲜明的液晶电视，如具有顶级音响画质的炫律H61系列、被誉为“新一代家庭互动娱乐高清电视”的炫律升级版M61系列、外观时尚绚丽的炫尚E72系列，具有完美音响效果的K73系列等等，其丰富的产品线彰显出了TCL雄厚的技术和制造实力。

    但对于许多消费者来说，这些液晶电视还是一个个新鲜而抽象的名词，双领先技术带来了什么样的画质提升，3C融合功能如何使用，外观设计与其他品牌究竟有何差别……这些并不是靠简单的单向传播就可以完成的，需要与消费者实际体验才能得到很好的效果，这也是TCL开展的TCL百分百欢乐家庭秀活动的主要活动目的。
 
    另外，从平板电视的发展状况来看，目前彩电业市场已完全处于平板电视全面取代CRT产品的阶段，无论从产品尺寸上，还是产品技术以及产品外观上，平板电视都完全处于领先地位，这也成为了平板电视取代CRT的主要原因，因此，在开展的TCL百分百欢乐家庭秀活动中，TCL体验活动产品全部为最新推出的平板高清电视。   

    此次TCL电视欢乐100家庭体验活动就是让消费者自己来体会和感受这些产品特性，并能够向更多人展示，与更多人分享。这对于关注液晶彩电的众多消费者来说，无疑是一个宝贵的机会，同时对于TCL来说，也是展示品牌产品的一次很好的证明。

海信推出全球第一台32寸等离子电视

    今年6月12日，海信在青岛信息产业园平板电视生产基地推出全球第一台32寸等离子电视，海信32寸等离子电视将随着消费者的迫切需求隆重批量上市。随着海信32寸等离子的批量上市，影响等离子市场普及的小尺寸产品线缺失的状况将彻底打破。

海信32寸等离子电视

    在平板电视领域，全球第一的概念也将被国产品牌所打破，笔者曾记得，日立公司在几年前就发表要推出32英寸等离子电视，但是迟迟不见其产品的上市；另外还有国际著名的LG厂商，在前不久也展示过32寸等离子电视样机，但也不曾见批量上市，到最后却是以国内知名的海信平板电视抢占了头衔，不仅令业界感到非常震惊，而且也让国人感到骄傲和自豪。

    从2002年中国平板市场开始全面启动以来，在等离子市场，一直受到尺寸、技术方面的影响，而无法与液晶电视相抗衡，严重影响了等离子的快速普及。

    从市场前景分析来看，32寸等离子电视有着非常突出的性价比优势，尤其适合喜欢在卧室看运动节目的消费者，它的动态清晰度非常高。32寸已经成为了平板电视的主流尺寸之一，同时伴随平板电视在二、三级城市市场的启动，32英寸平板电视将有更为强劲的市场增长。

    海信是中国最早研发生产等离子产品的企业。2002年9月，中国第一台42寸机顶盒内置的等离子在海信下线，标志着中国平板电视在研发、生产等方面与世界同步发展，几年来，海信一直担纲着中国等离子企业的龙头。据中怡康公布的今年1-4月份市场数据，海信等离子电视的销售额高居中国品牌的第一位。同时专家分析，随着海信32寸等离子的率先上市，将进一步巩固海信在中国平板市场的位置。

    与此同时，小尺寸等离子市场的巨大潜力已被中外品牌看好。技术一直领先的海信率先推出全球第一台32寸等离子平板电视，抢占了市场先机，也必将引发平板电视新一轮的增长高峰。

    就在海信推出全球第一台32寸等离子的同时，海信电器2007年自主研发的八大系列新技术、新成果，33款新产品一次性通过了青岛市经贸委、科技局组织的专家鉴定。经鉴定，海信智能倍频120Hz真+技术、基于DVB-C标准的机卡分离数模一体机平台技术等5项新技术全部达到了国际领先水平；120Hz真+系列平板电视等11款新产品达到了国际领先水平；应用“信芯”芯片技术的海信1080P电视等17款产品达到了国际先进水平；其余4款新产品达到了国内领先水平，可谓是双喜临门。

创维营销改革 实行分公司独立经营

    随着平板电视的快速普及，家电营销日趋呈现“D”字倾向，家电企业的营销速度、物流速度、市场应变速度越来越快，传统的营销策略已经不能满足这个超大既火热的平板市场行业，需要一种以“营销加速度”为目标的新的改革制度在中国彩电业市场盛行。

    在这种强烈的日逐驱动下，创维率先在集团内部全面展开，此次改革有可能是彩电行业由CRT转入平板时代以来最大的一次变革。此次改革主要是对基层决策和灵活反应的要求越来越高，以适应平板电视价格急剧变化的新业态。

    从创维营销系统改革来看，共分两大部分，一是对营销分部的改革，即将多数分部改制为分公司，成立后的分公司具有相对独立的经营权、财务权和人事权，自主经营、自负盈亏；二是对现有的物流制度进行改革，取消原有的地方仓储制，在全国全面铺开第三方物流配送制。

    为加快营销速度，创维营销总部于今年4月份开始了全面的营销系统改革，首先将分部、办事处改制成40个分公司，这些分公司实行独立核算、自主经营、自负盈亏，同时进行了业务流程的疏理和重整。不少业内专家表示，“创维分公司的成立有可能成为家电行业营销系统的经典案例，并保持创维的稳步发展。”
 
    初此之外，随着液晶面板的快速降价，物流速度也是影响企业发展的一个重要因素。由于营销人员具有CRT时代根深蒂固的存货概念，经常造成产品的积压或缺货现象，物流速度相对缓慢，营销步履维难。

    针对这种情况， 创维营销总部果断实行了物流改革，全面启用第三方配送制度。创维采取产品按需分配的原则，以最快的速度发往全国各销售网点。同时还将建立现代化仓储物流配送中心、产品分销基地、技术服务中心、技术培训基地等机构。

    从创维营销改革实行分公司独立经营的战略来看，创维的此次改革，将更加快速的提高平板电视的发展速度，同时满足更多消费者对平板电视的需求；从市场前景分析，创维此次营销改革，也将顺应平板电视的发展规律。

长虹32寸至103寸全高清等离子电视齐开放

    “微软入股长虹，长虹32寸至103寸全高清等离子电视全线上市”，这一次次重大事件，无不证明长虹在平板电视市场领域的重要地位，就在今年6月26日，长虹继海信推出32寸等离子电视之后，又一国产品牌率先推出32英寸等离子电视，此次长虹不仅只推出了32寸等离子电视，而且还同时发布了32寸、42寸、50寸、60寸、65寸和103寸全高清等离子电视，等离子电视产品线非常丰富，而103寸等离子也成为了继松下之后全球第二个超大尺寸等离子电视，这也是继长虹20多亿美元进军上游的等离子显示屏之后，平板产业的又一个重要事件。
 
　  由于之前等离子产品线的欠缺，在中国，导致液晶与等离子的占比为8：2的主要原因是液晶电视能从9寸到50寸全尺寸覆盖，而等离子电视只有42寸、50寸等较大屏幕规格，这在很大程度上，影响了等离子在平板市场的地位和受消费者欢迎的热度。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，长虹小到32寸，大到103寸全系列、全高清等离子电视的推出，将改变平板市场的竞争格局：第一，等离子屏幕越小，技术难度越大，长虹32寸等离子电视的成功上市，标志着等离子技术有了极大提升，并打破液晶在该尺寸的长期垄断；第二，中国富裕阶层的住房越来越大，对于50寸以上电视机的需求十分旺盛，长虹103寸等离子电视的首家推出，不失时机地迎合了这一高端消费需求，并带动整个中产阶层在电视的消费上倾向超大屏幕；第三，长虹32寸－103寸全线产品的完整布局，将结束液晶电视的“一枝独秀”，等离子、液晶二者将共享平板市场，这有助于推动液晶的技术创新，实现电视产业的良性竞争，健康发展。

    长虹电器股份公司有限公司副总经理、多媒体产业董事长郭德轩在会上同时也表示：平板产业目前的发展并不健康，行业企业须借2008年的北京奥运平台，实现以等离子为代表的高端突围，塑造“中国造”家电的国际形象。面对丰富的显示方式，郭德轩认为，目前的任何一种显示方式都有其最适合的应用环境、消费群，电视行业要实现理性竞争、有序的健康成长，必须坚持“多种显示技术并存发展”。

    除此之外，长虹也非常注重品牌价值，通过培育核心能力，牢牢把握3C融合的机遇，并有效转化成产业发展的增长点。“长虹是一个有远见的企业，一步一步向既定的目标奋进。”不容忽视的是，价值重估为长虹等品牌的高速成长提供了注解，历经多年磨砺和全球化竞争，以长虹为代表的中国企业通过经营变革，聚集大量的基础核心能力，在一些领域已经具备世界级竞争力。

    同时，在长虹完成32-103英寸等离子布局后，其产品也将陆续上市，走入市场，这也将成为本土企业超越外资巨头成为中国市场等离子产品线最全企业之一。