延长产品线 等离子电视力争赢取消费者目光

    自去年液晶面板大幅走低以来，液晶电视已经占据了平板电视的大半江山，等离子似乎已经逐渐被人们排除在选择范围之外。根据信息产业部公布的我国彩电业第一季度的统计数据，等离子电视今年一季度产量只有区区１１万台，同比去年同期暴跌９５．５％。为寻求突破，等离子电视机正在力图通过降低价格、延长产品覆盖面来赢取消费者的目光。

　　●从小屏入手延长产品线

　　记者调查发现，平板电视主要的消费群体还是在一二级大城市，大多数城市家庭之所以喜欢液晶电视，是因为中国的城市住房面积普遍偏小，特别是近几年来房价飞速上扬，中小户型越来越受到消费者的喜爱。而受自身技术上的限制，目前市面上等离子电视最小的仍然为４０英寸。因此，在中小客厅里，中小尺寸液晶电视更占优势。

　　当人们都认为等离子电视只能做到４０英寸以上时，即将出现的３２英寸新品给等离子电视市场带来了一丝曙光。日前，ＬＧ电子宣布，今年８月将在中国推出３２英寸的等离子电视，从而成为全球第一家生产３２英寸等离子电视的企业。据了解，目前３２英寸液晶电视的销量占到液晶电视４０％的市场份额，３２英寸平板电视的巨大消费需求，是等离子阵营转攻小尺寸的直接动力。

　　一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，等离子电视产品线丰富后，肯定会引起一些国内整机厂商的兴趣。特别是在夏普等外资品牌走大屏幕液晶低成本化路线后，液晶电视单位利润逐渐走低，同时鉴于海信、厦华等同为等离子专业委员会成员的身份考虑，他们选择等离子的可能性将大大增加。海信电器新闻发言人喻海涛也表示，其实不少国产彩电品牌是液晶、等离子电视都生产的。

　　不过也有部分人对小尺寸的等离子电视提出质疑。首先３２英寸的等离子屏在技术上可以做到，但是采用大尺寸等离子的点阵，清晰度肯定会受到影响，只能做到８５２×４８０标清分辨率，而不是国家规定的７２０线高清标准。其次，３２英寸等离子电视能否在价格及产品质量上比液晶电视更具竞争优势，目前还是未知数，毕竟液晶阵营产量大、更具规模优势。

　　不过不管怎么样，等离子电视在打破高清分辨率瓶颈之后，现在又可以突破尺寸的限制，这给了消费者更多的选择。

　　赛诺市场研究公司常务副总经理叶平表示，如果平板时代只有液晶一种产品，必然造成一家独大，厂商话语权越来越大，不利于产业的发展。

　　●价格走低放弃高利润

　　“同尺寸等离子电视比液晶电视便宜，是国产彩电企业押注３２英寸等离子电视的关键因素。”家电专家陆刃波分析称，国产彩电在三四级市场拥有巨大的销售渠道，而该市场上的消费主力近两年均以购买３２英寸平板电视居多。国产彩电推出低于同尺寸液晶电视价格的等离子电视，将极大带动其平板电视的销售。

　　知情人士透露，３２英寸等离电视的材料成本在２００美元左右，但是彩电厂家还需另购买一块滤光器，要增加３５－４０美元成本。合计一台３２英寸等离子彩电成本在２４０－２５０美元左右。因此国内企业的整机价格可能会在５０００元左右。而目前，市场上３２英寸液晶电视的成本在３００美元左右，国内整机售价在６０００元左右。

　　近几年来液晶面板成本走低极快，大多数厂商都看中了其中的高额利润。相比之下，等离子屏成本虽有小幅下调，但还远远不能和液晶相比，加上高清等离子屏稀缺，选择液晶电视作为企业发展的重点也在情理之中。有业内人士分析认为，以前为追求高额利润而放弃等离子的厂商，现在也尝到了自己种下的苦果，近两年液晶电视的火暴依赖于价格战术，而现在利润已经接近底线。从今年４月份开始，液晶面板的价格首次出现上涨，某些面板价格已经上浮了５％左右。这让国内彩电厂商降价空间缩小，利润也受到很大影响，而国外品牌市场份额的逐渐扩大，及近日国家降低家电产品的进口关税，国产液晶品牌的压力可想而知。国家对等离子的大力支持，液晶阵营的巨大生存压力，使得不少厂商都开始等离子电视的生产。

　　目前在等离子阵营，国外厂商稍占优势，有松下、日立、ＬＧ、先锋等等；国内厂商则只有长虹、海信，以及正在和长虹合作筹建国内第一条等离子屏生产线的彩虹等少数几家，还有部分中小厂商在摇摆不定。专家认为，成本和利润将界定等离子电视机未来的走向。  

　　●政府扶持企业互助

　　国产厂商已经将注意力转向等离子电视机的生产。并且出现了一种相互扶持帮助的局面。就在此时，政府也推出政策，扶持等离子。

　　长虹证实，从今年６月开始，松下将为长虹提供清晰度达１３６６×７６８、符合中国国家高清标准的４２英寸等离子屏和整机模块。此前，松下已为长虹提供了４２英寸、５０英寸、６５英寸等尺寸的等离子电视整机模块。创维、海信、ＴＣＬ等国产彩电厂家已向小尺寸等离子电视伸出了橄榄枝。日前已悄然向ＬＧ电子订购了ＬＧ３２英寸等离子面板，进货量在５０００－８０００片不等。

　　等离子电视发展的关键法宝还在于中国政府的支持。据悉，２００７年伊始，国家启动“平板显示器件产业化专项工程”，其中发展等离子显示屏将作为重点工程之一得到国家大力扶持。而信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科表示，等离子电视产业整体思路是：技术引进和自主开发相结合，重点发展４２英寸以上等离子显示屏、驱动电路及模块，掌握规模量产技术；建设等离子显示屏及模块生产线，鼓励引导设备和专用材料的开发和产业化。

　　而来自苏宁、国美、大中等家电卖场的统计数据显示，等离子的销售量正在攀升。业内专家认为，等离子电视在国内的衰退不过是一个特例，从全球的市场来看，并非是等离子电视真正的趋势。据了解，ＢＣＮ公司对日本２１家电器专卖商共计２３００家店铺的调查显示，５月份，等离子电视机的销售额在平板电视市场所占份额达到２０．６％，自２００５年开始此项调查以来首次超过两成。而统计数据显示，去年全球等离子电视销量已达４００多万台，预计到２０１０年将达１２００万台，等离子电视仍然大有可为。