每周高清 平板巨头争相换帅究竟为哪般？(6.4-6.10)

    今天又是周末，回顾本周的平板市场，除了索尼推出了不少新品值得关注外，可能还有两件事是比较吸引关注平板市场的消费者和业内人士的了，那就是液晶巨头夏普和等离子巨头松下纷纷换帅的消息。

    早在本月三号就有媒体传出关于夏普中国总经理林挺庆离职的消息，现已证实，林挺庆确实于近期辞职，并表示，将继续担任夏普中国顾问。目前接任者为大泽敏志先生，其原为日本夏普欧美事业战略部部长。

图：原夏普中国总经理林挺庆离

    据赛诺市场研究公司的市场监测显示，夏普液晶电视2003和2004年间在中国的市场份额一直高居液晶彩电销售的第一、第二名。2005年，由于国产品牌大量涌入该市场，并大打价格战，使夏普液晶电视的份额迅速下滑，从2005年起到2006年10月前，市场份额一直在2%、3%之间徘徊，销售排行一下跌到十四五名。2006年10月，由于夏普开始照搬国产彩电惯用的价格杀手锏，其市场占有率逐步回升。到了2007年4月，市场份额一直在5%左右，销售排名为第十名左右。

    但于今年4月1日起，49岁的片山干雄正式担任夏普全球新社长，片山干雄之前一直负责大尺寸液晶面板及液晶电视两大核心事业。片山干雄已经将拓展海外市场确立为其最大经营课题。中国市场目前已经成为夏普越来越重视的海外市场之一。夏普液晶电视虽然在全球排行三甲，仅次于三星和索尼，在日本国内还占据榜首位置，但其在中国区的销售却滑至第10名。由于不甘心中国日渐成熟的液晶电视市场落入他人之手，夏普才决意更换中国区总裁。由此可见，林挺庆的离职与夏普在中国区市场份额下跌还是有一关系的。

    再说松下，等离子电视在中国平板市场不如液晶这已是不争的事实，而作为等离了巨头的松下来讲，无疑是一个不小的打击，再度掘起等离子也成为松下目前最大的目标。

    更有媒体指出，掌管松下中国2年时间的总裁木元哲已经在上个月离任，接替者为来自松下美国公司、具有丰富营销经验的河野优。河野优在松下美国公司工作了16年，具有丰富的营销经验。

图：原松下中国总裁木元哲

    据悉，2005年，松下中国的销售额占松下海外市场的16％，2006年这一数据则提升到18％。但是平板电视飞速发展的中国，松下的等离子在中国的市场却并不理想。而随着2008年北京奥运会的到来，松下公司将把销售的重点转移到大尺寸高清等离子电视上，而新总裁河野优正好在这方面有足够多的经验。所以的本次换帅是其全球市场的一次重大战略调整。据松下中国顾问张仲文透露：“松下总部对中国市场有更大的期待。”，显然河野优被松下总部寄予厚望。

    在全球市场上，松下的等离子取得了很好的市场，但在中国市场上，等离子却逐渐萎缩，河野优能否力挽狂澜，还值得我们期待！