合资彩电“亏本大甩卖” 价格战的另一极

    彩电市场进入了平板时代，合资彩电实施价格双轨策略，大有包夹国产品牌的趋势，但市场的天平毫无疑问倾向国产彩电。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝业最近接受记者采访时很自信地说。
   
    但据记者在长沙市场调查的情况来看，刘棠枝的说法显然含蓄。不少业内人士认为，5月以来，合资品牌“亏本大甩卖”，大打价格战，这种不理性的价格策略的背后，则是外面竞争态势与内在经营压力的反应。更有人爆出，这次合资品牌低价的产品所采用的机芯是属于低端的。事实是否真的如此？
   
    价格战的另一极
   
    “合资品牌的价格，比国产品牌的大约要低，这对消费者很有吸引力，何况有些消费者本来就这些洋品牌有迷信心理。实际上我们国产品牌从质量、功能和服务上一点也不比它们的差，有些技术功能更是超过这些洋品牌。”一位TCL的促销员的话基本上代表了国产品牌的声音。
   
    记者从创维、康佳、海信、TCL、长虹等品牌主管销售的老总们那里得到了印证。“合资品牌在一级市场和重点城市，依托连锁卖场在销量上取得了一些优势，但是在二、三级市场还是国产品牌占主流。”据刘棠枝介绍，与去年同期相比，包括创维在内的不少国产品牌还取得了不同程度的增长。“不难看出，国产品牌已跳出价格战的低层次竞争手段，创维凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中进一步确立了在国内市场的优势地位。”
   
    日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力，创维、康佳、长虹、TCL彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务“三三五免”平板服务新标准，了却了消费者购买平板电视的后顾之忧。而索尼、三星、飞利浦、夏普等外资品牌平板电视还都停留在一年内保修的国家标准上，国内厂商的这个售后保修三年的承诺是所有外资品牌彩电厂商都不愿做出的。
   
    市场天平倾向哪边
   
    刘棠枝认为，目前平板品牌阵营分为国产和合资两大派别，消费者买合资平板，买的是其品牌，而非技术。因为，近年来，国产品牌在技术上的进步与创新非常突出，推出了具有技术亮点的新品：创维继“屏变”，3G－USB之后又推出“屏稳”技术，有效解决传统液晶的图像“模糊”、“拖尾”及“抖动”现象，从而在技术上进一步提升了液晶电视的图像品质。康佳主推光彩29系列，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供了全方位高清视听娱乐体验。海尔彩电高清电视子品牌INNOV＋全球同步上市，其广色域高清显示效果为消费者营造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、双核点晶可录系列，其新技术使整机动态清晰度得到了极大提升，一举解决了液晶电视的运动模糊和抖动问题。
   
    基于对未来市场前景的担忧和自身经营压力，合资品牌不得不放低“身价”，频频启用价格战。“羊毛出在羊身上”，低价势必低质。以三星、索尼等为代表的合资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球，势必也是强弩之末。专家预计，随着创维、康佳、海尔、海信等为代表的国产品牌进一步围绕市场需求，在技术、功能、服务和营销策略等方面的不断创新，全面获得消费市场认同。