全球等离子电视要"翻身"得看中国脸色

    最近全球彩电产业暗流涌动：一方面松下计划向长虹开放等离子技术，以共同对抗液晶电视在市场上的强大攻势；另一方面LG电子宣布将于今年第三季度量产32英寸等离子电视。从中我们可以看出，随着等离子电视向小屏幕规格的渗透以及，中国在成为全球等离子电视产业最重要的支点，也就是说全球等离子电视命系中国。　　

　　彩电产业的发展过程，实际上是包括产品技术、成本在内的综合优势的演进过程，当一种新产品的综合优势超过原先产品时，成为市场主流也就是意料之中的，彩色电视机、背投电视、平板电视的演进过程都遵循这样一个过程。等离子电视是60年代美国人发明的，直到90年代日韩企业才推向市场，但由于成本居高不下，市场化的程度一直非常低，直到今天也没有改变这一状况。　　

　　在中国市场上由于舆论的导向，大多数消费者存在着等离子电视不如液晶电视的消费观念，这给正处于产业化的等离子电视当头一棒。其实，等离子与液晶在中国的市场现状最关键的原因是由他们的技术特点决定的，也就是规格与屏幕价格比的真实反映。总体上看来，在40寸以上的大屏幕，等离子技术、价格综合优势明显；40寸以下，则是液晶占有明显优势。这说明一个产品被市场接受不是单一的技术接受，更重要的是一个经济的接受也就是价格的接受。

　　当液晶的产品线在从十几寸到五十几寸出现的时候，它的价格体系实际是从低价格到高价格的展开，而等离子的尺寸则是从大屏幕展开，价格当然也是从相对的高价展开的，所以这种产品线与价格的配合不改变，等离子在中国的命运始终不会改变。在液晶寻求向大屏幕突破的同时，等离子也开始挣脱了在小尺寸领域的“桎梏”，LG已经开始向40寸以下的等离电视延伸，这其中价格将成为双方对决的最核心因素。　　

　　对于技术已经比较成熟的等离子电视来说，能够降低价格的关键在于降低生产制造成本，中国作为全球低生产成本要素的“盆地”，自然也成为等离子电视产业的最佳落脚点。长虹等离子屏项目的启动，标志着全球等离子产业开始向中国转移，而松下向长虹开放等离子技术更加速了这种转移的进程。松下目的是想借助低成本的推手去推低等离子的价格，这是全球等离子产业的必然选择，如果等离子电视相对同规格的液晶电视价格上没有优势的话，自然会被消费者拒之门外。　　

　　CRT彩电在中国的快速崛起对等离子电视产业具有借鉴意义。在CRT彩电时代中国建立了一个从显像管等零配件到整机相对完整的产业链条，并且从全球看这整条链条都处在中国这个全球低成本区，这是中国CRT彩电的产业优势，也就是具备全球的价格优势。目前长虹在进行主体等离子屏项目建设的同时，也在考虑配套设备建设，未来完全可以自己解决产业配套供应，这样可以极大降低等离子屏成本，等离子电视的跳跃式发展成为可能。　　

　　当前中国已经成为全球最大的彩电消费市场，也是等离子电视潜力最大的市场。当前中国消费者平板电视的平均拥有率还不到5%，并且主要集中在一二级市场，数量相当大的家庭仍在用CRT电视。对中国消费者来说选择液晶电视还是等离子电视不仅仅是需求问题，更重要的还是一个经济成本问题，哪个产品更具有优势就会更早进入普通消费者的家庭。　　

　　所以说，价格而不是技术或者需求成为横亘在平板电视面前的最大障碍，而中国将成为等离子电视降低价格的关键性因素。如果中国的等离子市场被盘活,那么全球的等离子与液晶市场的天平才不会倾斜，等离子的命运才有戏，所以说中国成为决定全球等离子命运的关键力量，而长虹又是这关键力量中的关键。从这个层面来说，长虹投资制造等离子屏对全球平板电视市场的结构将掀起巨大的冲击，中国彩电业在这次冲击中有望再次崛起。