大屏幕市场份额止跌 等离子电视市场回暖？

等离子份额趋稳

液晶增速渐缓

　　2006年由于大屏幕液晶面板价格的快速下降，使得大屏幕液晶电视市场出现了飞速的发展。2006年4月，40英寸以上大屏幕液晶电视市场份额达到了40%，从2006年下半年起，大屏幕液晶电视市场份额一路攀升，从2006年7月的56%上升到当年12月的75%，挤占了等离子及背投电视的市场份额。2007年第一季度，大屏幕液晶电视市场份额虽然仍有所上升，但增幅趋于缓慢，液晶市场份额的缓慢上升给等离子电视市场带来了一线曙光，等离子电视市场在经历了数月的萎缩之后，到2007年3月，终于出现了趋稳的迹象。

等离子结构生变

液晶价格短期趋稳

　　那么大屏幕电视市场出现的这种变化究竟有哪些原因呢？赛诺认为，首先，等离子电视市场自身结构有了较大的变化。2006年9月末，等离子阵营向市场推出了42英寸符合中国高清标准的等离子产品，经过几个月的市场体验，这些产品市场表现良好。2007年第一季度，42英寸WXGA产品市场份额占到等离子电视市场份额的22.8%，在大屏幕市场上也占到了3.3%的份额。高清等离子市场的扩大是等离子市场迎接挑战的最有力的武器。

　　其次，液晶电视市场大尺寸产品价格降幅趋于缓慢。2007年3月，40英寸、42英寸WXGA液晶电视平均价格为11793元，与2006年12月相比降幅7.3%，40英寸、42英寸Full HD液晶电视价格不降反升，价格涨幅7%左右。大屏幕液晶电视价格的稳步下跌，使得大屏幕液晶电视市场份额都趋于稳定，40英寸、42英寸WXGA液晶市场份额停止了急速的扩张，市场份额稳定在51%左右，40英寸、42英寸Full HD液晶份额扩张减缓，市场份额稳定在6%左右，而更大尺寸的液晶电视市场份额也由于价格的缓慢下降而没有出现继续的大幅上升。

42英寸WXGA增势猛

成最具潜力细分市场

　　当然，大屏幕液晶电视价格的稳定只是短期现象，并且等离子电视市场份额的扩大也并不能依赖于液晶电视价格的缓慢下降，等离子厂商还需要从产品的宣传推广以及产品线的调整上来扩大等离子电视在大屏幕市场的地位。下面笔者就针对等离子电视的主要规格来分别探讨一下各规格等离子电视的发展空间。

　　42英寸VGA产品市场份额最大，但前景黯淡。从尺寸结构上来看，42英寸VGA产品市场目前份额最大，但其在大城市市场前景黯淡，并且2007年第一季度，其销售量市场份额首度低于50%，虽然在特级、一级市场没有很强的竞争力，但是由于其拥有较低的价格，相对于传统显像管电视的轻薄化、大屏幕化等特点，使其在二、三级市场以及商用市场仍具有较大的优势。为继续提高42英寸VGA产品的性价比，各厂商应该进一步降低该规格产品价格，并加强其在二、三级市场的推广力度。

　　42英寸XGA是份额缩减迅速的细分市场。该规格产品与42英寸VGA市场可以采用相似的策略，降低价格，去开拓二、三级市场以及商用市场。

　　42英寸WXGA是最有潜力的市场。42英寸WXGA产品增势最猛，是最有发展潜力的细分市场。2007年上半年由于42英寸WXGA产品刚刚启动，市场仍处在42英寸WXGA和VGA产品的转换期，市场增长速度较缓；而下半年随着三星、LG WXGA等离子屏的上市，42英寸WXGA市场放量，生产成本也将迅速下降，市场规模还会有较大幅度的增长，这也是等离子与液晶抗衡的最有力的产品。

　　50英寸WXGA是第二大机会市场。50英寸WXGA增势迅猛，是等离子电视第二大机会市场，也是利润相对较高的市场。2007年，50英寸等离子产品价格还会继续走低，市场份额也将出现较大幅的增长，预计50英寸等离子零售量市场份额占等离子电视市场的15%左右。各厂商也针对这一快速增长的市场采取了积极的价格策略，目前，LG与国内品牌50英寸等离子价格已经接近1.5万元，下半年，日立、松下等都将通过调低价格，来加大这一市场的推广力度。

　　另外，下半年，部分国外品牌将会有42英寸、50英寸Full HD等离子上市，但它们在短期内只能是形象产品，对等离子电视整体市场份额的扩大并不会有太大的贡献。