鸡蛋与篮子故事 索尼电视战略多头操作

索尼显示：多面布局战略

    2007年4月日本家电业曝光率最高的主管莫过于日本索尼集团执行副总裁井原胜美，从4月中的索尼 Fair活动，到在日本FINETECH平面显示器材料设备与Display 2007展会发表演说，一直是媒体追逐的焦点。井原胜美演说内容除宣示继续维持BRAVIA 液晶电视品牌市场占有率，增加液晶电视与数字家庭周边连结，也提出2007年将上市有机发光二极体(OLED)TV的目标。

    观察从2007年初在拉斯维加斯CES展会到4月的各大电子展会可发现，索尼显示技术不仅专注于液晶电视领域，也积极发展场发射显示器(Field Emission Display；FED)、OLED TV 、SXRD(Silicon X-tal Reflective Display)背投电视，显现出十足的创新能力和多面向布局战略。

持续开发大尺寸液晶电视，三大策略保驾护航

    索尼靠着扎实的影像处理技术，在液晶电视领域成功杀出重围，2006年出货量顺利达到600万台目标，整体销售金额更领先三星电子与夏普两家大厂。2007年除了挑战1000万台的目标外，井原胜美也道出BRAVIA未来三大策略方针：

    第一是液晶电视尺寸将朝大型化发展。与三星电子合资的S-LCD 8代线将提前至2007年夏天开始正式量产，代表50英寸以上平板电视的竞争将在年底旺季开打，并且开始在北美地区销售70英寸 XBR 液晶电视。

    其次，是电视高画质技术的提升。在电视高画质技术方面，索尼订出数字精密显示(Digital Reality Creation；DRC)-MF 2.5版、全产品色阶为10 bits，并达到xvYCC标准、120Hz扫描频率及与索尼影业合作制定符合电影品质的显示模式。将在2007年5月推出的BRAVIA‘J5000’系列采用120Hz扫描技术，预计后续将有更多机种采用此标准。

    再者，在提升应用层次上，索尼改变BRAVIA只是电视的概念。CES 2007展中，索尼发表‘BRAVIA Internet Video Link ’模组，可与电视机体背部连结。北美消费者可连网收看美国Yahoo!、时代华纳AOL影片。在日本地区，则与日本Yahoo!、乐天购物、日本亚马逊书店等网站结盟，可直接做线上购物服务。

持续投入FED显示领域，预告2009年商品化

    自2007年1月佳能与东芝合作生产SED(Surface Conduction Electron Emitter Display)宣告破局后，能否按照原进度规划持续开发 SED TV，市场都持观望态度。虽然佳能社长御手洗富士夫公开表示将于2007年第四季度推出SED TV目标不变，但少了东芝技术合作和面临美国法院对SED专利不利判决，预计将影响上市时程。

    相对的，索尼于1998年开始与Candescent Technologies Corp一起开发FED显示器，并于2006年12月成立Field Emission Technologies公司，全力发展该项技术。FED电子发射体(electron emitter)，等同于CRT内的电子枪，使每1像素都有3色发射体，分别对应象素点上RGB 3色，其特色为高暗度对比、广视角、快速反应时间。

    在Display 2007展览中，Field Emission Technologies发表19.2英寸FED试作品，分辨率为1280*960 SXGA，对比值2万:1，亮度达400流明。该社社长长谷川正平也宣布2009年将推出FED显示器，并以24英寸、26英寸Full HD机种为主。

    相较于佳能全心投入SED研发，索尼的布局较为谨慎，即将FED研发设计从索尼内部独立出来，由Field Emission Technologies负责，直到商品化量产阶段后，再由索尼主导量产、营销宣传，避免因初期投入过多研发费用而影响母公司获利。

OLED显示器惊艳展会，2007年将抢先上市

    从2007年CES展到日本Display 2007，最受瞩目即是索尼摊位上的OLED TV。11 英寸OLED TV本身除了厚度仅3mm外，对比值高达100万:1，亮度为600流明，色彩饱和度超过 100%。因OLED为主动发光，故不需背光模组，并且在色彩饱和度、快速反应时间都大幅度领先液晶技术。

    但由于成本仍高，制程技术尚未纯熟，目前仍以数码相机、手机等中小尺寸应用为主。此次展出11英寸OLED TV尺寸虽然不大，但井原胜美宣布将于2007年上市的目标，足以震撼市场。

以SXRD技术推展LCoS背投影电视

    反射式矽基液晶(Liquid Crystal on Silicon；LCoS)以投影技术达到显像功能，厂商多以前投影机及背投影电视为应用产品。索尼发展的LCoS技术又称SXRD，系利用单一面板(single panel)所制作成的微投影显示技术。近两年来，索尼曾发售SXRD技术的前投影机与50英寸、60英寸背投影电视，2007年初CES展会发表一款55英寸SXRD背投影试作机种，其特色为机体厚度较以往机种减少30%。此机种采用0.61英寸1080p等级SXRD芯片，分辨率可达1920*1080 Full HD画质，对比值达1万:1，反应时间仅2.5毫秒。

    结尾：近年来索尼在产品形象广告都以‘like.no.other’来做结尾，尝试说服消费者索尼在创新及产品设计上的差异。严格来说，除液晶与等离子显示技术外，其他的相关技术都难以用平实的价格上市，而销售高价利基型产品更显索尼与众不同之作风。索尼采用多种显示技术布局虽不能完全分散分险，却能由市场反应来做下一世代显示技术发展参考，并保住技术领先者的地位。

    笔者认为：索尼现在所采取的战略就是我们在投资时常常讲的“不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里”。这样不管以后任何一项技术独占鳌头，索尼都可以让自己这艘航母轻松转舵。毕竟半路出家，比从零开始容易的多。