国产平板电视组合营销跑赢黄金周 优势凸显

    “五一”旺季，平板市场主旋律再次更弦易张，40英寸以上大尺寸平板销量增幅明显，开始成为市场消费的主流。而超薄电视作为CRT市场的生力军，市场增长同样强劲。行业人士表示，“五一”期间，中外阵营市场对垒再次成为看点，创维、康佳、TCL、海尔、海信、长虹等国产品牌凭借超前的产品技术策略和丰富的营销手段，在激烈的市场竞争中持续领跑，进一步确立了在国内市场的优势地位。

　　“组合营销”引领旺季热潮

　　“五一”期间，与外资品牌被动的价格战相比，国产品牌的产品和营销攻势更为猛烈。在节日前，国产品牌在备受关注的售后服务领域同步发力。海信先推出了“三三五免”，接着康佳、长虹、TCL等彩电巨头启动“春风计划”，推出平板电视服务新标准，了却了消费者购买平板电视的后顾之忧。到了黄金周，各国产品牌都推出了具有技术亮点的新品，康佳主推光彩29系列，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供了全方位高清视听娱乐体验。海尔彩电高清电视子品牌INNOV＋全球同步上市，其广色域高清显示效果为消费者营造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、双核点晶可录系列，其新技术使整机动态清晰度得到了极大提升，一举解决了液晶电视的运动模糊和抖动问题。

　　与此同时，灵活的营销攻势更成为国产品牌突破市场的撒手锏。各大品牌都在全国一线城市主流卖场和各大超市展开与外资品牌的功能PK活动。节日期间，仅康佳一个品牌就抛出了价值过千万的丰厚礼品，并在全国300多家核心门店设立了i-slim子品牌主题巡展台，展出全系列i-slim新一代CRT新品，彻底带动了市场的销售热潮。来自康佳的销售数据显示，黄金周康佳40英寸以上大平板电视的销量，与去年同期相比，获得成倍增长；同时，康佳在推出最新的i-slim子品牌后，超薄CRT业绩再次大幅攀升，以近三成的市场占有率，继续稳居行业第一。康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，技术领先的产品，灵活的市场策略，以及优质的售后服务所形成的组合式营销，是各大国产品牌跑赢旺季的关键。

　　优势凸显，国产阵营把准市场动脉

　　行业人士指出，随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快，平板行业的竞争重心正转向技术的整合应用，灵活的市场推广，以及对消费市场的引导，国产品牌激进的技术策略以及灵活的运营优势，使得产业领先优势进一步放大，中外品牌竞争的胶着状态正被全面打破。据了解，去年以来，创维的可录电视，海尔的流媒体电视，康佳的双倍高清战略，不仅在平板电视技术功能应用整合获得领先优势，而且还引领了消费潮流。而外资品牌半年后才推出相关产品，成为市场追随者。节日期间，外资品牌频频启动价格战。记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球。其中飞利浦一款42寸平板电视降至8999元。

　　小尺寸趋稳大平板成拼抢焦点

　　有关专家预测，今年下半年，32英寸以下平板电视将像21英寸CRT彩电一样普及，而50英寸左右的大平板将是市场争夺的重点区域，中外品牌在这一领域将展开激烈比拼。而32英寸及以下平板电视今年已经没有价格战可打，估计多数企业会维持此前的特价水平，而不会做新的调整。

　　据悉，从去年开始，27英寸以下的液晶电视价格下降趋缓，而作为主流的32、37英寸平板电视降幅在30%左右，市场价格日趋理性。随着主流消费尺寸的上扬，32英寸以下的平板电视在“五一”期间市场需求趋于平稳，40英寸以上大平板电视正快速成为市场主流。家电卖场方面表示，今年“五一”大尺寸液晶电视的争夺焦点已经聚集到46英寸以上。节日市场上，康佳一口气量产上市了5万台47、52、63英寸别墅平板电视，TCL则推出最新的炫律系列大平板电视，夏普、三星和索尼纷纷将46英寸液晶电视作为市场突破口，均以下降2000元的攻势展开价格突袭战。

　　行业专家分析，今年是平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机，而时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场竞争力，国内彩电市场格局正在悄然深变。