等离子电视绝地反击 产业链封闭是致命伤

    共同的利益，使“战场”上的竞争对手站在了一起。面对液晶电视日益凶猛的发展态势，5月26日，松下、长虹、日立、LG、三星、先锋等等离子巨头，在由中国电子商会主办的“2007年中国等离子电视市场发展论坛”上达成共识，欲打造“中国等离子产业集群”。

　　事实上，去年秋季以来，松下、长虹、LG、三星、日立等几家等离子企业就频频“联袂演出”。

　　等离子阵营联手在前台“吆喝”，而等离子能否在下一轮与液晶的竞争中扳回一局，还有待观察。

等离子加强“宣传力”

　　上海松下等离子显示器有限公司的有关人士向《第一财经日报》记者坦言，国内消费者对LCD(液晶)的了解多于对PDP(等离子)的了解，这导致了等离子在中国市场的增长低于全球。

　　“PDP有产品力，但是宣传力、营销力不及LCD。”这位人士说，因此去年9月中国视像行业协会等离子专业委员会成立后，在协会的撮合下，几大PDP厂家较紧密地走在一起，共同拿出一些资源来作宣传。

　　“但这种战略合作紧密到什么程度，还很难说。”他接着说。

产业链封闭是致命伤

　　等离子在中国市场表现疲软，且落后于它在全球市场的地位，与厂家的导向直接相关。中国是彩电大国，而除了长虹，中国本土几大彩电整机厂均“押宝”液晶。

　　TCL多媒体全球研发中心的副总经理杨福忠曾向记者表示，LCD的上游面板供应商来自中国台湾、日本和韩国，只有多头生产，才能把价格降下来。

　　而PDP的产业链一直比较封闭。今年4月，长虹与彩虹共同投资的国内第一条等离子屏生产线在四川绵阳破土动工，打破了日、韩企业垄断PDP屏的局面，该生产线明年投产。

　　彩虹集团公司FPD(平板显示)研究中心副主任丁兴隆4月在“2007(深圳)中国FPD制造论坛”上就曾提醒说，中国投资PDP屏要注意风险：LCD应用广，从小屏幕的手机到大屏幕的电视机，而PDP则主要用于电视机；同时，PDP缺乏上游资源，所有材料均需从日、韩进口，成本较高，而LCD的上游资源则还可以从中国台湾获得。

　　由于资源开放，LCD的上游供应量远大于PDP。DisplaySearch深圳代表处市场总监张兵4月在“2007中国高清数字电视论坛”上曾透露，2010年七代以上的LCD面板产能将是PDP面板产能的2倍以上。而且，LCD将在40、42英寸的领域迅速成长。

中国PDP还需技术为本

　　这并不意味等离子在中国市场没有机会。据康佳此前的预测，从现在到2010年，PDP市场将保持连续增长，但增速低于LCD，今年中国将取代日本成为全球第三大PDP及LCD市场。

　　丁兴隆也说，2008年，松下PDP屏的产量为1000万台，LG、三星的分别为600万台和720万台。而2010年全球PDP的需求量将达3000万台，目前供需尚有缺口，这对绵阳工厂来说是好消息。

　　中国政府已将包括LCD、PDP核心部件在内的平板显示产业列入“十一五”规划，并将给予重点扶持。由于PDP屏生产线的投资门槛比LCD屏低，所以，长虹与彩虹将等离子屏作为切入平板电视上游的突破口。

　　松下不想失去中国市场，而长虹也希望在等离子上有所作为。松下(中国)的高级顾问张仲文昨天在接受本报电话采访时表示，他希望双方能合作，这对松下、长虹和中国推进平板产业都有好处。

　　不过，上海松下等离子显示器有限公司的有关人士则认为，像松下PDP屏用的荧光粉，是由日本公司提供的，松下也要向这些公司购买专利。所以，不能说松下垄断技术，而中国一定要自己的PDP技术，才不会受制于人。

　　据预测，2010年，40英寸以上的LCD将占中国平板电视销售额的50%，PDP将转向主攻50英寸以上的市场。不过，LG已宣布将量产32英寸的PDP，反攻小尺寸市场。未来的平板市场到底谁主沉浮，等离子能否挽回颓势？其产业链上各方竞合关系的变化将是一个重要因素。