土洋平板之争：平板电视市场到底谁主沉浮？

　　价格战已经不是彩电市场竞争最有效的手段，技术创新和灵活的市场策略才是平板时代制胜的法宝。

　　伴随着“五一”黄金周的精彩落幕，各大家电厂商激烈的市场争夺战也进入中场休整时间。节后盘点来看，不论是从商务局、各大家电连锁的统计数据，还是厂商自身的销售统计，平板电视毋庸置疑都是今年黄金周的宠儿。

　　一业内人士表示：“此次黄金周，康佳、创维、海信、长虹等国产彩电品牌凭借超前的产品技术优势和丰富的营销策略，成为了横扫黄金周市场的利器。”更有多方数据综合反映，国产彩电在激烈的市场竞争中持续领跑，并进一步确立了在国内市场的优势地位。那么国产彩电品牌在外资阵营的疯狂价格战夹击下，又是凭何来领跑市场的呢？

　　开打服务营销组合拳

　　记者在五一期间走访家电市场后发现，国产彩电各大品牌充分利用产品技术和售后服务的优势，再配合灵活多变的促销策略，在假日经济中把握战机，主动出击，取得了不俗的销售业绩。

　　此外，这次国产品牌一改往年价格战的惯例，彼此间步调统一，配合默契，一时间难分是联手行动还是心有灵犀。总之，此回合使外资品牌主动的价格战陷入了被动。

　　据了解，五一期间，康佳主推的光彩29系列新品，融入了最新的F8高清引擎，及高清信道输入、双倍高清终端输出等8大高清技术，实现从“高清信源”到“高清处理”、“高清显示”的三维高清处理，为消费者提供了全方位高清视听娱乐体验。同时，康佳还为高端消费者推出定制四倍高清和八倍高清等高端产品的个性化产品服务。

　　而创维推出的L20系列平稳液晶电视，同时拥有创维独创的屏变科技，配备FullHD1080P全高清和120Hz液晶屏，进一步满足消费者对动感画质的强烈需求。此外，海信在五一期间推出了彻底解决液晶电视运动画面拖尾、抖动现象的120Hz真+全高清系列以及可录双核点晶系列、FULLHD1080P全高清系列电视等百余款新品。

　　与此同时，灵活的营销攻势更成为国产品牌突破市场的杀手锏。据悉，康佳在节日期间共抛出了价值过千万的丰厚礼品回馈市场，不但在全国一线城市主流卖场和各大超市，进行与外资品牌的功能“PK”活动，还在全国300多家核心门店设立了i-slim子品牌主题巡展台，展出全系列i-slim新一代CRT新品，彻底带动了市场的销售热潮。

　　此外，在广受关注的售后服务领域，国产品牌也同步发力。4月底，海信率先推出的“三三五免”平板电视服务新举措，将显示屏的保修期延长到了三年。而紧跟其后的四大彩电巨头康佳、长虹、创维、TCL，也同时启动了“春风计划”，推出平板电视服务新标准，统一将平板电视屏保修期延长至三年，这成为同洋品牌竞争的有力武器之一。

　　康佳多媒体经营管理部总经理朱忠庆表示，技术领先的产品，灵活的市场策略以及优质的售后服务所形成的组合式营销，是国产品牌阵营收获旺季的关键。市场分析人士也指出，“旺季市场既是企业争夺的焦点，也是各大品牌斗智斗勇的舞台，国产品牌阵营不谋而合的组合式营销‘拳’，适时出击旺季市场，引领旺季消费潮流，值得行业借鉴。”

　　国产阵营把准市场脉搏

　　有行业人士明确表态：“随着上游面板厂商的持续放量和核心芯片技术更新换代的速度加快，平板行业的竞争重心正转向技术的整合应用，灵活的市场推广以及对消费市场的引导，那么国产品牌激进的技术策略以及灵活的运营优势，使得产业领先优势进一步放大，中外品牌竞争的胶着状态正在被逐渐打破。

　　据了解，去年以来，多数国产品牌都推出了科技含量较高的新产品。而记者从市场了解到，大多外资品牌都是在即国产品牌半年后才推出相关产品，成为国产品牌追随者。

　　出于对未来市场前景的担忧，外资品牌不得不放低“身价”，频频启用价格战。五一期间，记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，以三星、索尼等为代表的外资品牌，对部分低档产品进行大幅降价，借此吸引消费者的眼球。

　　市场轮回，各领风骚。从国产品牌的技术整合、引领市场到外资品牌的全线放水，可以看出国产平板彩电品牌的华美蜕变，这是其围绕市场需求，紧扣市场脉搏，在技术、营销策略等方面不断创新，才使其逐步获得消费市场的认同，市场竞争的天平也逐步倾向于国产品牌。

　　大平板成拼抢焦点

　　有关专家指出，从五一的平板市场看，今年下半年，32英寸以下平板电视将像21英寸CRT彩电一样普及，而50英寸左右的大平板将是市场争夺的重点区域，中外品牌在这一领域将展开激烈比拼。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示：“32英寸及以下平板电视今年绝对无价格战可打，估计多数企业会维持此前的特价水平，而不会做新的调整。”

　　据悉，从去年开始，27英寸以下的液晶电视价格下降趋缓，而作为主流的32、37英寸平板电视降幅在30%左右，市场价格日趋理性。随着主流消费尺寸的上扬，32英寸以下的平板电视在五一期间市场需求趋于平稳，40英寸以上大平板电视正快速成为市场主流。

　　国美王辉文日前表示，与以往相比，今年五一，46英寸以上超大屏液晶成为新的争夺焦点。的确如此，五一期间，康佳一口气量产上市了5万台47、52、63英寸别墅平板电视。TCL则推出最新的炫律系列大平板电视。夏普、三星和索尼纷纷将46英寸液晶电视作为市场突破口，均以下降2000元的攻势展开价格突袭战。

　　但是，价格战已经不是彩电市场竞争最有效的手段，技术创新和灵活的市场策略才是平板时代制胜的法宝。众多国产品牌在五一的突出业绩证明了这一点。行业专家分析，今年是平板电视发展的关键年，国家高清、数字标准相继落地实施和奥运临近，为平板带来巨大的发展契机，而时尚化消费的兴起，让平板电视面临“IT”式革命，技术产品更新换代迅速。新的产业环境下，具备技术整合创新优势和灵活运营策略的国产品牌，将更具市场竞争力，国内彩电市场格局正在悄然深变。