据DisplaySearch在今年5月4日统计数据显示,32英寸电视用TFT-LCD面板价格为315美元(约合人民币2412元);37英寸为450美元(约合人民币3445元);42英寸为590美元(约合人民币4517元)。依照面板占液晶电视整机制造成本60%的基准来估算,32英寸、37英寸、42英寸LCD TV售价为人民币4040元、5575元、7570元。但市调机构中怡康公布的调查数据,2007年3月,32英寸大陆国产LCD TV的均价为人民币5462元;37英寸、42英寸机种分别为人民币8399元、1.1万元,且实际的售价可能还更低。
有业界人士表示,国内彩电业者的毛利率仅为15%到17%,再加上渠道商的利润以及物流等等费用被扣掉后,实际获得的毛利率非常有限。该人士还提到,多数彩电业者超过10%的获利率是来自传统电视(CRT TV)的贡献,单就平板电视而言,毛利率低、净利率更低。据了解,海信、厦华等大厂的平板电视事业净利率亦只有2%。
据银河证券分析师朱力军表示,产量规模不够大、附加价值较低、面板价格波动快、人事物流费用高等等是导致国内彩电业者获利微薄的主因。欲提高获利,只有从改善上述几项缺失着手。如筹建自有面板厂或与上游业者建立良好的合作关系等等。
市调机构中怡康则认为本土业者当务之急是将市场做大,形成规模效应,在海外品牌尚未深耕的2、3级市场积极进行布局,以加强自身的优势。