推32英寸等离子求自保 要赢市场需先降价

    近日，LG相关人士透露，LG电子正研发并准备量产32英寸等离子电视，计划6月底推向中国市场。而从部分国内整机厂商反馈的消息来看，目前他们已收到LG电子配发的样品机，正积极地进行上市前的“热身”。

　　相关专家指出，受液晶强势推广的影响，等离子电视市场份额骤减。LG电子此次推出32英寸等离子电视，直入液晶电视腹地，也让该块市场的未来份额之争平添许多变数。不过专家同时表示，32英寸等离子要想在这块市场有大作为，必须在短时间内实现从标清到高清的转变，同时在价格上也要有竞争优势。

　　推32英寸等离子求自保

　　这段时间，身为等离子阵营四大元老之一的LG电子在等离子市场风波不断：先是有媒体爆料LG因2007年第一季度利润下滑而欲退出中国等离子电视市场，而后LG电子方面出面澄清，强调并不会退出中国等离子市场。

　　5月21日，从韩国LG电子传来证实消息，从6月下旬起，将通过设在中国南京的现有生产设施开始在中国批量生产32英寸等离子电视，以进一步开拓潜力巨大的中国市场。LG电子(南京)等离子有限公司副总经理金范珍对记者解释认为，同液晶在大屏化方面一步步克服困难一样，等离子目前已具备量产小屏幕等离子电视的技术实力。他同时表示，LG电子量产32英寸等离子电视后，其他等离子厂商会陆续加入进来。

　　一位不愿意透露姓名的专家认为，LG推32英寸等离子电视完全出于“自保”。我们可以简单回顾一下目前等离子市场状况：

　　自2006年初液晶电视厂商纷纷朝40英寸及以上大屏幕市场发展后，液晶在这块市场一路高歌。中国电子视像行业协会在前不久发布的《2007年中国彩电研究蓝皮书》显示，2007年第一季度平板电视继续朝大屏化发展，40英寸及以上规格液晶电视的销售量比重已超过30%，销售额比重更是突破了50%。

　　统计显示，42英寸尺寸段电视的市场占有率已从最初的5%以下上升至50%以上，业界公认的液晶和等离子各自领域的临界点也由42英寸提升至50英寸。

　　令LG尴尬的不仅如此，据赛诺统计显示，在等离子电视市场，光松下、日立两家的市场占有率就接近60%。此外，韩国LG电子在宣布6月量产32英寸等离子电视的同时，也宣布将关闭其3条等离子面板生产线中的1条。这就不能不让人怀疑，此次推32英寸等离子电视是其自保行为而已。

　　未获元老厂商响应

　　在等离子电视一如既往低迷的同时，LG率先高调表示将推出32英寸等离子电视的举措更像是一场及时雨，也让不少厂商看到了等离子崛起的希望。

　　四川世纪双虹显示器件有限公司副总经理贾云涛在接受《中国电子报》记者采访时，对LG推32英寸等离子电视一事持支持态度。他表示，伴随技术和配套产业的升级，等离子拥有做小屏电视的技术实力，产业规模上去了，相应成本也将有所下降。

　　对于未来市场规模的预测，贾云涛乐观地预测，等离子电视2006年销量约为60万台，今年在32英寸等离子电视的带动下，有望突破100万台。他同时表示，如果市场有需求，也不排除长虹做32英寸等离子电视的可能。

　　海信电器股份有限公司总工程师菅怀刚在接受《中国电子报》记者专访时也表示，32英寸等离子极有市场前景，目前海信也准备做这一尺寸。

　　记者了解到，目前尚有等离子业务的国内整机厂商都已收到LG电子配发的样品机，正积极地进行上市前的“热身”。

　　不过作为等离子阵营两大元老的松下和日立，似乎并没有觉察到LG和国内厂商对这件事情的激情。

　　上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐告诉《中国电子报》记者，松下并没有听说LG要推32英寸等离子电视一事，松下近期也没有计划推该尺寸等离子电视。

　　日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东在接受《中国电子报》记者采访时表示，从技术上来看，LG推32等离子电视是可行的。但日立认定等离子电视的优势空间依旧是42英寸及以上的大屏领域，所以不会涉足这块市场。

　　要赢市场先降价

　　记者采访发现，无论是彩电厂商，还是市场研究专家，都认为等离子要赢得32英寸市场的前提条件是降价。

　　赛诺市场研究公司AV事业部研究总监盛哲在接受《中国电子报》记者采访时表示，32英寸是液晶电视的主流尺寸，今年第一季度的销售量高达50万台，预计全年销售量超过200万台。32英寸等离子电视要在短期内撼动其地位不太现实，首先考虑的应该是切入这块市场，最好的武器就是努力让售价比该尺寸液晶电视更便宜。

　　而松下、日立此次变成看客也多半是因为小屏等离子电视成本难以控制。卫旭东对记者表示出他的担忧，日立在日本市场很早就推37英寸等离子电视，但是成本一直很难控制。所以LG如果能把成本控制下来，将有很好的市场前景。

　　一位专家告诉记者，前几年，由于等离子市场定位在大屏市场，小屏产业规模也没有发展起来，单机的成本相对较高，以37英寸等离子电视为例，它的价格和42英寸等离子电视的价格相当。几年后，随着32英寸CRT电视逐步淡出历史舞台，目前32英寸市场变成液晶一家独大的现象。

　　这位专家同时表示，虽然大的格局已经形成，但由于32英寸液晶电视面板价格上涨，目前32英寸液晶电视的整机价格维持在一个相对稳定的程度，均价在5000元以上。从这点上说，32英寸等离子电视实现价格方面的控制还是很有希望的。

　　当然，除价格外，目前尚不能达到高清也是大家比较担心的。金范珍向记者证实，LG下月将推出32英寸等离子电视是852×480的分辨力，仅是标清电视，以后会逐渐向高清方向发展。

　　盛哲同时表示，标清并不是问题，从观众的视觉感受来看，32英寸的标清效果远比42英寸标清效果要好。42英寸尚且热销，32英寸热销还是很有可能的。