家用投影机成为较量大平板的新势力

彩电企业以投影为新利润点？

尽管当下各主力投影机厂商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行业应用领域，但在另一个不可忽视的家用领域，投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。

　　在众厂商的努力下，目前中国40英寸以上的大屏幕显示领域，投影机不但没有明显逊于液晶电视和等离子电视，而且还在一定程度上与大平板电视展开较量。

　　据调研公司PMA公布的数据，到2008年，全球家用投影市场将有300%的增长；2010年，消费市场将占整个前投市场1/3的份额。

　　而在中国投影机市场，尽管当下各主力投影机厂商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行业应用领域，但在另一个不可忽视的家用领域，投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。

　　从投影机厂商来看，他们自2005年就开始积极筹划研制高清晰度的家用前投影机，要在数字电视高清市场，与平板电视较量，从中分得一杯羹。很多投影机厂商将高清前投影机陆续投放市场，前投影机已从专业显示设备开始向消费类电子产品方向转变，并在家庭影院中得到较快的应用。

　　投影机厂商自2006年下半年以来，在宣传推广力度、产品策略、渠道拓展方面都有不同于以往的更大动作。

　　在中国投影机市场占有率位列第一的爱普生，去年年底即宣布在北京、上海、广州等城市建投影机产品体验店，为市场拓展做了产品认知度的基础准备。

　　在渠道拓展方面，投影机厂商的“大电器连锁”营销模式近来也取得初步进展，如深圳雅图与国美签订了合作协议，日本索尼最近也将投影打入了北京大中旗舰店中塔店。

　　在价格方面，明基和优派都已推出4000元价位的投影机低端产品，而近日国内投影机产业上游企业一位专家告诉《中国电子报》记者，一个更低的价位将要面世，东芝等厂商正酝酿在几个月后向中国市场推出200美元至300美元的低端投影机产品。

　　从家电厂商来看，2006年国庆节前后海信向市场投放了家用前投影机，而长虹、康佳等彩电巨头也在筹划进军前投市场。

　　尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水，但是不难看出，他们在平板电视利润日渐微薄的当下，正在考量以投影机作新利润增长点。

大屏市场投影不逊平板

　　赛诺市场研究公司为《中国电子报》独家提供的数据显示在40英寸以上领域，今年2月我国液晶电视的销量达到了23万台，等离子电视达到了5万台，投影机销量达到了2.4万台;而到了今年4月，我国液晶电视的销量达到了11.32万台，等离子电视达到了2.28万台，而投影机销量达到了5.78万台。

　　2月到4月的数据发生变化有两个因素不能忽略：一是4月平板电视刚由春节旺季转入淡季，大平板的销量发生了常规性下滑;二是3月爱普生、索尼等投影机厂商发动了大规模降价战，使得投影机销量有所攀升。

　　加入上面两大因素综合考量，我们可以看出，在40英寸以上的大屏幕显示领域，投影机不但没有明显逊于液晶电视和等离子电视，而且还在一定程度上与大平板电视展开较量。

　　当然，可与大平板真正较量的并不是所有的投影机。像明基、优派推出的4000元级低价位投影机的分辨力并不高，一般仅达到480P，吸引的是如下两类人群：一是家用领域的游戏迷，二是普通教育或商用领域的使用者。而吸引影院级的发烧友的家用投影机产品，必然是分辨力为1280×720或1920×1080的高清投影机。

　　中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩告诉记者，现这些高清分辨力的产品也已逐渐量产入市，实现了与PDP、LCD等平板电视相同的清晰度，真正意义上实现了家庭数码影院投影机。

　　中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎告诉《中国电子报》记者，投影机一直是影音发烧友的首选，同平板电视相比，家用投影机能够实现更大尺寸的屏幕，同时也很容易实现高清分辨力，随着我国数字电视的播出和显示终端的更新换代的购买需求加大，高清晰度家用投影机将广泛走入家庭，并将迎来高速发展。

　　不过，家用投影机在市场拓展方面仅仅是小荷才露尖尖角，仍需在几个方面努力：一是提高认知度；二是市场渠道需要拓展；三是灯泡使用成本需要降低。

DLP、LCD仍是主流 LCOS看好高端

　　家用投影机的技术主要有DLP、LCD和LCOS三种。目前三片式LCD(即3LCD)和DLP是当前投影仪技术的两大技术主流。

　　其中，LCD技术是目前在全球范围内使用最广泛的方式。采用LCD(HTPS)作为光阀。从光源射出的光线通过特殊的分色镜分离成红、绿、蓝三原色，然后采用各色专用的LCD绘制图像，经合成后投影。

　　DLP技术显示元件采用DMDTM2(Digital Micromirror Device)。DMD是一种由数十万到100多万个微米级的微小型反射镜组成的半导体，每一个反射镜对应一个像素，通过反射来自光源的光线来投影图像，有单片、三片式。

　　LCOS技术显示元件采用LCOS(Liquid Crystal On Silicon)。LCOS是一种反射型的液晶显示面板，特点是开口率高。配线部分和开关元件设在反射层的下面，因此不需要黑色矩阵部分，能够实现无缝连接的图像显示，有单片式、三片式。

　　LCD和DLP各有长短：DLP由于开口率超过89%，图像黑色表现较纯，而且高对比度表现动态画面非常出色，适合家庭影院观看，但价格偏高；LCD虽然在黑色表现上不如DLP，但在亮度和色彩方面比较出色，价格也比DLP低。

　　目前，LCD和DLP在前投领域的较量打得不可开交，赛诺市场研究公司分析师廖卓玲在接受《中国电子报》记者采访时表示，前些年，LCD与DLP技术所占市场之比达8∶2，而近几年DLP技术所占市场份额有所上升，目前两者市场份额之比变为6∶4，并逐渐显示出平分秋色之势。

　　除了DLP、LCD两大技术，在2007年LCOS在前投方面更为普及的应用，使其正成为黑马，备受市场关注。

　　LCOS技术是一种利用反射型液晶元件成像的技术，特点是开口率高。配线部分和开关元件设在反射层的下面，因此不需要黑色矩阵部分，能实现无缝连接的图像显示。

　　LCOS投影技术既拥有LCD投影色彩鲜艳的优点，又拥有反射式投影光线利用率高，亮度和对比度较高的优点。目前LCOS技术正由早期面向高端定位的产品设计，逐步向普及化技术发展。

　　索尼、佳能等厂商都在今年上半年向中国市场推出了LCOS投影机。索尼(中国)有关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，上半年索尼在中国市场推出的是高端定位的LCOS投影机，而在下半年，索尼将向中国市场发布几款LCOS家用投影机。

　　不少专家在接受记者采访时都表达了相同的看法：在未来的投影机领域，DLP将占据中端和低端市场，而LCOS很容易实现高分辨力，在高端前投市场会有很好的发展前景。