小心高清“中毒”提醒所有要买平板的人

“高清”流毒毒起平板电视

小心高清“中毒”提醒所有要买平板的人

    如果您已经购买了平板电视，那您最好不要往下看了：省得您伤心、生气；如果您没有购买平板电视，那么强烈建议您读完本文，这会给您足够多的建议；如果您正在准备被购买平板电视，那么您很有必要细心的研读本文，来作出您最后的决定——因为目前许多购买平板电视的人并不是由于真的需要平板电视，而是由于中了“高清”的毒！当他们发现自己进了别人的圈套的时候，已经为时已晚。

    在最大的中文搜索引擎“百度”（www.baidu.com）上搜索关键词“高清”竟然能够查找到1100万余条相关网页记录，而每天还会有近万条记录加入；在其他各大媒体：报刊、杂志、电视中高清也成为了“频频”登场的明星词汇。到底是什么赋予了这个看似普通的字眼如此大的魔力，竟使她成为如此“炙手可热”的话题呢？

    平日里大家谈到的“高清”其实是高清电视的简称。高清电视（HDTV，High Definition TV）是家庭电视节目的最高规格标准。它的基本要求是电视节目和接收设备水平分辨率达到1000线左右，图像质量接近35mm宽银幕电影的水平，支持杜比5.1声道音频流听觉享受。简单说“高清”就等于高清晰度+宽屏比+5.1声道音频。

    高清电视的概念最早出现于上世纪80年代，代表了人们对高品质家庭娱乐节目的渴望。然而当时受技术条件的限制，无论是节目制作的设备和制作过程还是消费者面对的家庭终端——高清电视机，都价值不菲。因此，即便是美国、欧洲发达国家真正开始大规模推行“高清”电视也是2000年以后的事情（04年，美国高清有线的用户达到600万）。而这个“高清”的主要推动力量就是平板电视。平板显示技术的发展使制造廉价的民用高清显示设备成为可能，高清具有了走入百姓家庭的必备基础。

    在国内，高清为人们熟悉要远晚于西方发达国家。就连我们的近邻韩国也到2001年才推出首套高清电视频道（韩国有线电视系统在2005年开始播出高清节目）。而我国目前仅有央视和上海文广有大规模高清节目制作播出的能力。显然，我国“高清”电视的准备还很薄弱，那又是什么使“高清”成为“燎原之火”能够如此迅速的传播呢？

谁创造了“高清”流毒

    高清之所以有如此大的流行魔力，主要的动力来自“平板电视”厂商(尤其是外资厂商)的推波助澜。众所周知。平板电视是目前最主流的“高清电视”设备，更是电视企业主推的产品。高清的流行于平板的流行不然有着巨大联系。

    平板产业链，无论是液晶还是等离子，都是一个高投入的产业。一条第八代液晶屏幕生产线的投资达到惊人的约14.5亿美元，这还不包括以前几十年对先进显示技术的研发的科研投入。而在一个地区形成包括原材料（例如滤光片、玻璃熔炉、液晶材料）到最后产品的完整产业链投入总量更会高达百亿美元。如此巨大的投入，急需迅速扩大平板电视的市场容量来缓解企业的资金压力，并逐渐实现盈利。而仅靠每年新增电视用户和设备淘汰用户的更新换代显然是不够的，那么如何与传统的CRT电视竞争，争夺年新增电视用户和设备淘汰用户的更新换代的市场，并促进没到设备淘汰期的用户选择更换新设备就成了电视厂商市场营销的重头戏。

    平板电视与CRT电视相比最大的优势不在于画面品质。CRT电视在亮度、对比度、色彩、视角、反应速度等方面均超过平板电视。然而，在解析力（分辨率）上CRT却不及平板电视，但是解析力（分辨率）正是实现高清显示必备的要求。所以，主打高清牌就成了平板厂商自然的选择。同时，平板电视厂家还采取了另一项重要措施，那就是在一线城市CRT逐渐淡出市场：目前在北京、上海的家电市场平板电视以及国内占据了最主要的展示位置，仅有的几台CRT也被摆在角落里，一旦有人问起CRT的市场情况，也会被销售人员告知CRT是过时的产品、淘汰的技术。配合厂家进行“平板高清”攻势的还有家电卖场。以“促销”、“降价”为主题的销售活动频繁的在每个节假日上演，并且成为众多媒体报道的对象。

    正是厂商们高清和平板的概念捆绑战略促成了平板的流行。首先，既然要主推平板电视就必须把CRT电视挤下台面，而CRT不如平板的主要就是对高清的支持上。第二，运用数字电视改造的机会，进行概念偷换：现在进行的数字电视改造其实并不是“高清电视改造”；改造后的电视节目依然采用目前模拟电视的清晰度和4：3的屏幕比例。但是，厂家们通过各种渠道发布高清时代即将来临的消息，而且格外强调是“数字高清电视”，以数字一词来扣紧数字改造的实施，使消费者误解数字改造为数字高清改造。第三，厂家利用大量高清的效果图片、和效果演示来强调高清的优势，同时回避高清普及面临的一系列问题。同过以网络为主的高清热的强大攻势，厂家每培养了一批忠实的高清发烧友。第四，利用液晶显示器普及的机会，将平板达上IT快车，利用高新科技的形象迷惑消费者，使其进行产品换代。第五，利用产品销售产生的滚雪球效应：听到XXX买高清了，你不动心吗。第六，利用各种媒体强化以上五种效应。

    由此可见，正是平板电视的普及化推动了“高清”概念的流行，而“高清”概念的流行有反过来促进了平板电视的普及进程——这是一个典型的正反馈过程。

“高清”流毒毒理分析

    前面已经提到高清电视（HDTV，High Definition TV）是家庭电视节目的最高规格标准，代表了人们对高品质家庭娱乐节目的渴望，那为什么要说“高清”是流毒呢？因为，高清真的离我们还很远。

    高清电视HDTV作为数字电视家族中标准最高的规范，要求在节目制作、信号传输、设备接收等三方面都达到数字电视家族中的最高标准，这三个方面如果有任何一个不满足，都不能称为真正的HDTV。而即使消费者购买了达到高清标准的平板电视，节目源的缺乏以及现有节目源的昂贵都会使高清成为一个彻底的梦想。虽然国外（主要是发达国家）以及国内开播了免费高清节目，但是我国刚进入数字电视改造阶段，在未来相当长一段时间内依然会存在模拟电视与数字电视并存的局面；国外高清电视走进普及阶段是在完成数字电视改造的前提下进行的：以国外的经验，从2005年算起，至少我国还要经过5-10年的数字电视改造阶段。同时，国内高清节目的销售价格也还很难未普通大众接受，例如央视高清频道180元的包月费用，相当于我国一部分地区半个人的口粮。同时，不够丰富的节目内容会使消费者觉得180元的价格更不划算。如果以家用BD-DVD和HD-DVD影碟为主要内容源的话且不说每部碟片三四百元的价格，就是BD-DVD和HD-DVD碟机每台三四千元的价格也恐怕不是人人都能接受的。

    另一方面，即便国家能很快完成广播电视数字化改造，改造后的数字电视频道也是4：3屏幕比的标准清晰度电视，而不是消费者渴望的高清电视。这样的画面且不说不能发挥平板电视的高清优势，而且在16：9的平板电视屏幕观看还会产生画面变形，影响观看效果。

    基由以上不难知道，“高清”离普通老百姓还很远。电视厂家对高清的宣传主要是为了迅速打开市场。而从实际的现实效果来看，CRT电视更适合老百姓使用，观看正在建设的数字电视节目效果比平板要出色。同时，平板电视的价格也远高于CRT电视。虽然对于西方国家，平板电视的价格已经完全进入普及阶段，但是对于我国人民，几千元甚至是上万元的价格依然是最昂贵的家电（我国人均国内生产总值仅高于1000美元）。平板电视高高在上的价格也说明我国“高清”普及还是一个遥远的梦想。

“高清”流毒对症下药

    既然把“高清”称为“流毒”，自然就会寻找解毒的良方。比照不同消费者的不同中毒症状自然也会开出不同的药方：追求廉价和实用、并准备为国家节约外汇的人，建议选购CRT电视（平板电视机70%配件需要进口）；追求时尚、新潮的“有钱”一族可以考虑平板电视；“高清发烧友”最好先认真核算自己的预算（平板、BD-DVD和HD-DVD碟机、BD-DVD和HD-DVD影碟、5.1音响系统等），然后作出打算。

    目前，国内“高清”的流行，具有很大炒作的性质。真正的高清在几年内还很难进入普通家庭（哪怕08奥运会使用高清信号转播，买一台电视也不能只考虑短短十几天的奥运会），而以平板目前价格的调整速度，为未来而消费显然是很不划算的。消费者科学的、理性的消费需要建立在排除带有明显的“倾向性”的媒体舆论的影响之上，消费者必须通过冷静分析才能作出合理的决定。如果所有人都可以冷静的看待平板流行和广电数字改造，“高清”流毒可谓休矣。