CBIResearch：06年投影机市场回顾与展望

市场整体发展概述、整体销售状况分析

2006年投影机市场整体发展概述

　　中国投影机市场经过多年发展，市场更趋成熟与完善。从2006年中国投影机市场来看，依然是稳步发展、持续增长的一年，投影机市场如今快速的市场增长，已成为IT市场新的亮点和热点，吸引各方的注意力。

　　随着人们生活水平的不断提高、厂商对投影机产品大力推广与宣传,以及国家信息技术水平的不断发展（如：教育部百亿工程和农村中小学现代远程教育工程等），原来被定位于高技术含量的投影机设备现在已经越来越多地走进消费者的视野当中。此外，从目前的投影机发展特点可以看出,产品不仅是在价格上更加平易近人，在应用性上也越来越多样化。最初投影机面向教育为主的视频输出设备的定位早已被打破，除教育以外，在商业以及家庭中都能见其身影，市场多领域的发展是投影机发展不断壮大的关键所在。

2006年投影机市场整体销售状况分析

　　2006年中国内地投影机市场稳步增长，行业市场进一步发展，投影机产品需求旺盛。从投影机全球市场增长状况看，中国内地投影机市场增长速度仍高于全球投影机市场。根据CBIResearch调查数据显示，2006年中国内地投影机市场整体销量达到了50.7万台，销售量同比增长39.4%；受市场更趋成熟以及投影机产品价格下降的影响，2006年投影机市场销售额为67.8亿元人民币，销售额同比增长31.3%，与销售量增长相比相差8.1个百分点。2006年中国内地投影机市场增长状况，如表1所示。

产品技术状况分析、国内外品牌销售分布状况

产品技术状况分析

　　2006年中国投影机市场，3LCD、DLP两大核心技术继续展开激烈竞争。相比之下，3LCD技术在色彩还原、饱和度及成像效果等方面存在优势，然而，在对比度、机身大小等方面存在不足，而这也正是DLP技术的优势所在。根据CBIResearch数据显示，2006年以DLP核心技术的数字投影机在中国投影机销量市场份额达到42.1%，增长迅速；而3LCD技术的投影机以57.9%的销量市场份额占据着中国投影机市场一半以上的市场。这种现象主要由于3LCD核心技术为老牌劲旅，跟随厂商较多，如今技术已相当成熟,是目前在投影机市场仍处于主流地位的主要因素,如图1所示。

国内外品牌销售分布状况

　　市场规模仅几十万台的中国投影机市场，目前汇聚国内外品牌多达60余个。从汇聚国内外众多品牌看，CBIResearch认为主要为以下三大阵营市场：其一是东芝、爱普生、日立等日本厂商，总体销售量超过30.0万台，占整体市场的67.0%；其二是富可视、奥图码等欧美厂商，总体销售量超过10.0万台，占整体市场的19.9%；其三是明基、联想、奥视、晨星等中国本土厂商，总体销售量超过6.0万台，占整体市场的13.1%，三大厂商阵营市场销售状况，如图2所示。

区域市场销售状况

　　从中国投影机七大区域市场(华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北)看,根据CBIResearch数据显示，如图3所示，华北、华东、华南三大区域市场为中国内地投影机产品的主要市场，这三大区域市场以超过60.0%的市场份额,占中国内地投影机区域市场一半以上的市场份额，是目前内地区域投影机市场的主要支撑。其主要因素：其一，这三大区域经济水平高；其二，信息化工程起步早；其三，厂商投入大；其四,用户认知以及消费能力高。

　　随着国家大力振兴东三省老工业生产基地、大力发展中西部地区的建设等，使这些区域经济文化水平与信息化建设有较大的发展；并且厂商对这几大区域投影机市场的大力推广与宣传,投影机产品在这几大区域的应用越来越多，用户需求不断涌出，2006年这几大区域市场投影机产品市场份额之和超过34.4%，总体来看，增长迅速。

分辨率、亮度、重量等指标销售分布状况

　　根据投影机产品分辨率指标市场看，CBIResearch数据显示，如图4所示，2006年中国主流投影机分辨率仍为XGA（ 1024×768 ）、SVGA（800×600）两种，这两种分辨率投影机产品市场份额之和超过95.0%。两大主流分辨率相比， XGA分辨率投影机产品市场份额超过65.0%，占据中国投影机市场一半以上的份额。

　　根据投影机市场发展看，用户对SVGA分辨率的投影机产品市场需求将会不断减少，对高分辨率XGA以及更高分辨率投影机产品需求将会不断增长，更高分辨率的投影机产品会逐渐成为主流。2006年分辨率市场分布状况，如图4所示。

　　从投影机产品亮度指标市场看，亮度指标是用户与厂商所关注的技术指标。亮度高低，将会影响用户使用时是否能清晰辨认屏幕上的图形文字，用户在投影机产品的采购中，要根据使用环境、经济实力等状况来选定适合自己的投影机产品。

　　CBIResearch调查数据显示：如图5所示，大于2000小于等于3000ANSI亮度段的投影机机型市场份额达到55.2%，是亮度段市场的主流。从2006年市场看，此类机型大多用于大中型多媒体教室以及专业投影场所，主要适用于教育和部分政府和商务行业的用户；对于一般的普通用户，大于1500小于等于2000ANSI亮度段已经能够满足各种中小型会议和现场演示的要求，所以大于1500小于等于2000ANSI亮度段的机型2006年占到市场22.9%的市场，与2005年相比市场份额下降10.0%；而3000ANSI以上高亮度投影机的需求也有很大的增长，市场份额达到了10.8%,同比增长13个百分点。

　　从投影机重量指标市场看，重量指标是移动办公等商务市场最关心的。CBIResearch将重量划分为便携型小于等于2.5kg、普通型大于2.5kg小于等于5kg、其他大于5kg三大类，从这三类投影机产品的用户看：便携型，投影机大多为经常携带外出使用的客户首选，它的特点是体积小，重量轻。但由于投影机在工作时产生的热量较大，就目前来说，如果投影机做得越小，一般就会牺牲散热性能作为代价；普通型，体积略大，既可固定安装或放在台面上使用，也可应付少量的移动使用，这类投影机的亮度大多比便携式投影机要高，同时投影的图像质量大多也有较大提高，而价格相应适中，此类投影机具有使用上的灵活性和较好的性价比，是一般商业用途和教育用户的首选；其它型，这类投影机产品大多是大型会议中心、指挥中心、大型阶梯教室首选的，此类投影机在亮度和图像质量上大多都是最佳级别，但此类投影机产品价格较贵。

　　根据CBIResearch调查数据显示，如图6所示：大于2.5kg小于等于5kg重量段销量市场份额为61.8%,仍占据重量段一半以上的市场，但与去年同期相比下降23个百分点。而小于等于2.5kg以下重量段销量市场份额达到35.2%,与去年同期相比增长16个百分点。主要是由于商务市场的迅速发展，对便携投影机产品需求不断增长，便携投影机产品也将是未来投影机市场的一大增长点。

行业市场销售状况

　　随着行业市场经济进一步发展、国家信息化建设的持续推进，2006年各行业对投影机产品的需求都有所增长。目前支撑中国投影机行业市场仍是教育、商务、政府、消费（家用及娱乐）四大行业市场。

　　从教育行业市场看，投影机产品作为实现多媒体教学的必备硬件，投影机产品借助于政府倡导多媒体教育的优势，近年来在教育行业突飞猛进。根据CBIResearch调查数据显示,2006年中国内地投影机教育市场整体销量超过22.5万台，市场份额为45.1%，仍占中国投影机市场一半左右的市场。

　　从教育用户使用环境复杂和使用时间长这一特点看，教育行业用户将会更加注意售后服务的要求，所以教育行业用户在选择投影机产品将会更多地考虑厂家或经销商的售后服务能力，这无疑对厂商的整体实力提出了更高的要求;从教育行业用户在技术以及功能化方面看，由于教育行业市场对每一个品牌厂商能否取得好成绩，就看在这一行业市场的市场占有多少，所以品牌间竞争激烈，产品同质化在所难免，但如何有效地避免，打造出自身特点及有卖点的产品是首要任务，功能细化成为未来几年投影机产品发展的必然之路。其中，对于亮度、散热、降噪等性能的追求仍将是投影机产品的重点，此外由于教育投影机大都应用在多媒体教学中，要求投影机可接驳多个计算机和多媒体播放设备，因此投影机的接口配置一定要够用，同时考虑是否应用网络、无线等功能。在新的一年里，谁能更贴近教育行业市场，谁便能在这一市场占得先机。

　　从商务行业市场看,行业市场2006年中国商务行业市场品牌竞争局势更趋激烈。对于商务行业市场潜力，据国家相关部门对中小企业发展报告的统计，我国目前全部中小企业数量近4000万户。随着公司对外经济，商贸办公等市场发展，越来越多的中小企业出现对大屏幕投影机产品的需求，由此可见，中国商务行业市场潜力之大。根据CBIResearch调查数据显示, 2006年商务行业市场整体销量为16.5万台，市场份额达到33.2%,如图7所示。

CBIResearch市场展望与预测

CBIResearch市场展望

　　2006年中国投影机市场稳步发展,投影机产品在综合性能等方面都有一定的提升。2007年中国投影机市场又将会是怎样的呢？

　　其一,随着更多新生力量加入中国投影机市场,以及厂商宣传与推广,投影机品牌市场新一轮洗牌在所难免,但以往春秋战国时期、储侯争霸各据一方的局面在2007年仍将不会改变。

　　其二,厂商对投影机“高清”概念的大力宣传与推广,以及2008年奥运会的临近,大屏幕消费娱乐以及家用市场有望打开。

　　其三,随着上游厂商零部件成本的降低,厂商间的市场竞争,将会有更多低价位,综合性能高的投影机产品推出。

　　其四,随着用户对投影机产品认识与加深、用户需求多元化的发展，这就需要厂商在投影机产品综合性能、售前售后渠道服务等方面有较大的突破以满足用户对投影机产品多元化的需求。

CBIResearch预测

　　随着市场经济的发展、人民生活水平不断提高、信息化建设持续推进等因素的影响，2007年中国内地投影机市场将快速发展。CBIResearch预测，中国内地投影机市场未来四年销售量增长状况，如图8所示。