面对热浪要冷静 家用投影市场之我见

家用市场近期很热

    在经过2006年家用投影市场的火热推动，可以说现在乃至未来家用投影机将给我们带来持续的火暴态势。让“投影机走进普通家庭”的口号进入到2007年已经更是进一步得到升华。我们看见越来越多的消费者倾向于用投影机提升生活品质，享受极具现场感和真实感的大片、体育比赛，玩游戏等，加之目前家用投影机产品的价格开始为大众所接受，因此可以断定，随着各厂商的投影机新品不断推出，以及家用投影机价格的不断调整。在一定程度上确实给整个家用市场的火热做了很结实的一层铺垫。

    另外随着近年来投影技术的发展以及对投影市场细分程度的加强，我们看见许多许多投影机厂商都在不遗余力的奉献多款定位于家庭应用的投影机产品。从2006年下半年开始我们的投影厂商都非常有针对性的家用投影机。首当其冲，就是在价格上率先革命性变化，针对家用娱乐市场推出多款超低价娱乐型的投影机产品。如联想5999元的TD306、明基4999元的MP510、到今年春天的优派推出的4999元的PJ503D，这几款投影机可以说都不是专业家庭影院投影机，在产品的性能特点上，确实没有出众之处。但是它们的出现却给整个国内投影市场带来一个全新的局面。那就是以上的投影厂商更清晰对投影市场的细分，他们发觉除了传统的教育、商务以及专业影院投影机外，更应该研发出一块崭新的适合广大普通老百姓的投影产品。而我们普通的老百姓需要什么样的投影产品呢？这是个一方面可以看作很有深度和广度的问题，因为多年来投影机厂商都在苦苦思索的问题。但其实广大老百姓就是需要价格实惠、品质过硬、操作简单的产品。

     除了上面我们说到一些简单实用的娱乐产品外，另外在专业家用投影机产品上，从去年到现在上市的产品都也在价格做了很大倾斜，我们看到许多主流720P家用投影机都在万元左右，480P家用投影机更是在下降到8000元以下，甚至连1080P超高清家用投影机也是在价格上给我们带来极大的惊喜，特别是3LCD的1080P投影机更是普遍在4万以下。

     价格上出现巨大的波动，给整个家用市场带来革命性的冲击。现极大的刺激广大消费者的对投影机购买欲望，因此去年到现在上市的许多家用娱乐投影机成为时下投影市场的明星产品，也在一定程度上点燃家用投影市场炽热。

投影机不再是冰冷的专业显示工具

    在曾经很长的一段时间内，由于投影机价格昂贵以及厂商宣传点的狭隘，以至于以前很长的时间被看作了只是一种会议与培训用的专业显示产品。近年来随着投影技术的发展以及投影厂商针对市场的应用区域不同推出了应用在不同领域的投影机。特别从去年开始，一些投影机投影机厂商开辟了家用娱乐市场，并提出了让投影机能够为大众群体带来更多娱乐新体验的市场理念。于是我们接连看到各种娱乐性能强大的投影机产品纷纷浮出水面，如新型高清无线投影机、LED光源长寿命口袋投影机、各种外观奇特的游戏投影机、集成iPod基座的投影机等新型娱乐投影机产品给整个投影市场都带来了新潮的局面。

立体投影在展示

    面对形色个样的投影机的跃入我们的眼帘，那么我们的普通老百姓是否能够知道这些花样百出的投影机能够给我们的生活带来那些体验呢？这是否也成了许多朋友们的疑惑，那么我们就和大家一起来描述一下，投影机能够为你带来那些愉悦的生活方式！买台投影机，到底怎么玩法，笔者总结了一下娱乐投影机的各种不同玩法：

   1、玩大屏幕视频游戏：现在的游戏设计得更加形象和有创意，也有适合不同年龄人的游戏。而现在，你甚至可以利用投影机在100寸以上大屏幕上体验身临其境的游戏感觉。尤其是PS3（内置蓝光DVD）和XBOX360(外置HD DVD)等高清游戏机的出现，更需要高清大屏幕才能真正过瘾

   2、打造自己的个性化家庭影院系统：投影机的小巧、便携、超大画面是目前40寸左右的平板电视无法比拟的，拥有自己的投影家庭影院，您可以随时随地看大片，在家享受电影院的感觉。

   3、与家人一起看美好精彩的照片：只要拥有一台投影机，就可以将电脑、笔记本或者数码相机中的照片以大屏幕投射出来。当您开玩一个生日Party或者外出旅游时拍下美好照片时候，您可以通过投影机与家人和朋友共享美好回忆。

    4、高清观看足球等体育赛事：每年世界杯或重大体育赛事，酒吧您都会挤满人，因为大家喜欢酒吧里的大屏幕，看起来更过瘾，如果您家里有投影机，就可足不出户体验激情的足球赛事了。利用投投影机，可得到超大画面，看到没一个精彩细节，这是平板电视不法比拟的。

    5、家庭孩子教育：现在提倡素质教育，能够让孩子在娱乐中接受教育是最好的方式，现在也有很多好的动画教育光盘，如果通过投影机来演示这些精彩的动画或者游戏教育光盘，孩子的兴趣一定会极大提高。

    6、营造节日气氛：您可以通过电脑设计出各种富有创意的图片和场景，通过投影机投影出来，增加节日气氛。如可以投射出变换颜色的落叶景色、可以在圣诞节时营造画面，甚至也可以在南方景色上营造出雪花飞舞的景色来增加氛围。

    7、网上冲浪：我们花费了大量的时间用于上网。为什么不把上网的时间用于家庭娱乐？将投影机投射在一个大屏幕上，你就可以坐在自己舒服的家中和家人、朋友一起享受阅读和学习了。

    8、让旅途不再寂寞：通过口袋式投影机您可以让您漫长的火车旅途不再单调寂寞。

    9、构造虚幻世界、每天都有好心情：可以通过投影机构造出各种虚幻世界，来随时调节您的心情。如雨天总是使人情绪低落时，可以降将佛罗里达的阳光带到身边，也可以选择在夏威夷观光浏览,或在阿拉斯加欣赏野生动物。

    10、接上苹果iPod：iPod投影机让您无需通过计算机，只需将iPod产品直接接入机身上特制的iPod插槽中，即可轻松实现iPod影像直接投影，宽广视野尽情享受。优派已经推出全球首款iPod投影机，满足那些时尚一族需要。
 
    11、温馨激情家庭舞会：放上浪漫的音乐和高清画面，您可以和妻子或者女友体验温馨的家庭舞会，可以心贴心地尽情地跳，不用在乎别人，因为这是您两人的世界；或者放上激情的音乐舞曲，周末召集朋友来放松心情举办一场别开生面的音乐聚会。
 
    12、各种创意活动：您可以在繁星点点的晚上，在室外举行Party，投影机为您添色彩。您可以躺在床上与妻子不宜于让孩子看的情人节目。
 

    13、现在手机投影机开始浮出水面，不久可以随时随地用手机看大屏幕投影了。

    除了以上我们常见的投影机能够给我们带来生活体验外，投影机还有其他很多的新潮娱乐体验。只要您想玩，只要您敢玩，投影机都可以满足您的欲望，当然更多娱乐功能还是要靠各厂家不断挖掘创新和引导消费者。

家用投影机真正成熟还需要引导消费者意识

家用投影机真正成熟 还需要厂商引导消费者

     面对近期家用投影市场芝麻开花节节上升的发展趋势，那是否就能说明家用投影市场真的全面爆发了，家用投影真正实现普及时刻就要到来了呢？这个问题，在家用投影市场现如今呈现出一派高涨的局面当中，值得投影机和业界人士去商榷。笔者的观点是我们在看到家用市场经过06年的铺垫到今年的火热这是个很让人欣喜的局面，可是我们在看到欣喜的同时，一定不要盲目乐观的认为家用投影市场真的来到了，还需要大家趁热打铁，继续努力。

     笔者为什么这样观点呢？因为家用投影机真正的发展瓶径并不仅仅是产品的本身，而恰恰是广大消费者对家用投影机的认识程度，有一句简单的话说，目前国内家用投影机没有得到有利普及，就是许多广大家庭对家用投影机消费意识形态的问题。从近年来，厂商确实在产品的本身上不断给我们带来变化，无论产品的本身研发设计上，还是在产品成本的控制上，都进一步得到了加强。但是为什么在家用市场还是显得不温不火呢？归根结底就是广大消费者认为投影机是一个专业的显示工具，并没有真正领略到投影机的真正魅力，同时消费者认为投影机可能是件很难摆弄的东西，而不敢碰它，其实显示的投影机做得都非常“傻瓜”了。

     因此要做到家用投影机普及，首先就需要引导广大消费者对家用投影机消费意识的问题。为什么每个家庭都有一台或多台电视呢？要知道电视也是一台娱乐产品。为什么电视能够在千家万户生根呢？这就是我们所说到的广大普通百姓的消费意识的形态问题。因此，如果要让投影机走进家庭就必须要需要投影厂商来不断培养消费者的消费意识，要告诉我们广大消费者投影机也是一种娱乐显示设备，而且还能够给您带来更震撼的画面，给生活带来更多精彩。

    因此希望投影机厂商和业界人士一起努力引导消费者意识到投影机走进家庭是一种新的价值和生活方式，更是给大众个人消费市场带来一种全新的生活新体验。当然对于广大百姓的消费意识形态的问题，并不是一朝一夕的问题需要时间的积累，更需要厂商和业界人士共同的努力。

家用投影机和电视应该共存

    上面说到消费意识问题，消费意识可能来说一个比较系统和空泛的问题。那接下来我们来和大家来说说一个比较现实的问题。那就是如何解决好投影机和电视同存的现象？现阶段有些人盲目的认为投影机将取代电视地位，这是个很不合理的定论。因为到目前为止，电视仍然是大多数最熟悉的娱乐工具，成熟的技术和相对便宜的价格让它成为家庭娱乐的首选。广大百姓对电视溺爱，这是生活习惯思维的一种延续，家里有台电视，这已经成为生活当中的一部分。所以说要打破中国老百姓的传统的生活思维方式，将是非常的困难。

    值得肯定的是我们投影机厂商也意识到投影机和电视也将在很长的一段时间是和平共处的。

    奥图码亚洲区总经理郭特利表示道，现阶段家用投影机跟平板电视是没有必然冲突的，因为大部分购买投影机的朋友，其实在家里有电视。而现在的平板电视因为受到尺寸面积的因素，很难做到很大。当然也有做到很大的，而那也只是一个概念性的产品，价格非常的昂贵。因此，可以说家用投影机的定位就是70寸以上，而达到这个面积以上投影机的价格就能让你很轻松的享受到。

    优派产品部许力行说，家用投影机按照目前灯泡的技术水平，可以说用投影机看电视是不可取的。因此平板电视目前还是无法被投影机取代，当然投影机的的大画面临场感是电视不可比拟的。

    明基官方人士也向笔者表示。BenQ从来都没有说过投影会取代电视，他们之间是满足不同需求的应用而已。在享受大画面方面，投影具有绝对的优势。

     我们要让投影机走进家庭必须要提倡投影机和电视共存的法则，应该要让消费者认识到投影机和电视相比，各有各自的优势。它们同时在家里能发挥各自优势，取长补短，为广大老百姓带来更多愉悦方式。投影机同电视相比从根本上讲，电视仍然是一种“微缩式”的视觉再现。即使是70寸的屏幕，以目前的观看模式，也还是难以以“原大”甚至“超大”的方式再现真实的影像，震撼体验就更谈不上了。更何况电视要达到70寸或70寸以上，那必须付出高昂的金钱。投影机只要有一定的投影距离，用户就可以获得150～200英寸的巨幅影像，适合更多人分享，而且屏幕大小还可随意调整，这是电视机所无法企及的。而且随着投影机价格的下降以及人们对家庭娱乐多元化需求的增多。

    而电视跟投影机相比，除了老百姓传统的生活习惯，对电视一种传统的情节外。它与投影机相比，它的寿命比较长。我们都知道因为投影机灯泡的寿命都在3000小时左右。另外，电视对不受家庭的外在因素的束缚，而投影机则需要受家庭空间和光线环境等因素的影响。

    因此笔者认识投影机和电视是能够可以很好的共存的，事实上我们看到许多用投影机组建家庭影院的家庭同时也有一台自己中意的电视，当你需要看大片时，拉下屏幕。就能够给你震撼如电影院般的效果。当你需要看电视节目时，你就可以把屏幕收缩，精彩的电视节目就能呈现。因此投影机和电视是完全可以共存的。

    当然，如果投影机灯泡耗材的价格能够全方位大副降下来，投影机取代电视也是完全可能的。

灯泡是家用投影市场普及一个拦路石

      在谈到家用投影机，大家最为关心也最为担心的一个问题灯泡寿命问题。因为对于投影机来说，投影灯泡是最贵的消耗品。投影机产品技术还不甚成熟，使用成本高。投影是要更换灯泡的，大家都知道一般投影机的灯泡可以使用3000小时，现如今一个灯泡的价格大约在2000元左右。因此普通家庭对投影灯泡使用寿命问题是非常的敏感，虽说以每天平均使用3小时计算，足够使用3年，以每个灯泡2000元计算，消费者平均每天花1.8元左右就可以在家中悠然自得、自由自在地欣赏大片，比起赶时间去电影院排队花费数十元甚至上百元看一场电影要经济划算。但是对于一个普通消费者来说，看一场电影就意味着要消耗灯泡寿命，总是觉得有后顾之忧。因此，真正做到家用投影市场的成熟，就必须要在投影灯泡寿命上去下功夫。

     当然投影厂商也在投影灯泡猛下功夫，希望能在灯泡的寿命上能够带来亮点。BenQ发挥产能优势，借助自身的经济规模，策略联盟Ushio公司在近期以999元价格推出MP510灯泡。而MP510就是一款家用娱乐投影机，999元的灯泡匹配，有效的控制了用户使用MP510的成本问题。明基官方认识透露，MP510的灯泡只有160W，BenQ发挥了系统厂商的整合优势——光机引擎效率领域的研究成果。BenQ以较低的瓦数灯泡就能实现1500流明亮度，而普通家用投影机的瓦数一般都要200W，才能实现1100~1500流明的亮度。

    现在明基提供999元灯泡与MP510匹配从而达到使用寿命3000小时，相比市面上大多数2000元左右灯泡，明基在灯泡上给人带来惊喜了。让用户不再担心耗材成本的问题！

    另外据了解，为了能够有效解决投影机光源的问题，爱普生与美国Novalux公司正在共同开发激光光源，期待在不远的将来可以生产出高质量、高性能、低成本的产品，从而替代目前广泛使用的超高压汞灯。这一技术的成功应用，会为投影机市场开拓出更加广阔的前景。
    
    笔者认为，未来投影技术的发展，将是各厂商在灯泡成本的较量。谁率先在灯泡寿命上做出新文章，谁有可能是赢得先机。希望在07年更多投影厂商能带给我们惊喜。

总结

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     时尚引导消费。或者只能用这样的一句话来概括投影机娱乐市场的发展脉络也是有一定的道理。随着投影机在家用娱乐市场得到更广泛的应用，业界人士对此也非常关注。有人指出，随着投影机应用性能更加趋于娱乐化，以及投影机从设计到功能都在与娱乐元素逐渐融合，由此可以预见，投影机产品已经摆脱从前比较呆板的商务形象，以一种更加时尚更加大众化的形象影响着消费者的选择。

　　同时，消费者对产品的需求也刺激着投影机生产厂商推陈出新的速度。据记者观察，从目前的市场情况来看，除国内的联想、明基、优派等厂商在全力打造娱乐投影机的阵营之外，相信在07年将会有更多的投影厂商也将积极试水家用娱乐投影机领域。而巨大的市场发展空间和良好的市场前景，则让更多的厂商对家用娱乐投影市场充满希望。按业内人士的说法，2007年，为了争夺更大的市场份额，各个厂商都将会在家用娱乐市场大展拳脚。

爱普生EMP-TW1000家用投影 低价1080P将极大促进高清投影机的普及

   2007年一开始，家用投影市场就给我们带来不断的惊喜，作为置身于投影领域的我们，为看到家用投影市场的发展而雀跃。可是我们必须在看到发展的同时，必须要保持一颗清醒的头脑，不要盲目的乐观过分预估了市场的发展态势。一定需要理性和有前瞻性去科学系统分析家用投影市场的发展趋势，这样才能更好的推动家用投影市场的进步。

    当然，对与家用投影市场的未来，我们是充满信心。相信随着投影厂商的不断努力以及在业界认识的引导下，广大消费者一定能够会对家用投影机有个更广泛的认知。希望家用投影机能够更广泛的走进每个普通百姓的家庭，为您的生活带来别样的娱乐体验！