一月又一月 阳春三月投影市场全面综述

前言概述

    不知不觉中，又走过了阳春三月。阳春三月大地万物复苏，千里莺啼，万里映红。“春日春山春水流，春风春草春放牛”。阳春三月，溪水涓涓，杜鹃声声，春雨萧萧，蝴蝶双双，一切都那么没好；阳春三月，小草低头，百花吐艳，禾苗浅唱，杨柳轻扬，一切都那么富有诗意。阳春三月，给了我们明媚的春光，给了我们生命的绿意，给了我们坚定的信念，也给了我们无限的希望和力量。     
    
    阳春三月，我们学雷锋，我们植树，我们召开两会。当然对于置身于投影市场当中的我们，更少不了关心在阳春三月的投影市场又有那些新的变化呢？俗话说：“一年之计在于春。”于是在三月里看到许多投影厂商在经历二月春节假期的调整之后，都在阳春三月开始了新的一轮市场风暴。各种新品投影机都雨后春笋般破土而出，特别一些针对商务娱乐市场在三月是纷至沓来。它们价格平民，操作简易，产品实用等特点，不但给整个投影市场带来波动性的变化，同样这些价格低廉的家用娱乐性投影机是否让您也产生了欲罢不能的冲动呢？事实上，当您看到只要花费不到5000元就能够享受到电影院般大画面，如果意志力不够坚强的话，真的很难抵抗这种平民化大屏的诱惑！

    尽管三月距离春暖花开还有一段时间，但2007年三月的投影市场还是呈现出一派花团锦簇繁荣的景象。特别是家用娱乐市场，在三月更是给我们展示出一派勃波生机的局面。

    不仅有明基、优派、联想这些较为“熟悉”的品牌集体出行，而且他们的身后还有一群一线品牌也在张望，也期待在家用娱乐市场能够获得巨大的市场空间。面面让我们马上对三月的投影市场进行一个系统的梳理吧。

家用娱乐投影市场再度炽热

    或许是由于中国投影机市场竞争越来越处于残酷，为之越来越多的厂商为了能够在国内投影机市场继续保持自己的市场地位，就必须要针对市场环境的变化应势而作出变动。进入到2007年3月，一些投影机厂商针对市场发展趋势作出针对性的变革，在针对市场调整中，让我们看到最大变化是越发重视大众化家用娱乐市场，而要驱动家用娱乐市场的升温，投影产品的低价就势在必行。从去年下半年开始家用投影市场低价风暴全面刮起，这股低价浪潮让更多家庭和用户与投影机的距离更加接近。投影机一直在以大屏幕的震撼视觉享受诱惑着广大的消费者，但我国家用投影机所占的市场比例并不高。据一项网上调查显示：当被问及阻碍个人购买投影机的最主要原因时，40％的受访者选择了价格，而26％选择了耗材。的确，投影机动辄万元以上的价格让很多人望而却步，也有人担心买得起却用不起的问题。价格成了家用投影机普及的一道槛。为了消除用户因价格过高而产生对投影机不闻不问的现状，投影厂商生产出价格平民化的产品刻不容缓。

PJ503D投影机

     针对家用娱乐行业市场，部分投影厂商有针对性地推出适合这一领域的产品，比如说06年夏天联想率先推出了平民化的娱乐投影机TD306、06年11月份明基的娱乐型投影机MP510以4999元低价的横空出世更是给整个投影市场带来地震化的触动。到了今年三月份，受这股低价市场的波及，优派也及时针对家用娱乐市场推出了4999元的PJ503D投影机以及娱乐功能更强的PJ208D。到了3月下旬，另一日系主流投影品牌三菱也要针对蓬勃发展的商务应用及娱乐市场推出一款绰号为“玉面小飞龙” MD-150S，三菱MD-150S采用DLP显示技术的MD-150S，对比度轻松达到1800：1，同时增白模式的加入使得投射的画面更加清晰细腻，为您呈现完美的视觉盛宴。以雷霆一击之势打动这一市场的消费群体，为您带来全新的投影体验。

     在三月底明基又给投影市场带来一个意外的惊喜。BenQ策略联盟全球著名灯泡厂商Ushio，近期以999元价格推出MP510专属灯泡，誓将大众娱乐进行到底。这对持币购买观望者而言无疑又是一个振奋人心的消息！要知道以前许多消费对家用投影机持观望的态度，很大的阻力就是投影灯泡。因为以前购买一个使用寿命2000~3000小时的灯泡，一般价格在2000元左右。现在明基推出999元的2000~3000显示灯泡去配合MP510的宣传，可以说在投影灯泡上的是快人一步，更是极大的带动了家用娱乐市场的发展。

     点评：在这个三月我们看到一些具有实力的厂家不断的把市场进行细分，特别是针对大众娱乐市场在产品进行了有益的补充。逐渐明确自身的目标市场。并有针对性的向目标市场提供独特的个性化产品，以便能给广大不同的用户群体在产品上带来更真实的体验。而本月的低价家用娱乐投影机的出现，是厂商针对大众用户，将一些高级技术应用到低端产品上来，让低端用户享受高科技产品。针对不同的用户群，设计不同的主要功能。这些平民化的投影产品的出现，促使家用娱乐市场的不断升温，也为整个投影市场的健康稳定的发展起了推动作用。

专业家用投影机价格持续下跌

720P家用投影机率先进入万元行列

    或许是受到低价娱乐投影机的影响，在三月份许多专业家用投影机产品在价格上都进行了大幅度调整。受此影响，一些低端的入门级480P专业家用投影机都已经大部份都掉进了8000元以内。如DV10、明基W100等都在8000元以下。当然除了低端的480P家用投影机受到波动外，受影响最大的应该是市面上主流的720P家用投影机，大家都知道目前目前720p的投影机是市场的主流，且价格一般都在万元以上，比较昂贵。

     但是本月比较受欢迎的720p家用投影机也在价格上进行巨大的波动，更有甚至有两款720P家用投影机价格已经徘徊在万元左右，这也引起较大的关注。720P是否能够突破万元底线也是大家有所期待的。

奥图码HD70

    率先在突破万元大关的两款720P家用投影机是奥图码HD70和三菱HC1100，这两款家用投影机都是06年下半年上市的产品，是目前家用投影市场的主流产品。如HD70采用了德州仪器的单片0.62英寸DarkChip2芯片，达到标准1280×720分辨率，对比度为4000:1，亮度为1000ANSI流明。HD70配载了奥图码独有的ImageAI智慧动态影像技术，能带来极佳的色彩饱和度和更精细的图像细节。同时采用了德州仪器的Brilliant Color极致色彩技术，其利用最新的色彩处理演算法与系统强化技术，能提供更真实、生动色彩和中间色调表现，为家庭影院提供非常全面的高品质图像。

     而三菱LVP-HC1100达到标准1280×720分辨率，对比度为3000:1，亮度为1000ANSI流明。采用了“BrilliantColor”极致色彩技术，配备了快速LVDS(LowVoltageDifferencialSignal)影象驱动电路，实现了4倍于传统8位投影机的细微层次表现，让画面各阶层的过渡愈加平稳，提升整体影像的层次感。采用4倍速色轮能够忠实表现色温度6500K的D65标准光，影像还原更加真实自然。HC1100具有运动、视频、影院三种用户模式和伽玛校正功能满足了不同消费者的使用需求。

     点评：这两款投影机率先在价格上进入万元大关，也引起了整个家用投影市场不少的震荡。由此两款投影机价格波动的影响，从而引起具有主流参数的家用投影机的价格整体下降。如松下的AX100目前的价格也已经在11000元左右，而货源一直都比较紧俏的三洋Z5报出最低价格在12000左右。甚至就连1080P顶级高清家用投影机都受到了影响，如三菱的1080P家用投影机HC5000有经销商家竟然报出了25000元超低价格。成为目前最便宜的1080p家用投影机。这些专业家用影院投影机集体在3月份的价格呈现下滑趋势，在一定程度上满足了广大消费者期待家用投影机在价格上得到实惠的要求。我们也希望，家用投影机的低价风暴，也能够促进家用投影市场的普及力度。

投影新品赶春潮

新品泛滥

    三月是一年当中一个比较重要的时段。三月是春光明媚的季节、三月是万物复苏的季节。于是我们看到许多投影厂商都不约而同选择在三月份针对性推出自己的主打产品，或许它们借助阳春三月的温暖的阳光，能照亮2007年一片温暖的天空。

    在过去的三月份从月初是久未在中国市场有所动作的佳能是率先在打响在推新品浪潮的第一枪。佳能在3月7日是针对教育、商务市场是连推四款投影机。这四款投影机是横跨两种技术，这两种技术不是大家常用的DLP、LCD技术，而是LCD和LCOS技术。其中采用LCOS技术的并拥有佳能独创的AISYS光学技术的两款新品投影机SX6、SX60是佳能此次上市拳头产品！这两款投影机也是目前中国市场为数不多采用LCOS技术的商务投影机，因此采用LCOS技术的投影是否能在商务和行业市场赢得市场空间，这两款投影机值得期待！

    时隔两天后，优派针对家用娱乐市场丢出两款重量级炸弹，优派（ViewSonic）公司在2007年3月7日高调推出了两款针对家庭使用的投影机产品——PJ258D和PJ503D，其中PJ503D打出了4999元的价格，甚至比普通32寸的液晶电视价格还要便宜；而PJ258D则从外形到功能，从技术到设计，完全融入家庭娱乐诉求，并且集成了支持iPod直连的ViewDock系统，将个性、时尚和娱乐的精神发挥到极致。优派公司这一举措的目的相当清晰，打破阻碍投影机家电化的两大天堑，打一场家用投影机普及的“战争”。

    除了上述两个品牌是高调发布新品投影机外，其他的一些主流投影品牌都是在针对性推出自己的新品投影机。如三菱推出多款LCD投影机外，也推出3款DLP投影机，三菱是希望DLP和LCD在07年做到两翼齐飞。NEC也推出了一款7399元的低价价的教育投影机VT491+，日立也是针对商务市场推出两款新品是HCP-70、HCP-50。3M也针对教育、商务、行业市场推出了多款投影机以满足不同用户的需求。

    从这些主流投影机品牌纷纷推出新品投影机，可以明晰的看出他们希望能在阳春三月发力，以便能够在2007年投影市场抢得先机。

最热门投影机品牌和产品排行榜

品牌关注排行分析情况：

    从本月的品牌排行榜方面来看，可以说跟二月的品牌排行榜有一个最大的不同那就是优派不但进入我们的品牌排行榜，而且还首次荣登品牌牌行榜的前四名。优派凭借着在本月推出的两款两款家用娱乐投影机，引起业界广泛的关注。特别是 4999元的PJ503D更是让优派赚足了人气，因此优派能占据品牌排行榜第四名那也是理所当然的。另外，还有三菱也是首次挤进前五名，三菱在三月份不但是发布多款投影机，而且还在三月末进行产品巡展。也引起了不少的轰动。

    前三名的品牌依然是在商务市场和家用市场都比较出色的三个品牌爱普生、索尼、明基。这三个品牌能持续能霸占前三名，说明中国用户在对投影的关注上，依然保留对传统强势品牌依恋。另外前十名的品牌都是大家熟悉的投影品牌，如日立、 NEC、东芝、联想、奥图码等传统品牌，依然都是一些的老面孔。唯一品牌名字发生了变化，优派凭借着娱乐新品投影机挤进品牌排行榜，而另外一个传统的品牌富可视却由于不知道什么原因跌出品牌排行榜！

    从每个月的品牌的排行榜的情况来看，以上品牌的排行的格局发生了一些变化，都能够反映出个个投影品牌都在本月做了什么样的动作。

    产品排行榜：家用娱乐投影机惹人眼

    从本月的产品关注排行榜来看，家用投影机继续独当一面。在前十名的最受关注的投影产品排行当中，有8款家用投影机名列其中。剩下的几个名额分别是被一些主流品牌的便携商务投影机所占领。其中在产品名次的排行情况来看，前三名都是针对家用娱乐市场。在本月的产品排行中，优派可以说大获全胜。PJ503D和PJ258D分别名列第一名和第三名的好位置。明基的MP510由于优派的PJ503D的强势的出现而把第一的位置拱手相让，MP510目前是排名第二。

    由于目前商务和教育等传统的市场处于平淡时期，因此家用投影机还是在三月里占主流关注的位置。特别三月份一些 720P家用投影机在价格上引起波动，更是让广大网有更为关心家用投影机。如奥图码HD70、三菱HC1100、Z5、AX100等市面上主流的720P家用投影机都在产品排行榜中。

    另外，三菱的超高清家用投影机HC5000目前也引起广大网有的极大关注，是因为有经销商家只报出25000元左右，而现在市面上许多720P家用投影机都在2万元左右。因此，HC5000能受到大家的青睐，这可谓名副其实的。

    本月的商务投影机比上个月有了明显的减少，只有索尼的CX21和爱普生命的EMP-1715挤身我们的产品排行中。出现这样的情况，是与三月份家用投影市场持续火热有相当大的关系。不过，在三月份一些新品投影机，经过三月份的酝酿，接下来的商务市场应该会更精彩！

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     总结：阳春三月，天空温暖，明媚的阳光给万物带来了复苏。各投影品牌也在重新开始在三月份里开始起航，因此我们在三月份看到许多投影厂商都加强对新品的推广力度，而且在新品推出的同时也不断辅助一些促销活动，从而引起业界用户的关注热情。在充满洋溢着春的气息的季节里，能看到各投影厂商都在针对性加强对投影市场的重视。这是一个很好的信号，我们希望大家能从07年春天出发，能够收获更多的果实！

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