松下VIERA和夏普AQUOS急速扩张DVD/HDD录像机市场势力版图

松下和夏普两家公司的共同点

    目前在DVD/HDD录像机市场上正在经历着大变化，这就是松下和夏普两家公司的市场份额正在急速提高。根据BCN的统计，2006年2月份DVD/HDD录像机市场份额上，排名第一的为索尼公司，松下与东芝公司并列第二，夏普则排在了第四的位置。而在今年2月份的最新统计，松下公司则以26.2%的市场占有率排名第一，夏普以25.8%排名第二，而索尼则跌出了前两名以20.4%的占有率排名第三，而东芝市场占有率萎缩到15.1%排在了第四的位置。

　　从这排名前四的公司来看，从第一位降到第三位的索尼公司市场占有率实际增加了1.2个点，而从第二位降至第四位的东芝公司的市场占有率却下跌了3.9个点。而在另一方方面，松下公司依靠7.2%的增幅位列第一，而夏普公司的市场占有率则由去年的9.1%提升至了现在的16.7%。现在夏普已经几乎与松下并驾齐驱并开始向第一发展冲击。

　　2006年、2007年  DVD/HDD录像机市场占有率前四位排名变化表

　　：产品链接功能

　　这两家占有率分占一二位的松下和夏普两家公司有一个共同点，那就是高清录像机与其它如平板电视为主的AV产品的链接功能。

　　松下公司将其链接功能称为“VIERA Link”(bierarinku)，而夏普则使用的是“AQUOSfamirinku”，当通过HDMI连接线将平板电视与DVD/HDD录像机、音响连接。当放入DVD刻录碟片之后，平板电视的电源就能够自动打开并进行播放，通过一个遥控器就可进行所有设置。

　　自2006年4月松下发布的新品就导入了链接功能VIERA Link

　　夏普9月以后机型都装载有AQUOSfamirinku

链接功能促进平板电视和DVD录像机成套购买现象增多

    2006年松下电器产业营销本部平原重信副本部长对外宣布了‘操作革命’的宣言，通过VIERA Link使用一个遥控器同时操作多款AV产品。目前松下和夏普两家厂商可以说都在执行包围的策略，不过这两家厂家都是以等离子电视/液晶电视的份额不断提高作为背景从而带来DVD/HDD录像机份额的不断提高。

  　■因电视和DVD录像机成套购买现象增多，松下和夏普平板电视份额提高带来DVD/HDD录像机份额提高

　　目前在各大量板店里营业员与客户经常会有这样的对话：

　　看到在DVD/HDD录像机出售处为机种选定苦恼的客人时候，首先店员说的言词是“带着薄型电视吗”。 如果客户的回答是“有”的话，如果客户拥有的是VIERA以及AQUOS系列产品那么店员就会向用户推荐DIGA以及AQUOS高清录像机。同时现在购买液晶电视的人被建议购买同家厂家出产的DVD录像机的现象也不断增多。在量板店，用户可以利用购买液晶电视得到的返点去购买DVD录像机，因此现在成套购买的现象也不断增多。

　　2006年9月发售的VIERA PZ600系列等离子电视

　　量贩店里，VIERA用户被建议DIGA系列产品，成套购买都正在增加

　　并且，在地域专业店同样的建议也相继发生， 并且现在在地域专业店相类似的建议也有很多。据松下电器产业说平原重信副本部长介绍：松下电器目前在全日本拥有约8000家地域专业店，不过在这些店里VIERA平板电视的购买者者约有三成还会同时购买DIGA录像机。

    由于电视和DVD录像机成套购买现象增多，而松下和夏普平板电视份额份额不断提高，从而间接带来DVD/HDD录像机市场份额的不断提高。

片山干雄认为：夏普高清录像机份额扩大主因在链接机能

    2007年4月1日即将上任的夏普新社长片山干雄表示“如果要提到DVD/HDD录像机市场份额扩大的主要原因，那主要就是链接功能。可以断言正是由于液晶电视份额的不断提高，夏普DVD/HDD录像机的份额也在跟着高涨”。

　　■索尼如何反击？先跟上，再说

　　面对松下和夏普在高清录像机市场的急速扩张，索尼该如何应对，在这样的情况下，当然只有先跟上再说，但索尼肯定有错过时机的感觉。

　　索尼很快将会推出HD World的建议，并且也会提供高清录像机对应产品的联锁建议，比如在今天1月举行的CES大会上索尼就对外展示了BRAVIA Internet Video Link ，不过与夏普和松下电器相比，索尼在性能方面要弱于这两家公司。

　　夏天液晶电视新品推出的黄金季节，而此时索尼提出的相关联锁建议将会被关注。在去年9月的索尼经销商convention2006大会上就回顾了之前提出的 DLNA(数字生活网络联盟)的事，索尼打算推出独有的链接机能。

加速发展更强大链接功能

加速发展的链接功能

　　既然平板电视和高清录像机的链接功能如此重要，那么，今后各家公司的新的强大链接功能肯定也会加速推出。可以说，未来哪个厂商把各种AV产品链接得更好，其也许会获得更大市场份额。

　　夏普公司通过今年3月推出的没有内置调谐器的蓝光播放器“BD-HP1”实现了灵活运用链接的机能。BD-HP1将支持两个新功能分别为“混合录像”以及 Easy BD Dubbing。由于播放器没有内置调谐器从而降低了生成成本，对于夏普今后的链接机能的发展发向片山专职董事则没有提及。

　　同时松下电器营销本部平原重信副本部长表示“数字AV产品是2007年的关键词，公司将会以推进VIERA平板电视销售为主轴，并提出新客厅所有AV电器连接的新建议。

VIERA Link对应的2.1ch环绕声系统SC-HT2000，松下电器的各式各样的产品都可能进行链接

　　对于松下电器而言需要抓住的不仅仅只是HDMI接口的链接机能，其中还包括更广泛的链接。松下将会以SD卡作为这个3D中心的价值链子把LUMIX系列数码相机等数款产品链接起来。

　　“松下电器的强处在于其广泛的产品线，这包括蓝光DIGA、SD卡以及LUMIX品牌的数码相机。为了能够将家庭影院的AV产品聚合在一起，而在这方面松下也是少数能够有能力生产这些全套产品的公司之一”。

弥补平板电视价格下跌的作用

　　制造厂和销售店也会因为各公司强化链接机能而使得顾客单价出现上升。现在作为客厅主角的平板电视正在每年25～30%的速率进行价格下调，因此如何提升顾客单价也是各大销售店的主要课题。对于这个问题回答就是平板电视尺寸的提高以及链接机能组套建议的提出。

　　松下电器说平原副本部长表示“在平板电视后有很多端子。总之如果改换说法的话，对于销售店来这是终端销售的新商机。销售店也会开始注意到以平板电视作为中心链接所带来的商机”

　　现在数字电视厂商的竞争舞已经由简单的商品与商品的竞争转移动到了链接的竞争，并且相应的销售店的链接建议的竞争也正在加速。