中国彩电研究蓝皮书发布 07液晶电视降价25%

    日前发布的《中国彩电研究蓝皮书》认为，伴随市场竞争的加剧，今年中国市场的平板彩电销售价格还将继续大幅下降。而正处在由CRT(显像管)电视向平板(液晶或等离子)电视过渡的中国彩电行业，将面临更大的赢利难题。

    这份由中国电子视像业协会发布的报告称，在2006年国内彩电市场，除普通CRT电视价格保持平稳外，29英寸超薄CRT电视降价15%，40英寸~46英寸
 

    液晶电视降价达30%，预计到2007年在面板供应激增、成本降低的推动下，大屏幕液晶电视的价格还有望继续下调25%左右。

    从市场格局来看，2006年我国CRT电视仍占整体彩电市场的87%，而超薄CRT电视的迅猛增长成为年度亮点，销量220万台，比2005年增长6倍，被称为“CRT电视的拯救者”。同时，液晶电视销售增长200%，销量达380万台，占总体市场份额的10.6%。等离子电视销售增长缓慢，销量为60万台。背投和微显电视大幅萎缩，销量仅为30万台。

    目前，中国生产的彩电数量已达8600万台，占全球生产数量的50%,同时有一半产量的彩电用于出口。中国已经是名副其实的彩电生产大国。然而，国产彩电生产商在产业竞争链条中仍然处于弱势，与日韩等跨国电视巨头相比，其利润率和市场竞争态势都明显落后。虽然在CRT电视市场本土品牌占主导位置，但过去一年CRT电视市场已经进入负增长。而在液晶、等离子等领域，由于本土企业在上游的面板生产领域没有控制权，大多仍挣扎在微利的边缘。业内人士预测，2007年市场将重新洗牌，如何获利成为本土彩电生产商的首要问题。

    另外，彩电生产商与家电连锁卖场的矛盾越来越激烈，作为销售渠道的家电连锁销售行业，其价格霸权和各项收费已经严重影响到彩电制造企业的获利能力。

    不过，也许抓住新型市场—快速增长的农村电视市场，是本土企业把握竞争优势的关键。2006年，我国农村购买力的增长推动了农村彩电消费市场的繁荣，而且农村市场的销量已经超过城市，比重达58%。

    在海外市场，中国彩电进入发达国家和地区的难度加大。在国际市场遭遇“技术专利化——专利标准化——标准法规化”的知识产权竞争规则，其层次比反倾销高得多，表面上看起来“更合理、更强势”，实际上对中国彩电行业的杀伤力和打击力更强。业内人士认为，与环保壁垒和反倾销风险并存，中国彩电业亟须破解对外依存度过高和贸易壁垒风险加大的难题。