飞利浦淡出等离子对等离子阵营短期影响不大

    近日有媒体曝出“飞利浦退出等离子市场，专攻液晶电视”消息，在平板业界掀起轩然大波，毕竟飞利浦等离子电视的销售收入在去年位居全球第四。不过飞利浦公司对此立刻做出反应，对此事进行了更正声明：“在可预见的未来，飞利浦将继续在全球范围内销售平板电视，包括飞利浦等离子电视机和液晶电视”，不过，飞利浦在声明中又同时表示，液晶电视将成为未来众所公认的平板电视的主导，这将不可避免地影响到飞利浦在市场上的产品策略。业内专家分析认为，飞利浦淡出等离子市场主要有市场规模变化和欠缺屏资源两大原因。不过，其退出在短期内不会对等离子阵营产生很大影响。

　　否认退出等离子市场

　　飞利浦“退出等离子市场，专攻液晶电视”消息一出，在平板业界掀起轩然大波。毕竟飞利浦在等离子电视阵营也算是一大户。去年其等离子电视的销售收入，位居全球第四，市场份额占10%，仅次于松下、LG电子和三星电子。

　　不过，飞利浦公司对此立刻做出反应，并进行了正式的更正声明。如下：

　　有关飞利浦要撤出等离子电视机市场的报道是不准确的。在可预见的未来，飞利浦将继续在全球范围内销售平板电视，包括飞利浦等离子电视机和液晶电视，其中重点是在液晶电视。

　　自10多年前飞利浦在全球第一个推出等离子电视机以来，飞利浦一直致力于将最好的显示技术用于等离子电视和液晶电视以满足消费者的不同需求。

　　然而，随着时间和技术的发展，液晶电视将成为未来众所公认的平板电视的主导，液晶电视将满足目前由等离子电视和液晶电视所提供的各种尺寸的显示解决方案。这将不可避免地影响到飞利浦在市场上的产品策略。同时，飞利浦将继续对有需求的市场提供飞利浦的等离子电视机。

　　在中国市场，液晶电视目前已占到平板电视销量的90%(数据来源：中怡康零售调研)，液晶电视已完全超过等离子电视成为市场的主导。飞利浦将根据消费者和市场的需求相应地调整平板电视产品的策略，将着重关注于液晶电视的发展。但这并不意味着飞利浦将停止对等离子电视的支持，事实上飞利浦等离子电视的销售也起到了重要的作用。

　　飞利浦的声明简而言之所表明的立场是：现在还没有退出等离子市场，但要集中火力主攻其认为是平板主导产品的液晶电视。

　　尽管飞利浦否认退出等离子市场，不过，其肯定是逐渐淡出这一市场。由此，飞利浦成为继东芝、索尼之后第三家逐渐淡出等离子市场，主攻液晶的电视巨头企业。

　　平板策略转移两大原因

　　赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，飞利浦淡出等离子市场主要有两大原因：一是来自平板电视市场结构的变化，液晶电视的总量是等离子电视的数倍；二是飞利浦没有等离子屏资源。

　　据中国电子视像行业协会提供的数据显示，2006年前三个季度，我国等离子电视的产量达到101.3 万台，同比增长46.2%；而液晶电视产量增幅高达97.6%，产量达到1277.8 万台。

　　而在全球市场上，液晶电视的总量是等离子电视的数倍。不唯飞利浦、索尼、东芝如此，不少中国的彩电厂商将主要精力放在液晶电视之上，也是出于平板双雄市场规模变化的考虑。

　　另外，在屏资源方面，等离子面板生产技术掌握在日韩少数几个厂商手中，而飞利浦对这一资源并不掌握，不得不外购屏资源，使其生产成本难以降低。这一点，飞利浦与索尼当初面临市场抉择，所面临的缺乏屏资源的情况是一样的。

　　对等离子阵营短期影响不大

　　飞利浦继索尼、东芝淡出等离子市场之后，对等离子阵营将产生什么样的影响呢？

　　盛哲告诉中国电子报记者，在短期内，飞利浦的淡出，对整体等离子阵营影响不大，因为其销售在一两年内可能不会明显减少。以东芝为例，其在两年前宣布逐渐退出等离子市场，但其在全球市场包括中国市场的等离子销售还在继续，只是在两年后才开始明显减少，即使在刚过去的2006年，东芝在中国的等离子市场占有率还有2%的市场份额。

　　据了解，飞利浦等离子电视的业绩在北美和欧洲非常之好，在中国的业绩也不错，其等离子电视2006年在中国的市场占有率为6.6%，位居第七，其排名和液晶是一样的，2006年其中国市场的液晶电视的占有率为5.4%。所以，其淡出的速度不会很快，只是一种市场战略侧重的转移。因此，其对整个等离子阵营在短期内的影响还不明显。

　　有意思的是，业界的另一关于等离子的传言是：索尼有意重返等离子市场，正在与富士通日立公司进行洽谈。

　　索尼(中国)有限公司的负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，其已向日本总部确认过，此传闻有误。

　　不过，业内专家分析认为，50英寸以上更大尺寸的平板电视上，等离子更占优势。索尼由此与富士通日立等有等离子屏资源的厂商洽谈也不无可能。在没有谈妥之前，不公布消息，也是厂商的惯例。