明基+优派 驱使家用娱乐投影市场爆发

家用投影机终于在沉默中爆发！

    从2006年开始适应数字电视高清的前投影机相继亮相市场，前投影机已从专业显示设备开始向消费类电子产品方向转变，并在家庭影院中得到较快的应用。可以预见在未来几年，随着我国数字电视的播出和显示终端的更新换代的购买需求加大，高清晰度家用投影机将广泛走入家庭，并将迎来高速发展的大好时期。

    在2006年发布的新品里面，根据赛迪顾问统计，家庭影院投影机所占比例达到20%，而且这种趋势还在不断延续。在2006年，家用前投影机的应用发展的速度非常之快，使前投影机的用途从专业显示设备向消费类电子产品方向转变，因此在经过2006年的酝酿之后，相信在今后对家庭影院投影机探讨将更多，而且实际产品销售也会相应的提高。可以说时下让家用投影机走进家庭，已经成为许多普通用户的一种对时尚生活方式的一种全新体验。家用投影机逐渐在被广大用户在接受。

    甚至有人预测在07年家用投影市场占整个投影市场的两成。投影机进入家庭的阻碍也正在逐渐的被削弱。高清信号的出现和家居面积的扩大，以及都市白领对于生活品质的追求都让大尺寸的显示需求日益明晰起来。这让原本对于广大群众百姓来说显得比较专业的投影机是否已经如此的亲近。越来越多的家用投影机在不断走进我们的视野。特别从去年下半年起，便宜又好用的家用投影机出现，更让所有人的目光顷刻凝聚过来。因此，在07年不管是上游的供应商，还是下游的销售商都对家用投影市场基于了厚望，都希望家用投影机能迅速成为家庭视听娱乐的新宠！

市场残酷 驱使厂商端出高技术含量低价格的产品

     中国市场上的投影机竞争十分强烈，没有一家公司的占有比例超过15%，这种压力也促使一些具有实力的厂家降低价格，扩大自己的市场，将不具有竞争力的厂商排挤出市场。因此从去年的下半年到现在，我们看到了许多投影机生产厂商不断的把市场进行细分，特别是针对大众娱乐市场在产品进行了有益的补充。逐渐明确自身的目标市场。并有针对性的向目标市场提供独特的个性化产品，以便能给广大不同的用户群体在产品上带来更真实的体验。

     更为重要的是，各个厂商提供更为直接的服务来缩短与用户之间的距离，利用自己拥有的独特优势，提供全方位的服务。因为从纯技术和通用产品指标的角度来看，各家公司的投影机很难区别优劣。针对大众用户，一些生产厂商将一些高级技术应用到低端产品上来，让低端用户享受高科技产品。针对不同的用户群，设计不同的主要功能，而且售后服务的水平也相应不断提高。

4999元MP510



4999元PJ503D

     大众娱乐市场是近两年来投影机行业中日益兴旺的另一块蛋糕。这个无论在采购习惯，还是在应用方式上都完全不同于传统政教或商务行业的新兴市场。针对这一行业市场我们的投影厂商都是在针对性推出适合这一领域的产品，比如说上半年明基的娱乐型投影机MP510、以及今年初优派的PJ503D、PJ208D等，它们最大的特点就是操作简单、娱乐性强，而且价格相对来说也非常的实惠。

明基：大众娱乐市场先驱者

    2006年11月底明基针对新的大众娱乐市场的“傻瓜型”投影机MP510横空出世，MP510以4999元低价的出台，给整个投影市场带来一个革命性的冲击。MP510的推出也宣告了明基进一步的细分了市场。明基把投影机市场不能简单地定义为行业、家用和商用传统三大类。在明基的眼力，在家用和商用市场之间还存在一个空间很大的市场，即大众化很强的娱乐市场。现在随着经济水平的提高，人们对娱乐的要求也是越来越多。甚至有人形把如今这个时代，形容是一个“娱乐至死”的时代。我们各种娱乐场所里，都能亲眼看见和亲身体验到投影机大屏幕给我们带来的大屏画面。由于沟通的需要，大屏显示产品的需求正在全国各地吐露新芽。据统计从2006年年底推出后的一个月时间内，MP510出货量即达1700台，由于其毛利空间合理，MP510迅速占领了很多新兴市场，产品的投入产出比很高。“不少入门级家庭和商务用户都对这款产品表示出了兴趣。”明基投影机产品经理黄振宇说，“但我感觉，第一批中至少有三分之二的产品真正卖给了娱乐用户。”

    MP510给人最深的印象就是价格便宜和操作简单，这款号称“傻瓜型”投影机实现投影背景色彩的调解，让大屏幕投影在随时随地都成为可能。能做到即使你们家没有投影屏幕也能够投影出清晰亮丽的画面。现如今很多家庭用户还不能接受投影机都是因为投影幕布的事情，它们虽然价格并不高昂，但是却很占空间。BenQ MP510为例，它会根据墙壁的不同颜色自动匹配背景色彩调节，你可以在投影机里找到你的墙的颜色设定，在你的彩色墙面上也能投射出色彩正常的大片，尽情观赏，再也无需担心买幕布这档事。

    明基从正式进入投影市场开始，给业界最大的印象就是总是在不但的创新。无论从产品线的布局上，还是产品本身的开发上。每次新品的问世总是给人一种耳目一新的感觉。除了在产品上做了创新外，而且在市场的定位上也进行科学有效的划分，把市场进行有序的细分，从而在细分市场中寻找新商机。当大多数厂商都在关注行业市场时，明基选择了商用市场；当商用市场如火如荼时，明基前瞻性地瞄准了大众娱乐市场。2

    点评：进入2007年，在年初海南明基总部大会上，明基公司已经明确指明了在新的一年里，明基投影机业务将是明基产品线的主打。明基投影机在07年市场的目标是挺进前三。明基能提出这样坚定的目标，这是明基对自己投影机业务的肯定，也意味着在2007年将还要给我们带来新的气象。相信只要明基能够继续保持自己一贯以来的优良的传统即不断创新的意识，开发出实用性更强的产品奉献给广大用户，明基实现自己的即定目标那将是为期不远！

优派推实用型产品促进家用市场成熟

    2007年3月，优派主要展出4999元的PJ503D家用投影机和能连接ipod的PJ258D。优派就是希望此这两款投影机给整个家用投影市场带来一个信号，优派的此举就是告诉大家，“07年，家投熟了”！PJ503D和 PJ258D的出现，给人最深的印象就是，“价格平民和多媒体娱乐功能强”！

    优派产品经理许力行说，之前在很长的一段时间里，尽管投影厂商非常的努力，业界人士也极力的推崇，但是否家用投影机的春天迟迟没有到来。除了国内广大家庭缺乏对家用投影机产品的消费意识外，更重要的是近年来的开发出的家用投影机呈现出价格昂贵、娱乐功能不够强大、以及产品太过于专业性，操作太过于繁琐等，这一些因素都促使了许多个人消费这都在张望，而不敢再前进一步的真正缘故！

PJ503D

    优派在07年春天发布这两款多媒体娱乐投影机，不仅仅是扩充目前家用市场产品线，而是一种新的价值和生活方式，更是给大众个人消费市场带来一种全新的生活新体验。这种生活新体验就是用投影机给您客厅带来影院级视觉享受。优派希望通过低价的PJ503D和娱乐功能极强的PJ258D给广大消费这带来更新颖的娱乐方式。

    就目前中国家用市场而不是一味只追求高清，因为我们跟国外发达国家相比不仅是在购买能力上、消费意识上有所差距，而且信号源的普及范围都还有一定的距离，因此在国内家用市场更需要的性价比高的投影机。优派也是根据国内家用市场这样的情况，推出了这两款性价比极高的投影机。

    点评：PJ503D只要4999元的价格，甚至比普通32寸的液晶电视价格还要便宜；而PJ258D则从外形到功能，从技术到设计，完全融入家庭娱乐诉求，并且集成了支持iPod直连的ViewDock系统，将个性、时尚和娱乐的精神发挥到极致。低廉的价格和娱乐功能是优派正式在07年春天杀进家用投影市场的有利武器。

好戏在后头

    总结：我们看到明基是第一个开辟大众娱乐行业市场先行者，明基勇开历史先河的创新举措，也给明基投影机带来革命性的变化，营造了一个投影娱乐时代。明基的战略意图非常的明显，将致力与打造更为完整的消费电子产品线，希望借此以DLP投影机打开家用市场的真正缺口。从而推动家用娱乐市场真正高速增张，使投影机能够进一步的得到普及，而在此过程中，极大的提高了明基的知名度以及提升品牌形象。

    优派作为一个视讯行业领导厂商，是否在之前很长的一段时间里，给人最深的影象的产品就是其显示器霸主地位非常牢固。其实了解优派的朋友都知道，其不但在显示器有所成就，在液晶电视、投影机上也一直都在不断的进步。在2007年春天，优派在大屏幕显示行业极力发飑，就是努力向业界的宣布优派将在家用娱乐市场突进。而突破这一市场门槛的法宝就是“平民的价格和娱乐性”。优派此举是否能打通家用娱乐市场的壁垒，我们尚不能做结论，但是它们的举动，极大增强了广大用户对家用娱乐投影的消费意识。是否也在告诉广大喜欢娱乐的朋友们，原来投影机也可以这样娱乐的。

    投影时代观点：投影机作为一种大屏幕显示设备，其百寸以上的大屏震撼，是液晶电视和等离子电视等无法比拟的，虽然现在松下推出了103英寸的等离子电视，夏普也推出了108英寸的液晶电视，但他们的价格是高昂的，就拿现在市面上的夏普65英寸液晶电视来说吧，其价格高达18万元，而18万元可以买到顶极的三片式DLP高清家用投影机了，而且100寸的电视，对于存放空间、搬运等也是极大问题，而投影机小巧轻便，可以随便挪动，使用方便。而4999元的价格目前只能买到32英寸的国产液晶电视。从我国家大中城市的普通工薪阶层收入来说，画4999元购买一台投影机也是非常可行的，所以只要厂商和经销商能很好的去宣传投影机，其未来家用投影机一定大有市场。

    笔者这里有个案例：我朋友家的一个8岁小孩去过年在别人家用投影机看了动画片，他就喜欢得不得了，非得赖在别人家里住一宿，第二天死活要父母给他买台投影机，爸爸告诉他要好好学习多听话，如果成绩能考前5名的话，今年过年就给他买，据说为了能买台投影机，他真的学习努力了很多，爸爸也以次来激励他，一遇到小孩不听话时，爸爸就说：再不听话，过年就不给您买投影机了。一提投影机，孩子果然就听话了。看来投影机还是一个非常好的东西，连孩子都喜欢，那些喜欢看大片和大游戏的成人们也一定喜欢。

    最后希望明基和优派能再接再厉，把投影全民普及化的程度，更深一步的加强。在2007年给我们带来更多的精彩！同时估计在明基和优派的带动下，其他家用投影机厂商也会推出更实惠更高性能价格比的投影机，也只有众多商家齐心协力了，家用投影机市场才能真正火爆！