IT厂商进军液晶电视 悄然扎根家电卖场

扎根家电卖场开始发力

    近日，天极记者在家电卖场里看到，半年前还在国美苏宁等卖场里不常见到的IT厂家液晶电视，如今已随处可见。

    在北京大中电器友谊店，天极ChinaByte看到，明基、清华同方、优派等IT品牌的液晶电视，如今和夏普、三星、索尼等家电品牌的液晶电视站在一起，都在液晶电视销售区域里展示。IT品牌液晶电视的展台面积和家电厂家的产品并无二致。天极ChinaByte注意到，清华同方、优派等的液晶电视尺寸集中在32英寸、37英寸、42英寸几个型号，比起从20寸到46寸都有的家电厂家的产品，型号上少了一些。但在价格上，和家电厂家同型号的产品不相上下。

    “电脑厂家做液晶电视，和家电厂家的产品有什么不同?”天极ChinaByte发现，前来选购液晶电视的消费者，多在意IT品牌液晶电视的技术是否比家电厂家的产品先进。

    当天极ChinaByte向消费者王先生问及他对IT品牌液晶电视的看法时，王先生表示：“我觉得IT厂家是做液晶显示器起家的，做液晶电视应该有技术优势。IT品牌的液晶电视可以购买。”

    苏宁电器黑电部经理王军告诉天极ChinaByte，去年IT品牌液晶电视在卖场多数还没有设品牌形象展区，有的品牌就挤在销售微波炉的柜台旁进行促销。当时消费者是看得多买的少。“经过一年多的市场培育，目前IT品牌的液晶电视在卖场里销售有起色了。”

    国美电器还介绍，IT品牌液晶电视目前在年轻人中认可者多，购买居多。

    不过天极ChinaByte在采访中了解到，一些两年前高喊进军家电市场的IT厂家，因为没有在家电卖场站稳脚跟，销售不景气，已从家电卖场撤出。

    对此，赛诺公司AV事业部研究总监盛哲在接受天极ChinaByte采访时指出，品牌和渠道是IT厂家进军家电市场能否最后胜出的关键。胜哲表示，有预测显示，未来12年内国内数字电视将达到1亿台规模，其上下游产业可获得过万亿元的商机。特别是液晶显示器日益稀薄的利润，使越来越多的IT厂家开始进军液晶电视。

    胜哲称，作为新一代的高清数字电视，液晶电视的原理与液晶显示器相差不大，对于其3大核心技术液晶面板、LCD驱动控制电路、色彩控制技术，家电厂商与IT厂商所拥有的优势并没有实质的差异。“从技术层面来看，液晶电视的整机组装门槛并不高，对于具有PC整机、显示器等产品生产能力的厂商来说，进入这一领域轻而易举。”

    胜哲表示，虽然IT企业在液晶电视的技术研发上占有较大优势，但要想进一步攻占家电市场，渠道则是他们需要重点突破的一道“关卡”。

    目前，在家电连锁卖场的鼎力支持下，TCL、海信、创维等家电厂商赢得了中国液晶电视市场近60%的份额，渠道优势和品牌优势相当明显。相反，在IT渠道上游刃有余的IT厂商难以适应中国的家电渠道模式，其知名度只局限于IT市场，未能深入普通消费者。这点在不久前冠捷液晶电视因销售不佳逐渐退出北京某家电连锁可以看出。

    不过，天极ChinaByte从IT厂家处打探到，经过一年多的市场拓展，如今IT厂家在家电卖场落户扎根后，开始进行渠道和产品的发力。

IT厂家进入液晶电视一揽表

    清华同方相关负责人向天极ChinaByte透露，现在清华同方加大了对家电卖场的投入，已从去年只在27家家电卖场有售迅速扩大到今年的近300家家电卖场。下个月，还将推出功能上具有个性的液晶电视新品，加大市场推广力度。

    优派公司的一位负责人表示，优派将持续推广潜力巨大的20-30寸之间的液晶电视。此外还将推出大屏幕液晶电视新品。“外观更加时尚，突出色彩功能。”

    明基公司数字媒体集团的相关人士表示，随着明基拓宽大屏幕液晶电视产品计划的制定，预计在今年下半年明基公司将有65英寸的LCD电视产品上市。

    家电产业观察家刘步尘指出，IT厂家首先要在家电卖场站稳脚跟，细分市场上做细做精，过了生存关后再求壮大。

    IT厂家进入液晶电视一揽表

    2005年9月5日，冠捷斥资3.6亿美元收购了飞利浦的部分平板电视业务，为进入液晶电视领域做准备。

    2005年11月，神舟宣布推出一款售价仅为6999元的32英寸液晶电视产品，开始涉足家电领域的营销。

    2005年11月底，七喜推出液晶电视产品。

    2005年年底，华硕计算机公司推出自有品牌的液晶电视产品。

    2006年1月，戴尔向中国市场推出了一款售价18999元的30英寸宽屏液晶显示器。

    2006年1月，电脑显示器巨头美国优派正式宣布进军中国液晶电视市。

    2006年1月，冠捷宣布正式进军中国液晶电视市场，并计划在全国销售自有AOC品牌的液晶电视2.5万台。

    2006年9月清华同方数字电视上市销售