高清时代来临 消费者如何解读成关键

消费者对于高清的认识还不全面

    随着平板电视的普及和发展，16：9的电视，液晶和等离子以及数字电视的概念已经逐渐深入人心。面对着2008年的到来，各方面专家以及企业都分析到，2007年将会是竞争激烈的一年。随着42英寸等离子也开始达到高清水平，许多人都认为2007年将会是液晶电视和等离子电视近身肉搏的一年。但是，恰恰在这个时候，消费者们却对高清的认知出现很多问题。这在购买高清电视中，如何正确选择产品以及防止被厂商忽悠的问题上，消费者都由于信息的不对称性而或多或少的偏离了购买的初衷。

　　很多人对于高清的认识只是停留在分辨率上面，而还有少数人更本还不了解高清是怎么回事。据赛诺市场研究公司的调查数据显示，在北京、上海、广州三地的调查发现能知道高清的人达到86％。而这86％的人群当中，27％的人认为达到720P以上分辨率的电视才能算是高清电视，18%的人认为HDTV需同时满足：1.显示分辨率达到720p，1080i或着更高；2.能够接收和显示高清信号；3.显示比例能够达到16:9。而其他的认知就有很大偏颇，比如仍然有16％的人认为平板电视就是高清电视，或者19％的人认为数字电视就是高清电视等等。这些认知，使得消费者并不能得到真正的高清利益，同时让商家在销售上钻了很多空子。

　　其实一个真正可以达到高清标准的电视是由很多方面限制的。首先是他的清晰度要求平板电视在1280×720以上，CRT必须在600线以上。其次，画面的显示比例必须是16：9的格式。最后，对于色彩的要求为覆盖率要达到32％以上。同时，对于声音也是有要求的，左右声道的串音要在-52dB以内，左右声道的增益差小于等于3dB。当然，对比度必须在150：1等等这些基本要求细化下去有很多，大多数市场上通过认证的高清电视都能达到。也就是说高清电视的要求，不仅仅是集中在画面分辨率上，包括色彩、声音、对比度等环节都有要求。同时，目前信息产业部第三研究所的专家也在逐渐的完善高清电视的标准，将在平板电视的动态清晰度上做出相应的规范值，以使符合标准的高清电视真正在静态和动态上都能良好呈现高质量画面。

高清认识的误区

　　第一，最大的误区就是误把高分辨率视为高质量。很多人认为高分辨率就是高端产品，实际上这是严重错误的。比如尼康的卡片相机也有1000万象素的，尼康的单反相机也有600万象素的，二者相比，再不考虑价格的时候大家在选择上肯定会选择单反，原因就是单反的成像效果好。从感光材料到镜头再到智能化的功能设置上，象素低的单反肯定是超过了象素高的卡片机。所以，我们不能单单认为分辨率高的就是高质量电视，要综合考虑一个电视机的各方面性能。

　　第二，误把高分辨率理解为高清。实际上我们说高分辨率等同于高清晰度，但是并不等同于高清。高清是一个大的概念，假设4：3画面的电视可以达到1280×1024分辨率，无论从纵向还是横向来看，他都超过了高清对于分辨率的规定，但是它并不是高清电视。因此我们应该从整体效果的角度来看待一个电视是否达到高清的标准。

　　第三，有高清电视不等于就能看到高清效果。目前很多小区开始实现数字电视信号，很多的消费者认为是自己的CRT不清楚，而去购买平板电视。实际上平板电视买回来清晰度还是没有变化。其实，装上数字电视机顶盒以后不代表就有高清信号。目前的数字电视信号也有标清和高清之分。如果要是信源是标清信号源，那么就算是装上数字机顶盒也同样是标清效果，即便是达到高清认证的平板电视也欣赏不到高清的效果。

如何满足消费者的高清利益

　　距高清标准公布到今天已经整整一年，而从今年的1月1日正式实施。但是，目前消费者对于高清得认识以及商家对于产品的过渡宣传，使得高清市场的透明度很低。夸大宣传、虚标参数以及错误诱导等等使得消费者如何去追寻个人的高清利益成为了一个在进入高清时代以后最重要的问题。

　　首先，我们注意到高清的大屏幕趋势。实际上小屏幕做到高清的难度会很大，但是即便是做到了，在小屏幕上看高清的效果会大打折扣。好比你在手机屏幕上看全高清的图像和标清的图像其实差别并不大，因为象素点已经小到人眼无法分辩的地步，很多信息是从人眼里损失掉的。目前我们看到虽然42英寸的等离子开始达到高清，液晶几乎都达到了，但是，商家大多拼争的空间在于更大的屏幕上。等离子已经开始在50英寸的产品上发力，而随着第八代线的完工夏普也开始扩大液晶的尺寸，今年S-LCD的八代线建成后，整个大屏幕液晶的成本会大大降低，产量会有很大幅度的增长。所以，未来获得高清的享受，主要会集中在大屏幕上。

　　其次，对于清晰度的理解，我们要知道自己需要电视来做什么。追求清晰度不要只在静态上追求效果，因为我们如果是看电视，不可避免的就要考虑到动态清晰度问题。而说到动态清晰度，目前电子技术标准化研究所刚刚开始有关于动态清晰度的测试。对于普通消费者而言，能不能看出拖尾现象就需要自己去体验。当然，我们不一定按照指标上说的那样去理解。假设一台便宜的液晶，你在看运动画面的时候，并不感觉到严重拖尾，那么你可以自己认为这个产品满足了个人对于动态画面的需求。但是，尽管如此，我们在进行高清的观赏时，必须要注意这一点问题，以达到看清动态画面的真实效果。

　　最后，我们在硬件都达到标准之后，最关键的就是信号源的问题。目前我们可以有蓝光或者HD DVD碟片来保证高清的信源，我们也可以去购买高清节目。在高清节目的问题上，不是消费者自己说了算，必须要等到运营商和节目内容制作尚谈妥之后，我们才能让高清节目彻底进入家庭，这个情况还必须建立在愿意缴纳节目费用的前提下。而高清的碟片倒是可以买到，包括高清的碟机。但是，同常BD和HD DVD一张盘就需要300元左右，一部机器要好几千元，大众消费的经济承受能力的严重不足是显而易见的。目前，最流行的方法就是下载高清影片，让电脑接电视观赏。但是，这个需要有带宽的支持以及相应的使用技巧。

　　虽然，高清目前的发展还没有达到进入每个家庭，门槛还是有的。而且，拥有高清设备的消费者，绝大多数人的高清利益也没有得到保证。但是，我们有理由相信高清绝对是一个发展趋势，从今年的美国CES上看，我们就发现一个现象——“非高清免进”。整个展会里面都是高清显示设备，也就是说整个国际形式都如此，我们现在选择高清肯定没有错。只是什么时候选择，如何选择需要看当前市场的变化。在目前的市场情况来看，对于高清的认知和解读我们还需要进一步深化。