主推19英寸液晶电视 明基究竟意欲何为？

IT厂商进军液晶电视领域已成理所当然

    众所周知，平板电视自2004年以来，一直保持了强劲的增长势头，其中液晶电视的增长幅度又最为明显，就从北京国美、苏宁等家电卖场来看，彩电专区也大多数展位都被液晶电视牢牢占据，消费者的关注点也自然开始向液晶电视方面偏移。

　　进入2007年以来，随着彩电厂商八代线液晶面板生产线的投产，大屏幕液晶电视的推出，各大彩电厂商都开始推出46/47英寸、52英寸等超大尺寸的液晶电视来跑马圈地，以求争得更多的大屏幕市场。但IT大牌厂商明基，这时却反行其道，来主推像19英寸这样的超小屏幕液晶电视市场，到底意欲何为呢？

　　首先，IT厂商进军液晶电视市场到现在来看，这已经成为理所当然的事情，这里有则比喻十分恰当：液晶电视市场是一家蛋糕专卖店出品的一块涂满奶油的蛋糕，而这块蛋糕的销量一直很好，蛋糕店营业额节节上升。旁边的一家面包专卖店当然会眼红，于是越看越眼红，越眼红越看，最后决定也开始做蛋糕，因为做面包与做蛋糕的手法相差不多，面包店老板定了一套做蛋糕与面包的计划，重新定位面包店，美其名为：面包蛋糕屋。于是一家又一家的“面包蛋糕店”接连开张。

　　确实，在液晶显示器行业，明基拥有非常大的市场，而液晶电视与液晶显示器的原理又相差不大，其液晶面板、LCD驱动控制电路、色彩控制等核心技术可能还各有长短，所以在液晶电视的高速爆发期，不马上去抢占市场，真可谓是“天理不容”。

明基为什么要大力推19英寸液晶电视？

　　其次，作为传统的液晶显示器厂商，在大尺寸液晶电视领域，可以说是没有什么经验以及优势，而在17英寸、19英寸等小尺寸领域，他们的经验却是一大把，并且还有很大可能把以前的购买大尺寸液晶显示器的用户，直接变成小尺寸液晶电视的消费者，让他们体验到一机两用的好处，白天可以用19英寸液晶电视来制图做表，浏览网页等等，晚上可以用来看电视、看影碟，或者用来玩网络游戏。

明基即将推出的19英寸Q频道液晶电视VP1901

　　其实，你可能会问大尺寸液晶电视看电影、浏览网页、玩网络游戏一样没有问题啊，不过笔者认为在37英寸、40英寸等大尺寸液晶电视上面看电影当然没有问题，而且还非常的棒，但是要是用来浏览网页、玩网络游戏，我相信你也就能尝个新鲜，很难玩到一个小时，毕竟那么近的距离，一个超大的屏幕，时间看长了，眼睛不疼才怪。

　　可能现在很多彩电厂商都已经发现了这点，开始关注起真正能电视、显示器两用，并且能用得舒服的液晶电视。而在这个尺寸目前最大的用户应该是一群单身生活的年轻人或者住在宿舍的大学生，他们把它放在宿舍或是与电脑连接的电脑桌上。

　　笔者的大多数同事都是单身“贵族”，在对他们进行询问是，有同事表示：在电脑桌上放一台可以电视、显示器两用的液晶电视现在非常时尚，也比较另类。也有同事表示：要想跟上电视的时代，配置一个HDMI接口也是很有必要的，另外电视参数也要达到目前主流水平，要不然有想法购买这台液晶电视的朋友也不会有什么大的兴趣。

价格和销售渠道是重中之重

　　其次在价格方面，液晶电视隔一段时间就大打价格战，到现在已经不是什么新闻了，而在19英寸液晶显示器市场，价格一直比较稳定，据联盟网站中关村在线（ZOL）调研中心的分析，在2月19英寸液晶显示器市场还出现了局部的价格反弹现象，所以以低价圈地的现象目前还不会连累到超小尺寸液晶电视市场。不过由下表得知，现在19英寸液晶显示器的平均价格在1866元左右，如果19英寸液晶电视报价太高，超过2500元甚至3000元，那么感兴趣的人群相信也会大量减少。

19英寸液晶显示器市场分析

　　最后就是销售渠道的问题，要想市场大、关注度高、销量高，有一个好的渠道是重大保证，在渠道越来越趋扁平化的今天，采用何种渠道方式以及采取了那些措施来进行渠道建设是非常重要的。现在能够购买到液晶电视的地方主要实在国美、苏宁、大中等大规模的家电卖场，沃尔玛、家电福等大超市也能看到，在中关村的太平洋、海龙、鼎好这样的IT卖场，除了销售液晶电视的优派、明基厂商会在里面放置一、两台大屏幕液晶电视以外，其他地方很难见到。

　　所以明基推出的19英寸液晶电视重要应该还会放在传统的家电卖场销售，而这样又会出来一个问题，和一些大屏幕液晶电视放在一起，会不会引不起别人的注意。毕竟来家电卖场选购平板电视的消费者有大部分都是冲着大尺寸平板过来的，19英寸不足以引起他们的注意，并且卖场中也很少放置电脑主机等设备，这样就不能表现出产品电视+显示器的优势。另外，经常逛家电卖场的单身生活的年轻人、住在宿舍的大学生也应该是少之又少。

　　那么可以不可以向明基熟悉的IT渠道转移呢？比如在销售员向消费者推销显示器的时候，极力的推荐一下电视+显示器的液晶电视，或者开展一些与产品性能相关活动让时尚的年轻人熟知...

　　总而言之，明基这次在液晶电视领域找的这个点非常不错，目前既能避免与奋斗十多年的传统彩电厂商相拼，又能充分的利用自己在小尺寸显示设备上的优势，但要走的路依然荆棘丛生。不过在平板电视领域，有IT厂商的全力加盟以及概念电视的推出，一定会给市场带来更多的惊喜、更多的产品，我们还是一起期待吧。