平板向液晶倾斜 等离子不足两成被淘汰

过渡产品？ 

    尽管很多中国彩电厂商对外都称“液晶等离子并重”，实际上几乎各家都把生产重心放在液晶电视上，对等离子产品则视同鸡肋。 

    中国电子商会副会长王宁认为，从平板电视机上游产业来看，目前全球成规模的等离子屏生产厂商只有5家，而主要给国内厂商供货的仅有两三家。在全球需求旺季，等离子屏的货源远没有液晶面板充足，国内等离子电视生产企业存在拿不到货的尴尬。 

    他解释道：“从平板电视上游产业来看，彩电的核心部件是面板，其造价占到彩电整机的50%～70%。国内彩电厂商如果要制造等离子电视，就必须从上游厂商采购等离子面板。而等离子的面板生产线垄断在少数日韩企业手中，而这些企业本身也参与整机电视的生产，这就导致大部分中国彩电企业出现在关键时刻拿不到面板的尴尬。” 

    “同时，由于面板生产技术的垄断局面，各面板厂商降价动力很小，而终端等离子受到来自液晶电视的价格挤压，利润空间大为压缩。这也是本土企业不愿意推广等离子电视的主要原因之一。与等离子的情况相反，在全世界范围内存在着许多液晶面板供应商，它们只专注于面板生产，很少涉足品牌彩电成品，如台湾地区的友达、奇美、华映等。这就为液晶电视生产厂商提供了稳定可靠的上游供应链。” 

    索尼的陈先生告诉记者，等离子电视的寿命是远不及液晶电视，它的分辨率也无法超过液晶电视，对于光线等要求也高于液晶电视。更主要的是，等离子电视在长期工作后会产生一个现象叫做“烧屏”现象：由于电视台台标往往固定在屏幕的某一位置，长时间观看一台节目将导致屏幕这些区域的“烧屏”现象，即屏幕上永久性地留下台标图像。常常有体育节目爱好者们抱怨，他们的等离子电视不能长时间观看他们喜爱的体育频道的节目。一些顾客也多次向电视机厂商提出解决这个问题的要求，实际上等离子电视厂家目前还无法克服这一技术问题。 

    “等离子电视存在的种种硬伤，注定了它终将成为‘过渡产品’的命运。”有专家在接受江苏商报采访时表示。 

    赛迪顾问消费电子产业中心的分析师陈宏对记者表示，他们最新的调查表明，随着液晶电视的成本的不断下降，价格逐渐和等离子电视拉平后，欧美国家消费者的购买方向也已经从等离子电视转向液晶电视，“欧美市场的等离子电视也将会一步一步被淘汰”。 

    等离子溃败 

    “要不要来看一下最新款的液晶电视，最近正在搞活动，很划算的。”3月20日，记者走访了国美、苏宁、五星等几大家电卖场。毫无例外的是，来到任何一个电视机品牌专柜，销售人员首先向消费者卖力推荐的都是液晶电视。 

    在这几大卖场中，电视机销售主要集中为液晶电视。三星、松下、LG、TCL、飞利浦等各大国内外厂商，都在推出新款液晶电视。与液晶电视的“繁荣”景象相比，市场上的等离子电视品种很少。 

    TCL家电销售处的工作人员告诉江苏商报，与液晶电视的热卖相比，现在等离子电视的市场非常糟糕。 

    “现在各个商家的等离子电视都不是很好卖，消费者来这里，基本上都购买液晶电视。”他指着卖场内的等离子电视感慨，如今许多厂家都减少了等离子电视的生产。“市场上的许多等离子电视都是属于旧款。”据其透露，各大厂家基本上已经不再研制新的等离子电视。 

    苏宁、五星的相关负责人介绍，从他们各自卖场的销售统计数据来看，2006年以来，等离子电视销量持续下降，市场逐渐萎缩，如今所占市场份额已经很小。据介绍，很多消费者来购买平板电视时，往往会直奔液晶电视，压根都不理会等离子电视。 

    在等离子电视中，松下以生产42英寸～50英寸等离子电视为主，日立主要生产50英寸以上尺寸的等离子电视，这两大厂家占到等离子电视市场的50%左右，惠普、海尔、三星、LG、飞利浦、长虹等平分剩下的市场。苏宁相关负责人表示，随着等离子市场的逐步萎缩，市场上的等离子产品已经为数不多，在产品品种供应上，满足不了消费者的选择需求。 

    “这似乎又进入了一个恶性循环的怪圈。”该负责人称。 

    据江苏商报了解，等离子电视和液晶电视刚进入中国市场时曾并称“平板双雄”，两者并驾齐驱。2004年、2005年，中国等离子电视市场曾出现爆发式增长。当时，等离子电视相对于液晶电视，有着后者无可比拟的大尺寸优势以及价格优势。 

    进入2006年，液晶电视进行反攻突围。一次又一次的价格战术，将等离子原先遥遥领先的价格优势压得没有喘息空间。随之而来的是，等离子市场在液晶电视的价格进攻下，市场份额日益缩减。 

    据赛诺预测统计，去年我国等离子电视市场增长速度出现大幅下降，销售量预计为61.3万台，仅比2005年增长14%；而销售额为86.7亿元，与2005年相比更是下降了10%。另据国家信息中心《2006年度国内平板电视市场白皮书》显示，2006年国内平板电视销量477万台，其中液晶387万台，大大高于等离子的80万台。 

    再看每个品牌的液晶电视与等离子电视的价格，42英寸等离子价格在10000～14000元之间，液晶电视价格在10000～16000元之间，两者之间的差价均在1000元以内。业内专家分析，近期液晶面板的价格大幅下降，正逐步逼近等离子电视价格。消费者目光纷纷投向液晶电视，即使是等离子电视的潜在消费者也因为液晶电视的降价，而伺机等待等离子电视降价的时候再购买。 

    而从平板电视生产厂商来看，前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格调整跟不上，以致部分厂家出现负毛利率，因此厂商更愿意去做还有利可图的液晶电视。 

    国务院发展研究中心市场经济研究所家电分析师陆刃波曾说过：“2006年国内市场液晶和等离子电视的比例在8比2左右。但目前液晶的比例还在上升，如果等离子在技术、价格等方面有所突破性发展，最后在国内恐怕连平板电视20%的市场份额都拿不到。”