排名下滑 夏普痛失液晶电视市场宝座

    在经过06年平板电视市场疯狂降价的洗涤之后，整个平板电视厂商销售量的排名也发生了非常大的变化，一直以著有“液晶之父”之称的夏普，似乎表现的并不突出，根据两大权威调研机构DisplaySearch和iSuppli的数据显示，夏普液晶电视销量在06年平板市场里已经被三星、索尼、飞利浦所超越，仅排第四位。

    据iSuppli统计，在2006年第四季度和全年整体的液晶电视市场上，三星已经成功登顶，将夏普挤到了后边，出现这种巨大变化的主要原因是夏普的对手在工艺方面进展飞速，而且利用丰富的产能在年底的假期购物季大捞了一笔，这对液晶电视的统治者夏普来说无疑是个沉重的致命打击。

市场反映慢 生产线不及竞争对手广泛

    在06年平板电视市场领域，由于三星和索尼等竞争对手更为快速的市场反应，以及三星和索尼率先共同投资的第一条七代面板生产线的量产，使得夏普的液晶市场份额此前一直处于下跌状态，正是由于在平板电视产量上大幅度增产，特别是索尼X系列、U系列、T系列、V系列、E系列五大系列液晶电视和三星F系列和N系列液晶电视的出炉，更是奠定了三星和索尼在液晶市场领域的地位，而且三星有关业内人士还表示将持续扩建八代、九代甚至第十代工厂，逐步扩大市场份额；虽然夏普也推出了得意新品之作，但是由于在价格上和成本上的差异非常大，使夏普份额急剧下降。据DisplaySearch的数据显示，夏普的份额落在三星(13.4％)、飞利浦(13％)与索尼(11.6％)之后，仅为11.4％。

    夏普的全球销量下跌自2005年开始。当时DisplaySearch数据指出，在2005年头三季，夏普液晶电视市场份额由前一年同期的25％下降到了19％，但仍然居市场第一位。事实上，索尼在2006年首次取代了夏普，成为全球液晶电视销售额霸主。DisplaySearch电视市场研究副总裁EdwardTaylor对此表示，目前夏普仍然在较小尺寸的液晶电视市场称霸，但其竞争对手则已经把握了消费者对更大屏幕液晶电视需求的先机。

扩大生产量 有望重登冠军宝座

    在2006年夏普一直潜心扩充液晶线产能， 第八代液晶面板技术在性能上有了长足的进步，在成本控制上更是有优势，上一代夏普45寸液晶电视机售价曾经高达59990元，而新款LCD-52G7无论在画面大小和性能上都有了明显的提高，但是价格却低了10000元，只需要49990元就可以将其买回家，性价比得到了极大的提升。第八代液晶面板生产线在降低成本上的优势明显，在生产规模上也有很大的提高，夏普龟山工厂目前月产液晶母板15000块，产能巨大。而在2008年末，该工厂月产母板量预计可提高为90000块，完全可以满足市场对大屏幕液晶电视机的需求。

    为了找回失去的液晶老大的地位，在刚刚踏入07年的门槛，就强力推出新品，并且改变了夏普以往产品的外观设计，整体都以黑色为主色调，主要是吸引更多的欧美市场消费者，就在前几天，夏普将针对不同消费层次推出R、D、E三大型号产品液晶电视，目前此产品已经在日本上市，而且此次新品发布会以充满骄傲感的"看了就知道"为主题，由夏普液晶事业部高层片山干雄主持，详细阐述了2007年AQUOS战略。为了能扩大全球市场，夏普正考虑投资600亿日元在欧洲兴建一座液晶电视工厂，而夏普在美国展示的面向2007年市场的全新液晶电视系列中，D92U液晶电视系列产品尺寸涵盖42英寸、46英寸、52英寸与65英寸等大尺寸液晶电视，值得提及到的一点就是，夏普率先推出了32英寸1080P液晶电视，这也是全球首次出现37英寸以下满高清液晶电视，表现出了夏普推出液晶电视的目的和夺回液晶老大的决心。

    从目前夏普的处境来看，有关分析师认为，面对对手的进逼，夏普只要能把握住市场潮流的发展趋势，凭借其尖端的液晶显示技术和国际品牌号召力的强大优势，夏普重登液晶宝座，也将指日可待！