液晶电视首推32寸 不同品牌差价近5000元

不同品牌差价近5000元

    32英寸液晶彩电依旧是平板电视消费主流，这是记者在逛过北京国美、苏宁、大中数家门店后得出的结论。相对37英寸及以上液晶电视市场，无论从厂商产品的数量、渠道商的宣传力度还是消费者的购选取向，32英寸液晶电视市场可谓是精彩纷呈。

　　市场研究专家指出，32英寸液晶电视依旧是目前最畅销的尺寸，超过30%的市场占有率成为液晶电视市场绝对的主流尺寸。随着部分电视厂商将主流尺寸向40英寸以上上移，37英寸液晶电视销量会逐渐减小，但从近几年厂商投入的力度来看，32英寸液晶电视销量并不会减少，其将继续作为与CRT电视争夺市场的首选尺寸。

　　近几年随着液晶电视的兴起，32英寸就一直没受厂商和消费者冷落。一位市场专家告诉《中国电子报》记者，由于32英寸液晶电视肩负着电视行业从CRT时代向平板时代过渡的重要职责，所以在转型尚未完全成功之前，32英寸液晶电视将维持现有的超过市场销量30%的市场规模，不会出现大幅度变化。

　　记者在北京大中洋桥店、方庄店、国美马甸店以及苏宁联想桥店等采访时发现，无论国内品牌还是国外品牌，其32英寸液晶电视的款式和型号是最多的，而记者和促销员交谈得知，32英寸也是消费者最为关心的尺寸之一。

　　走访市场后记者发现，32英寸液晶电视的售价很有看点：不同液晶电视品牌的差价已经拉开；同品牌不同型号的产品差价也很明显。对比来讲，国内品牌如创维、TCL、康佳等在32英寸液晶电视市场主抓规模，售价在5000元-7000元，而国外品牌如索尼、三星、东芝的32英寸液晶电视则主打高端，普遍售价在9000元上下。同一品牌不同系列的32英寸液晶电视也出现数千元的价格差。

　　举例来说，国内品牌如康佳32BT20液晶电视拥有时尚外观和主流性能，并且拥有HDMI接口，目前市场售价是5990元；创维32L98SW液晶电视在各方面都有不错的表现，拥有HDMI高清数字接口，目前售价为5999元；海信一款型号为TLM3233的32英寸液晶电视在拥有各项高端功能的基础上，售价仅为6900元。

　　国内品牌的低价策略显而易见，不过与国内品牌依靠低价取得市场规模不同，国外品牌在32英寸市场则选择主打高端：索尼力推其高端V系列KLV-32V200A，该款产品配备单HDMI接口，其他指标也与其顶尖产品X系列不相上下，目前售价为9000元；三星也是首推其中高端产品LA32N71B液晶电视，该产品采用索尼与三星一同研发的S-PVA面板，拥有双HDMI接口，目前售价也是9000元。

　　相对上述产品而言，为便于市场普及，国内品牌同时推出了不少更为低廉的32英寸液晶电视，如夏新型号为LC-32HWT3的32英寸液晶电视虽然售价仅为5699元，但记者对比发现，该款产品并没有配备HDMI接口，而这种情况在国内品牌展区并不少见。

　　记者在走访市场过程中同样发现也有一些厂商由于战略重心的转移出现超低价定位的现象。如长虹战略重心已经转向等离子电视，其推出的型号为LT3212的32英寸液晶电视虽然没有HDMI接口，但其他方面功能却很优秀，然而这款电视的售价仅为4400元，这无疑和厂商的整体战略相关。

　　逛市经验：

　　从4000元—9000元甚至更高，这就是32英寸液晶电视的价格定位，或许你会认为这仅仅是品牌不同造成的差价，其实不完全是这样。

　　记者了解到，目前在售的很多32英寸液晶电视并不是最新一代液晶电视，目前最新一代液晶电视是第八代，但国内厂商很多都借助第六代、第七代甚至第四代、第五代液晶电视掺杂其中，迷惑消费者的视听。当记者在卖场问及这些问题时，各国内品牌的促销员都变得闪烁其词，所以，出现了很多超低价的32英寸液晶电视理所当然。不过只要消费者细细对比各品牌32英寸液晶电视的功能、接口以及物理分辨力，就会发现这其中的奥秘。

　　概括来讲，32英寸这一市场，国内品牌靠低价、低配置赚取市场规模，而国外品牌在这一市场基本采用中高端以上定位，专吃这一市场的高端消费者，而且收效不错。

不同档次产品功能差异显著

　　市场策略不同，产品定位也不同，在32英寸液晶电视市场，国内外厂商主推产品配置也有很大差别。鉴于这样的原因，如果混合比较国内外厂商产品的话就会失去意义，因此，我们分国内品牌和国外品牌两大系列来比较：

　　在国内品牌方面，厂商主推第六代、第七代、第八代液晶电视。第六代液晶电视技术特征包含有1080P/1080i/720P，USB1.1接口和手动背光调节等；第七代液晶电视的技术特征包含有1080P/1080i/720P、USB2.0接口、画中画、可录功能和光感屏变等；第八代液晶电视以高清流媒体技术、高清画中画、3G-USB和全屏变等为技术特征。

　　从产品来看，创维32L18HC液晶电视最大卖点是采用健康屏变技术，此技术是通过室外光线而改变本身背光的亮度，弥补了图像刺眼，画面层次感差等显示问题，并有效地延长使用寿命。在配置方面，具有V12数字引擎、3GUSB2.0高清流媒体技术以及第三代六基色图像处理技术等，是介于第七代和第八代产品的典型代表，售价7700元比较合理，相对索尼、三星等国外品牌来说，数千元品牌价差也是合理的。

　　海信TLM3233液晶电视最大的特点是配备了数字双引擎技术，采用斜线补偿处理、5H梳状滤波器等具有针对性的图像优化技术来提升画质，改善显示效果。该产品属于第六代、第七代的产品，目前市场售价为6900元，比之前超过7000元的售价有了很大降幅，对一向主打高端的海信来说，此款产品性价比还算不错。

　　记者走访市场发现，国内厂商除了主推第六代、第七代、第八代液晶电视外，还将一些为数不多的第四代、第五代液晶电视拿来做普及市场之用。如厦华就推出了LC-32U25液晶电视，该款电视的各项指标都一般，是第五代液晶电视的代表作，唯一卖点就是不到5500元的售价配备了HDMI数字高清接口。长虹型号为LT3212的液晶电视在配备长虹S-power影像引擎，具有画中画、画外画、双视窗等功能，在一些指标尚可的基础上，只因为没有配备HDMI接口，售价仅为4400元左右。事实上，记者发现拿低端液晶电视打市场的做法并非厦华、长虹两家，其他国内厂商如夏新等也是如此。

　　而国外品牌则在这块市场重点推中高端产品。如三星主推的LA32N71B液晶电视，采用S-PVA面板，XWCG增强广色域技术的运用以及双HDMI接口的配备，都让此款电视相当具有吸引力，该产品上市不久，9000元的售价仍旧偏高，有降价空间，不过相对索尼KLV-32V200A，也算是半斤八两。

　　飞利浦主推32PF9531液晶电视，是一款针对高端消费群体的产品，采用第七代抗反射镀层液晶屏，采用飞利浦独有的第二代Widescreen Plus逐点晶晰高清处理技术，市场售价为9000元，虽然和索尼KLV-32V200A、三星LA32N71B采用相同价格定位，但由于该款产品的配置优良，弥补了其与索尼、三星的品牌差距。

　　逛市经验：

　　繁杂的功能容易让人挑花眼，32英寸液晶电视市场由于聚集了从第四代到第八代共五代的产品，所以各代液晶电视在功能上的差别也在这个市场表现得淋漓尽致。而我国厂商在市场上更是有多种不同配置的产品在卖，这个时候消费者只看品牌这招就不管用了，就需要耐下性子来对比不同品牌、不同系列产品之间的细微差别了。

　　记者同时发现，虽然液晶电视升级了，但真正实用的功能并没有怎么升级，因此消费者在购买时要根据自身需求出发，提防买到一些花哨的点缀功能，就是那些花了冤枉钱却买来不用的功能。

国内品牌低价赢得规模

　　随着40英寸及以上尺寸液晶电视市场的兴起，彩电厂商特别是国外厂商投资大屏热度明显升温，虽然以索尼、三星、LG为代表的国外厂商在推新系列的液晶电视时，总会考虑32英寸，但从各品牌渠道宣传方面，2007年32英寸的宣传热情已经没有2006年高。

　　而这点正好体现在数据上，根据赛诺监测数据显示，2006年12月32英寸液晶电视市场销量占有率前五强是创维11.4%、海信10.8%、康佳9.8%、长虹8.1%和厦华7.9%。而国外品牌中只有三星以6.7%的市场占有率和索尼以4.6%的市场占有率跻身前十强。

　　记者在走访市场的过程中同样发现，很多国内品牌为宣传32英寸液晶电视，特将该尺寸液晶电视单独成区，便于消费者选择。而其他大部分厂商特别是国外厂商却将32英寸液晶电视和37英寸、40英寸及以上更大尺寸摆放在一起，这样32英寸就失去了“眼球经济”，也从侧面看出了这些企业今年产品线将上移的动向。

　　不过一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，随着部分电视厂商尺寸上移，37英寸液晶电视销量会逐渐减小，40英寸及以上液晶电视市场将出现快速增长的状况，但从近几年厂商投入的力度来看，32英寸液晶电视销量不会减少，其将继续作为与CRT电视争夺市场的首选尺寸。

　　中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，2006年32英寸液晶电视的市场占所有液晶电视的销量比约为32%，从这几年的发展态势来看，这一市场是最稳定的市场之一。

　　逛市经验：

　　32英寸在很长时间内都是液晶电视的主流尺寸，记者在逛完市场后，明白了市场专家的话。无论从厂商推新品的数量、渠道商宣传的力度以及消费者的关注度，记者已经明显感觉到这块市场潜在的巨大能量，超过30%的市场销量占有率也足以证明这一点。

　　细分到各个品牌，由于部分国外品牌的产品线上移，给国内品牌的发展腾出了空间，而国内品牌也是借助低价遍地撒网，同时依靠越来越成熟的技术取得了规模效应。因此消费者在购买时，如果不是过分追求品牌，国内品牌还是不错的选择。