能后来居上吗？评析投影市场的新贵力量

投影市场形式大好吸引新兴力量加入

    在最近几年的IT市场中，投影机的销售都保持了一个较高的增长速度，投影仪的普及率也日益提高，广泛应用于教育、商务、家庭等不同领域。国内投影市场经过十年的发展，已经构成相对完善的产业链结构。2006年国内投影机市场依然保持了高速增长，由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司公布的《中国彩电研究蓝皮书》指出，2006年中国前投影市场发展平稳，平均价格受销售旺、淡季交替的影响出现季节性波动，市场上出现结构变化。2006年中国投影机市场零售量总规模为47.5万台，相对于05年增长31.5%，零售额市场规模为62.8亿元，相对于2005年增长17.7%。2006年累计国内投影机保有量超过140万台。在中国市场有60个国内外品牌在搏杀。可以说综观国内投影市场，可以说呈现出一片欣欣向荣的发展态势。

    另外在06年的投影机的价格给我们了带来最大的惊喜，打破了以往投影机属于昂贵产品的传统枷锁。这可以说极大的刺激投影市场日益火暴的一个重要因素。自去年年末投影机市场大幅降价后，如今，无论是商务还是家用投影机已经逐渐脱离了产品原有的昂贵形象变的越来越大众化。现在，在中国投影机市场最活跃的正是些入门级产品，因为它们价格便宜，功能实用，符合了中国人的消费心理。在许多入门级投影机的接连上市不但打破了投影机市场价格坚冰，引起家用投影机市场的一阵消费热浪，同时让消费者轻松组建家庭影院带来更多的选择，改写家庭的娱乐方式，推动最终普及应用。

    在面对日益保持较高速度的国内投影市场整体背景下，我们可以看到一些国内外新兴的投影品牌在全力进军中国这个拥有巨大的潜力的投影市场，我们看到了国外的一些品牌或重新加大对国内市场的重视力度，如DPI、佳能、3M、维优等海外品牌都不约而同的纷纷调整对中国市场的战略决策！

    国内传统家电厂商也染指投影领域，在06年7月青岛SINOCES期间，众多的国内传统的家电厂商都纷纷表示要全力进军投影市场。海信、长虹、上广电、TCL、创维等家电厂商均有意推出家用投影机产品。国内两大电视巨大的海信和长虹也是宣布进军投影市场，并且是采取大规模的造势，取得一定的市场口碑。

    今天我们就来和大家一起来分析以下这些新贵力量针对国内投影市场做了那些战略性的调整。希望通过对这些品牌市场战略的梳理，能帮助大家07年投影市场的品牌格局有个更清楚的认识！

海外投影机厂商调整市场战略

一、DPI在中国建立办事处

     2006年底，Digital Projection公司（中国）北京办事处宣布正式成立，也标志着DP的品牌和产品开始正式进入中国市场运营，至此，高端投影市场几大世界主流品牌悉数汇齐。近年来随着国内经济的高速发展，投影市场逐渐变大，市场需求开始细分，高端投影机市场所占比例开始大幅度增长。包括指挥控制、虚拟仿真培训、工业制造设计、科学研究和复杂决策过程、展览展示、广告娱乐等高端显示系统的应用越来越广泛。尤其是2008年奥运会和2010年世博会的承办，还将带来很多场馆、项目的建设需求，会进一步促进高端显示系统的发展。因此，从中国市场发展前景来看，DP选择这个时机进入中国市场，可以说有效抓准了市场的有利契机。在大型高端投影机领域，目前国内市场已经云集了如巴可、科视、DPI国际上著名的投影显示设备厂商，这可以说大型高端投影机领域三巨头。它们的同时出现中国市场，也证明国内高端投影机市场发展前景巨大！

二、 再度出击 佳能将推新款投影机

    要说到佳能人们一定会想到佳能数码相机，虽说佳能投影机没有佳能数码相机那样出名，但是也是早较早中国投影市场的一个海外品牌，虽然，近几年佳能对投影机产品研发力度有所松懈，从而导致佳能投影机在一定时间段显得有点平静。但是随着国内投影市场的高涨发展态势，据悉佳能投影机已经在将重新对国内市场卷土重来，佳能将重装出击国内投影市场！

    如今现在许多娱乐场所、美食中心、卡拉OK、大型体育场地等休闲场所纷纷装上大屏幕显示的投影机，作为吸引客户的一种全新手段。投影机应用场合不断拓展，这让佳能拥有再度重拳出击的重大信心，07年春天，佳能全新投影机系列投影机将闪亮登场。

3M投影产品生产将迁移中国

    作为一家全球显示设备的知名生产厂商，长期以来，3M投影机产品以其高品质、高性价比、高稳定度和丰富的产品规格获得了行业专家和用户的良好评价。特别是教育、政府机构和商业企业等行业中具有很高的知名度。3M公司在品牌优势和产品性能质量领先性的基础上，一直致力于研发推出针对各种需求市场的投影机产品来满足用户需要。随着市场竞争的加剧，3M公司更注重产品性能的研发的同时，也在进一步考虑合理有效控制成本，以便能针对国内投影市场生产低成本的投影机产品。

    据悉，随着2006年投资4000万美元兴建的3M中国研发中心在上海落成并投入运营，今年，3M计划逐渐将投影产品生产移往中国，以进一步加大在中国的投资力度。就国内投影市场的发展形式分析，价格一直是用户关注的焦点，而3M投影机目前在国内没有生产基地，因此致使3M的投影机在成本都显得有点高。在面对着国际一些知名的投影机品牌纷纷在华设立自己的生产基地，于是这也促使3M公司加快将投影产品生产迁移中国的重要因素，也凸显出3M从只重中国研发到研发与生产并重的策略转移。

    3M投影产品部国际市场经理MarkGriffin表示：会尽早地在中国进行本土化的生产。

国内家电厂商 初尝投影大餐

    相信许多关心投影的朋友，一定不会忘记在06年7月青岛SINOCES期间，众多的国内传统的家电厂商都纷纷表示要全力进军投影市场，一时间成为业界的焦点！

海信PH700投影机进军家电卖场

    海信在青岛SINOCES期间其展台展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机。而且作为国内电视厂商的佼佼者海信更是把这款投影机在去年十一期间推向市场，并且把这款投影机放到一些传统的家电卖场。这款投影机的推出，引起业界的广泛的关注。

    海信DLP前投影电视PH700采用TI新一代0.65英寸双倍速DDR DMD芯片，对比度为2000:1，0.65英寸DMD芯片有近百万片及其细微的小反射镜，每个像素对应DMD芯片上的一个数字微反射镜，进行精准单独调节，每个微反射镜间隔不足1微米(0.001毫米)，使视频图像投影成具有更高可见分辨率的无缝隙图像，整体图像表现平滑、细腻、精准；0.65英寸DMD芯片有近百万片及其细微的小反射镜，每个像素对应DMD芯片上的一个数字微反射镜，进行精准单独调节，每个微反射镜间隔不足1微米(0.001毫米)，使视频图像投影成具有更高可见分辨率的无缝隙图像，整体图像表现平滑、细腻、精准。

长虹重拳出击投影市场

    长虹做为一家国产家用电器生产制造商，在电视机领域数专攻十年的造诣非同一般，旗下众多子公司设计家电、IT领域众多产品线。然而2006年底，长虹一改以往作风，涉足行业领域做投影确实让人觉得出乎意料。去年10月初，首批具有自主知识产权的长虹DLP投影机正式投放国内市场。来自长虹公司的最新数据显示，截至目前的两个多月时间里，全国十二个片区内均有可观的销售。

    长虹调整公司现有产业链，将原有的核心业务——CRT、平板电视、投影、商用电子、数字网络产业及营销业务等融合成为多媒体产业群，成功地实现了以市场为导向、消费者为中心的运营模式，被业界专家评为是是长虹有史以来最大规模的一次产业调整。长虹进军投影机市场则是公司拓展核心业务、适应目标市场需求变化的一种必然趋势，也是执行多种显示技术、多种消费需求并存发展策略的一个重大战略调整。

    据介绍，长虹首先推出的PDF260S、PDF280X等DLP技术投影机产品是针对国内商用和教育等领域推出的中高端投影机产品，它们均适用于对大屏幕正投、背投有投影需求的各种会议室、教室和演示厅，以及商场、专卖店等品牌广告宣传屏幕、各种娱乐场所的投影互动游戏、房地产公司销售大厅的投影和楼盘销售介绍等商用和教育领域。虽然是定位中高端市场，但已面世的几款长虹DLP技术投影机以万元以下令人心动的价格，吸引了不少商用和教育等领域的客户。另外，针对教育行业的特殊性，长虹即将推出4000流明的高亮度DLP投影机PDF380X，以适应教育行业的需求。

    为了真正实现“把家庭变成电影院”，让消费者足不出户就可以领略电影的震撼之美，长虹还将推出720P家用前投PDF720P。采用目前最新的极致色彩技术，结合长虹多年家电技术的沉淀，长虹720P投影必将给消费者耳目一新的感受。而长虹遍布全国的销售网点和服务网点，也会给消费者带来极大的便利。更会颠覆投影产业现有的销售结构。

   “长虹的品牌知名度、出色的产品性价比以及不断增强的营销能力是长虹投影机产品一炮打响的三个关键因素，”长虹多媒体产业公司营销中心副总经理、投影产品经营部部长藤光胜说，“根据我们反馈回来的信息，现在不断有新的经销商想代理长虹投影机产品。”

    另外除了以上海信和长虹之外，据了解，上广电、TCL、创维等家电厂商均有意推出家用投影机产品。

总结

    ：在06年到现在我们看到许多品牌都纷纷加强了中国投影市场的重视，它们或在中国市场设立生产基地、或建立办事处、或重新加大力度推广新品投影机。另外国内家电厂商不约而同选择进入投影市场。相信这并不只是对原由投影机产业琏的一个产品线简单的补充。而是基于对未来市场的看好。因此说在经济利益的驱动下，是它们重新认识到国内投影市场的巨大潜力，纷纷加紧对国内市场的重视。

    不过，我们在看到市场契机的同时，同时也看到了这些投影市场的新贵力量，将会遇到一些阻力！

    随着近几年投影市场的高速发展，各大投影品牌厂商纷纷进入了中国市场，这导致市场竞争更加激烈。厂商为了保证自己在投影市场上的市场份额和解决库存压力，肯定将不惜降低利润以达到自己预期的市场份额的目标。那么作为的这股新兴的投影机力量，如何面对价格战的侵蚀，将是考验它们的一个很重要的门槛！

    另外在作为投影新兴力量，它们在品牌形象、技术领先性、市场规模、服务体系、以及广告宣传等方面都有很多功夫要做！进入新的一年，面对每年近30%的市场增长率，不断扩展的市场份额，数十家品牌的激烈竞争……可以断言的是投影市场竞争的压力还会更大。这些新兴力量是否能够置身与这个竞争激烈的投影市场分得一杯羹？是否能够后来居上呢？我们将拭目以待？