看液晶电视的低价新潮流

各领风骚几个月

    从去年开始，液晶电视的市场打开了井喷的开关，价格一路狂跌，市场竞争异常激烈，各大品牌争相发力，市场份额涨跌互见，令人难以捉摸。

　　去年初的时候索尼博大晶深业绩比较亮眼，甚至一度超过夏普。但是随着3月份东芝的WL66C系列的推出，依靠低价格和不俗的性能，一度成为市场上的热销品，并赢得了“五一”黄金周的市场。

　　夏天开始，其他品牌纷纷效法东芝的做法，大幅下调价格，包括夏普、索尼、三星、LG纷纷跟进，都在“十一”黄金周的市场上取得了可圈可点的业绩。而依然保持高价定位的飞利浦，销售份额名落孙山。这种局面一直持续到圣诞和元旦。

　　春节前，飞利浦也放下了高贵的身段，大幅调低产品价格，32PF7321元旦时的价格超过万元，目前最低已达6999元，降幅达30%以上，37PF7321原价1.3万多元，目前最低已达8999元。32PF9531是高档产品，原价1.5万元，现价1.2万元;37PF9531原价1.8万元，现在最低不到1.4万元。42TA1800最低8999元，37TA1800最低7999元。包括新上市的产品，定价就比较低，47PF9541是FULL HD产品，最低不到2万元，42PF9541也属高端产品，价格不到1.5万元。因此在春节销售旺季中业绩再度回升。

　　春节过后，这种价格下降的风潮并未停止，索尼仍在低价促销中，32U200A最低只要5999元，40U200A最低8999元，甚至比某些国产型号都要便宜。

低价必然低质

　　低价带来了销售量的攀升和业绩的成长，但是低价必须建立在低成本的基础上，低价必须带来性能的低质化。在这种大环境下，占据外资各品牌销售份额最大比例的都是低端产品。

　　占据索尼销售数量近半的是U系列，这个系列由福建的一家台资企业代工生产，采用低端廉价的图像处理芯片，因此生产成本低，可以比X、V系列具有很大的成本优势，价格便宜是合乎情理的。

夏普彩电LCD-37BX5

　　夏普在价格战中也很活跃，原本AX5/6、BX5/6就是入门级的低端产品，在元旦期间夏普的价格攻势中充当了急先锋，37BX5一度曾爆出7999元的超低价，成为37英寸液晶电视中的热销产品。为了保持价格优势，夏普还特别推出了AK8和BK8系列的产品，这个系列产品也定位低端，各项性能都没有突出的地方，就是价格优势明显，也成为市场的主力。即使这样，夏普仍不罢手，还推出了32PX5和42B7两款低端产品，在低端产品布局上织就了天罗地网。

　　日立在平板电视领域一直处于亏损状态，加之硬盘等业务也一直亏损，如果再不盈利，平板电视业务可能就要结束，因此价格战中不落人后。原本9000系列液晶电视是元旦前刚上市的产品，但是仅两个来月时间就停产，推出了9500系列产品，32英寸产品价格不足6000元，而且采用IPS阿尔法面板，市场叫好声一片。

　　东芝WL67C系列是刚上市的新品，原本就是低端产品，为了降低成本，甚至连HDMI接口都没有设置。

　　正是这些低价低质的产品，支撑起了价格大战的主战场。

低价自然离不开台湾屏

　　低价是建立在低成本的基础上，除了像索尼采用廉价低端的泰鼎芯片这种做法外，采用台湾面板是另外一个有效削减成本的方法。

　　索尼低端的U系列虽然都是三星S-PVA面板，但是新上市的T系列中的32T200A已不是三星S-PVA面板了，而且随着友达7.5代线的投产，索尼采用友达40英寸面板的液晶电视上市指日可待。

索尼彩电KLV-32U200A

　　东芝新上市的67C全部为台湾屏，可有效控制成本，而且所谓高端的68C,除了32和47英寸之外，37、42英寸产品均为台湾友达屏。刚刚上市的A3000C被许多东芝粉丝期待为66C的替代型号，但是37和42英寸的全部采用友达面板，就是低端机，靠价格取胜。

　　在索尼的价格攻势下，其老对手三星在价格上已经渐露疲态，低端上，三星S7系列要比索尼U系列贵2000元左右，三星N7系列要比索尼V系列高2000元水平。三星的R7系列价格倒是和索尼V系列相当，但是由于其比索尼V系列低了一个档次，优势已不再。因此，三星推出了R8系列，已经确认37和40英寸都是台湾屏，32英寸估计也是台湾屏，其中40R81B是友达面板。三星只有依靠采用台湾面板的产品，才能挽回对索尼的价格劣势。

　　飞利浦的业绩中，TA系列占了大部分份额，就是低端产品，包括42TA1800、37TA1600和32TA1600全部采用台湾面板，因此价格优势明显。

7999元 40、42英寸下一攻守点

　　有了低价台湾面板的支撑，各大外资品牌就可放下包袱，在即将到来的液晶电视销售旺季中，发起新的攻势。40、42英寸将是液晶电视的主流尺寸，成为兵家必争之地。

索尼彩电KLV-40U200A

　　三星和索尼本是一对欢喜冤家，40U200A将成为索尼的主打产品，而且很快会出现7999元的最低价格。当然三星也不甘落索尼之后，让索尼予取予求，以低价抢夺40英寸液晶电视的市场，因此三星一定会跟进。

　　东芝将同飞利浦相对峙，飞利浦的42TA1800将是未来的主力产品，也将出现7999元的超低价，而东芝也会以42A3000C做抗衡，这款低档机也会很快出现7999元的价格。

　　夏普将以37英寸产品应对，可能出现比7999元更低的37英寸液晶，否则难以应对对手的挑战。日立37英寸新品很快就会上市，而且价格之低，可能超乎想像，LG也会有低价产品严阵以待。