高清时代倒计时 DVD影碟机行业现状分析

低利润、无卖点充斥碟机市场

    在2006年结束之际，几大高清联盟却躁动起来。国外高清联盟，作为下一代高清DVD代表的HDDVD和Blue-rayDisc（以下简称BD）争执不下，两方阵营都想淘汰对方而成为胜利者。12月21日，在第二届中国音视频产业技术与应用趋势论坛上，HDDVD系和BD系的代表就自身的优势和对方的缺点进行了一场唇枪舌战，《电器》记者也借机专访到了BD方面的代表。

    作为国产高清影碟机红光的代表，EVD也在不懈努力，同样在12月，EVD产业联盟在北京正式亮相。会上，20多家主流碟机厂商展示了54款EVD碟机，产品均价700元，与DVD基本持平。来自技术提供商、芯片制造商、硬件生产商、内容供应商、渠道销售商等各方代表厂家在会上分别签订了合作协议，共同发布了EVD产业联盟《中国EVD产业联盟北京宣言》，正式提出——2008年EVD基本替代DVD。

    难道高清影碟机真的要全面替代DVD影碟机？DVD影碟机市场现状如何？DVD影碟机行业是否甘心被替代呢？

    根据市场研究公司GfK的零售监测数据，2006年上半年，全国65个城市的DVD碟机市场销量增长了6.9%，销售额下降了11.4%。由于市场竞争激烈，DVD碟机平均价格比去年同期下降17%，平均价格下滑导致销售额下降。

    不少影碟机企业的有关人员也向记者证实了中国DVD影碟机市场价格走低的事实。据飞利浦消费电子影音事业部产品经理赵阳光介绍，在某些三四级市场出现了“199元”的DVD影碟机，而且越来越普遍。对于2007年DVD影碟机的价格，业内人士也表示，降价是必然的。

    同时，《电器》记者在北京的一家国美卖场看到，外资品牌影碟机纷纷“下架”，正在销售的影碟机品牌中只有飞利浦一个外资品牌；而记者登录北京国美网上商城则发现，网上销售的全部49个型号影碟机中也只有飞利浦和索尼两个外资品牌。在中国一二级城市如此，恐怕在三四级市场就更难寻觅外资品牌的踪迹。据业内知情人士透露，由于利润走低，国外的一些厂商不愿意再销售中低端DVD影碟机产品了。

    在市场上，记者也发现，DVD影碟机卖点仍然是“老一套”，不是超强纠错，就是靓丽外表。比如，飞利浦就以超强纠错读盘能力为主打，一改人们普遍认为的外资品牌“纠错差”的毛病，而步步高的几款DVD影碟机则采用了靓丽外表，影碟机面板上透射出幽蓝色光线，颇为吸引消费者。

    高端DVD影碟机产品则以优质机芯、多接口、能播放MP4等功能吸引消费者，但是这些功能对于普通消费者来说又有多大作用呢？有业内人士称，DVD影碟机的附加功能实用性差，让消费者很难选择高端产品。此外，记者看到大多数影碟机企业都有DVD录像机产品，但是某企业负责市场的有关人员告诉记者，这种在国外流行的DVD录像机，在国内销售业绩平平。

    值得一提的是，步步高在2006年推出了步步高真音乐歌霸DVD系列产品，价格最低的一款只有700元左右，业内人士分析，步步高的这一产品系列的推出，矛头直指靠“歌王”起家的万利达。

自主品牌退出世界舞台

    在全球市场，中国产DVD影碟机占有举足轻重的地位，中国电子科技集团公司第三研究所教授级高级工程师田玉静近日在第二届中国音视频产业技术与应用趋势论坛中就提到中国播放机占世界产业规模90%的市场份额。

然而其中绝大多数市场是由在中国的外资企业占据着。

    “尽管中国DVD播放机的产量还在逐年上升，中国的光盘产业看上去很红火，但是由于价格战非常激烈，这个产业基本上很难获得利润。这时候外国企业提出的专利费问题更给困境中的中国企业雪上加霜，使光盘产业成为成本最大、利润最低的产品之一，中国DVD影碟机产业在全球市场走入了怪圈。”田玉静称。

    据称，一些知名影碟机企业，在出口过程中，由于规模大，往往会被“重点”要求缴纳专利费。同时，由于影碟机的工艺已经非常成熟，产业链非常完善，一般一个稍有规模的企业接到一个影碟机产品的订单，马上就可以组装生产出100万台机器。现在一些小厂子完全可以做到“有订单，就组织生产”，靠规避专利来盈利，所以实际上专利费收的都是一些大厂的钱。

    这些因素最终造成了在全球市场上，中国自有品牌已经退出，更多的企业选择加工方式设计和生产产品。田玉静称，两年前，在美国的家电卖场，还能够看到打上中国品牌的DVD影碟机，但是现在却几乎看不到了。

高清拯救影碟机产业？

    分析近年来国内外DVD影碟机市场，影碟机卖点与过去相比没有太大改变，产品利润也在不断下降，而不合理的专利费，也让中国自主品牌难以走向世界。

    改变中国影碟机行业命运的似乎只能寄托在下一代影碟机产品上。华纳家庭影视高级副总裁长谷认为，下一代影碟机需具备的特性有：高清画面和高质量声音、更高的互动性和更多特色、非常有效的内容保护措施、与现有DVD兼容、合理的、有竞争力的价格、可连接互联网。近年来，高清电视普及也让高清影碟机得以推广，各方也看好高清影碟机的前景（见图1）。

    国外的HDDVD与BD，国内的EVD联盟都在力争成为下一代影碟机的主流。对于各个高清联盟来说，在高清影视上占据有力位置，就能获得更大的利益。那么，谁将占据未来的高清影碟机制高点呢？

HDDVD VS BD

    蓝光阵营中HDDVD与BD之间的战争已经持续了4年多。2006年是决定性的关键一年，因为两大阵营已经在国外开始推出实机产品。2007年，则会开始在全球市场大力推广。

    在产品推广上，HDDVD抢得先机，在2006年3月31日，HDDVD播放器与影碟投放日本市场，2006年4月18日，开始在美国市场投放，同年9月，在欧洲市场上市。同时，在2006年第四季度，第二代HDDVD开始投放市场。

    第二代HDDVD以东芝公司推出的HD-XA2和HD-XF2为代表，其中HD-XA2主要定位于高端市场，HD-XF2主要是作为一种普及机型，售价比HD-XA2便宜了一半，为49800日元（折合人民币约3320元）。

    东芝HD-XA2具备了1080p的分辨率，快速的读碟和响应时间，良好的兼容性，最新的1.3规格HDMI接口，应该说代表了HDDVD阵营最新的技术水平，价格和同类产品相比偏高，其普及机型HD-XF2价格便宜一些，但最高只支持1080i的分辨率。

    虽然BD上市时间较晚，但是在全球发布的产品并不少，已经有6个企业发布了BD影碟机，5个企业发布了PC驱动器。

    据松下电器研发有限公司技术合作与标准化研究所所长赵桂志表示，由于BD产品推广企业多，因此价格下降会更快。

    在高清影片的推广上，HDDVD与BD两大阵营不相上下。长谷称，截至2006年12月12日，在美国销售的HDDVD影片达到138部，BD影片达到127部。从2006年11月18日至12月2日，三周的时间，共售出高清碟片15.5万张，累计销售达到45万张。同时，美国市场高清碟片销售额的增幅也非常迅速。

    通过2006年的市场推广，HDDVD与BD仍然没有真正分出胜负。从技术角度来看，HDDVD与BD的区别主要在于盘片的容量与对现有DVD影碟机的兼容上。

    在容量上，单层HDDVD容量为15GB，双层为30GB，BD的单层容量为25GB，双层为50GB。多大容量适合存储高清影片呢？“根据华纳的经验，一部高清电影通常需要20GB左右的碟片存储量。”长谷称。因此有些一张BD光盘能够存下的高清电影，HDDVD则需要两张，或者采用双层盘片。

    不过值得一提的是，HDDVD还推出了双模格式光盘，也就是在一张光盘中存在两层，一层是容量为4.7GB的DVD层，一层是容量为15GB的HDDVD层。这种光盘可以在一张光盘上同时存放一部电影的高清版本和标清版本，由此，在还没有购买HDDVD影碟机的时候，消费者可以用普通DVD影碟机播放标清版本电影。

    蓝光影碟机何时进入中国呢？不久前，DVD论坛组织宣称已经完成中国格式的HDDVD标准。东芝（中国）有限公司副总裁雷海涛介绍，中国规格的新一代DVD的授权与标识（商标）也在近期被认可，兼容HDDVD与中国格式的新一代DVD将在近期研制出来。

    日本忆术公司研发中心的丁伟称，中国规范的HDDVD与DVD的兼容生产线已经开发出来，并且已经用于批量生产。中国上海联合光盘公司已经拥有三条中国规范的HDDVD的生产线。

    而在第二届中国音视频产业技术与应用趋势论坛上，BD阵营也不甘落后，BD有关人员就称，他们也是在几天前决定参加论坛的，而目的也是宣传BD。松下电器中国存储设备经营战略办公室参事樱田义治在接受记者专访时称，在2006年11月17日，BD成立了一个对中国的工作小组，主要目的是加强和中国影碟机行业、政府部门的沟通，希望中国能够对BD有一个更正确的认识。

    未来HDDVD与BD的竞争将如何继续，我们不得而知，不过两种格式的融合是大势所趋。日前，日本光学仪器厂商Ricoh宣布开发成功一种新激光光头，能够同时识别包括HDDVD、蓝光在内的所有光碟产品。

红光高清技术：尚有市场空间

    近日，信息产业部电子信息产品管理司广电处处长、中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，由于中国的红光产业具有一定规模，因此，业内认为，2007年红光高清还是有一定的市场前景。同时，国内红光高清的支持者——EVD近期也放出“2008年EVD将全面取代DVD”的豪言。

    目前基于红光的高清影碟机产品主要有EVD联盟主导的EVD、北京凯诚主导的HDV、HVD联盟主导的HVD、中国台湾光研院联合台湾光盘界主导的FVD几种。

    同时，红光高清也抢在蓝光上市之前就推出了新品，并且1000元左右的价格也符合中国国情。

    但是在几年前就成为国家推荐性标准的EVD为代表的红光高清近年的发展不尽如人意。据赛迪顾问研究数据显示，2004年EVD播放机全国销量为80.8万台，而2005年下降至75万台。GfK统计显示2006年EVD销量下滑更严重，2006年1～10月份，国内EVD播放机销量不到20万台，占DVD播放机市场份额不到0.5%，甚至无法与上年同期水平持平。

    而消费者为什么看不上EVD呢？业内人士称，首先，虽然EVD部分程度上解决了中国DVD企业需缴纳高额专利费问题。但由于EVD物理格式上仍是DVD的。物理格式在整个影碟机产品中所占的比重达到65%，而且EVD采用的视频压缩格式也是需要收费的MPEG-2，因此售价一直没有降下来。

    同时，由于盘片存储容量没有升级，视频的编码方式也没有改变，只是声音的编码方式改变。如果存储1920×1080i影片，一张4.7G的盘片，大约存储30～50分钟的节目，这无论是在高清视频播放还是高清视频刻录上都不具备与蓝光高清视频产品竞争的能力。

    不过如果在影碟机中加入了新的编码算法，如采用AVS、H.264等，影片存储量则可以提高一倍，田玉静认为，这样大概一半的影片就能装到一张单面双层的EVD盘片中了。

    即使解决了容量问题，但是业界认为片源对影碟机推广尤为关键。近日，今典环球、中凯文化、盈艺、飞仕、精彩无限FAB、国美音像在内的六家内容商签约成立了中国EVD内容运营公司，身为EVD产业联盟秘书长的张宝全乐观地认为，中凯文化、盈艺、飞仕、精彩无限FAB、国美音像五家在音像市场的占有率就达到80%。据其介绍，EVD将建立EVD高清加油站，并于2007年4～5月启动运营，消费者只需3分钟就可以拷贝一部价格8元左右的高清电影。

    而记者也注意到，国外片商对DVD的盗版问题一直很头疼，而对于高清时代这一问题如何解决？长谷就表示，由于画面质量更高，下一代高清影碟机对内容保护和数字版权管理系统的要求也极为严格，而HDDVD和DB在全球其他地区都使用高级内容访问系统（AACS）。

    但是如果通过简单拷贝，就能够传播EVD高清，那么哪个片商也不会愿意的。有业内人士也大胆地猜测，也许正如DVD影碟机通过盗版的普及，EVD也希望通过网络传播EVD高清影片，使其普及中国。

    同时也有业内人士对EVD表示了担忧，据称，EVD在HDDVD与BD即将登陆中国时奋力一搏，不能不让人联想起来曾经试图挽救VCD的SVCD，而SVCD随着DVD的出现很快消失了。