市场预测：春节过后大尺寸液晶购买力强劲

    进入2007年以来，平板电视主流销售尺寸开始向40英寸—47英寸集中。预计春节过后，同尺寸等离子电视和液晶电视的对峙局面会进入白热化阶段。与此同时，小尺寸液晶电视将会有惊人的市场表现。

　　大尺寸平板电视直面竞争

　　记者了解到，春节前几日，平板电视销售非但没有降温，反而持续走高。某品牌电视促销员在一天之内就卖出5台价格为4万元的液晶电视。苏宁彩电部负责人向记者表示，进入2007年以来，液晶电视主流销售尺寸已经开始向40英寸—47英寸集中。而去年“十一”期间，仍以32英寸—42英寸产品为主。这说明，液晶电视大尺寸购买趋势越来越明显。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会进行的联合调查表明，2007年国内平板电视需求增长开始趋缓，预计全年需求量将在750万台左右，占整个彩电市场需求的40%。其中，大尺寸平板电视的竞争会进入白热化阶段，尤其在40英寸以上的大屏幕市场，液晶电视和等离子电视正展开激烈的竞争。

　　据介绍，目前市场上合资品牌46英寸液晶电视普遍在2万元以上。同尺寸等离子电视一般则在1.5万元左右。预计春节过后，合资品牌46英寸液晶电视能够降至2万元以内，与同尺寸等离子产品的对峙局面会更加明显。至于两者谁更占上风，业内人士普遍认为，液晶电视与等离子电视在静态画面表现力和动态画面表现力方面都有优势，短期内难分胜负。

　　值得关注的是，伴随消费市场产品流行趋势的发展，今年市场对大尺寸的定义也在发生着变化。从32英寸以上，到37英寸以上，再到40英寸以上，反映了消费者对大尺寸彩电强烈的需求趋向。由于大尺寸液晶屏的量产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显。

　　成本降低刺激产业发展

　　“到了今年下半年，购买32英寸液晶电视可能就会像购买21英寸CRT彩电一样普通。”天津苏宁彩电部负责人王震作出了上述预测。尽管对于很多家庭来讲，平板电视尚未列入购买计划。但市场从来都有惊人的表现，似乎没有什么是不可能。

　　数据显示，2007年平板电视上游屏市场竞争仍然激烈，整体供大于求，价格降势明显，这将继续带动平板电视整机成本快速下降。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所调查显示，2006年国内平板电视整机销售价格下降趋势比面板更明显。从2006年初到年底，不同尺寸液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上，尤其32英寸和42英寸降幅更是接近40%；等离子电视价格相对平稳，但42英寸的也有近20%的降幅。各种尺寸平板电视中，50英寸等离子电视平均销售单价下降额度最大，超过1万元，现在已经接近25000元水平。

　　平板电视价格下降幅度远远超过屏幕价格下降幅度，也从侧面说明了整机制造企业对成本的控制能力正在增强，屏幕资源价格的波动对整机影响有一定减弱，企业竞争点正在向屏幕以外的其他方面转移。

　　部分品牌退出市场

　　2007年，平板电视进入规模竞争时期，部分不具备竞争实力的品牌已经逐渐退出了市场。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所调查指出，国内等离子电视市场，品牌已经比较集中，松下、长虹、海信、日立，四个品牌的销售已经占到整体市场的60%，国内品牌TCL、创维、康佳，外资品牌索尼、东芝，都已全面倒向液晶电视，2007年彩电企业竞争的焦点在液晶电视上，等离子电视市场将维持平稳状态