战略领先 赢在超前
2006年，海信成为中国第一家在全球同步推出新品的电视企业。9月，海信在全球同步推出四大系列20余款平板电视，这些携无线、网络、前投影等新技术的多媒体平板电视，在美国、欧洲、非洲、东南亚等国际市场同步推出。11月20日，海信又发布“5大系列58款高清平板电视全球同步上市”消息，使海信同步推新品覆盖到全球五大洲200多个重点城市。
海信在全球频推新品，无疑对新品推出速度缓慢的“洋品牌”形成强大市场压力，并动摇国际市场电视产品一年甚至几年一贯制的行业习惯。
早在1998年海信便认识到，5年内彩电必是数字高清化和平板大屏幕化的天下。中国乃至世界彩电业格局将发生重大变化，谁在技术上领先一步，产品领先3-5个月，谁就会胜出。于是，海信在保持模拟电视优势的同时，集中人力和物力转向高清平板电视研发。
海信集团董事长周厚健提出了平板电视“摩尔时代”已到来的预言，并力争2005年海信平板电视销量在国内市场位居第一，到2007年成为全球平板电视主流提供商。到2010年，海信电视将达到1100万台规模，在全球市场占有率达到7%。为此，海信对彩电业务进行了战略调整和部署，进一步明确海信的技术储备和产品方向。
技术领先 赢在实力
当国产彩电在整机技术方面趋近国际水平，外观品质上还比“洋彩电”稍逊时，海信率先解决此问题。2006年4月，海信推出的天香系列平板以时尚和精美的外观赢得消费者喜爱，引领中国平板电视2006年的潮流和趋势，并获得“中国企业产品创新设计奖”中的“最佳设计奖”。海信早在2002年开始实施“品质提升战略”，工艺设计加强同世界一流品牌合作与交流，并在美国、意大利等消费前沿国建立研发机构，最终使海信取得半步领先。
电视业初显多媒体趋势时，又是海信率先破题。2006年7月，海信无线网络电视、闪联电视等30多款具有多媒体功能平板电视，在2006中国国际消费电子博览会上亮相，演绎了未来“我的多媒体生活”，主推“互动、高清、大平板”主流趋势。
目前，海信已将销售收入的5%投入产品研发，充分调动中国、美国、南非、欧洲以及澳洲研发机构优势资源，从平板技术、数字技术、多媒体技术发展趋势以及全球消费者个性化需求出发，开发出具有国际领先水平的平板电视新品。并以平均每天一个新品的速度，在技术和速度领先业内3个月以上时间。
市场领先 赢在策略
过去，以日、韩为代表的国际品牌，顶多每年推出一款新品。现在，国产彩电每半年就可推出一批新品。海信新品推出速度更快，基本每3个月为一个新品周期。海信新品快速面世并非无的放失，而是不断用新技术、新设计、新理念引导市场潮流。
其天香系列引导了工业设计的最新潮流，多媒体电视宣布了多媒体时代到来。其在3.5米即可投影100英寸高清画面的家用前投影电视，则预示前投影电视将成为新流行趋势。海信在推出双核点晶系列平板电视时，就应用比较成熟的第二代可录技术，把第一代技术所不具备的动态时移、预约录制、智慧点晶等新技术应用到新品中，实现将直播的电视节目轻松录制、存储、随时播放，真正让消费者享受到了“时光倒流，精彩再现”的美妙。
2006年4月，中国视像行业协会把“2006中国数字电视年度成功大奖”和“2006液晶电视年度大奖”第一名颁发给海信。9月份，美国IDG、RBI锐德商业资讯集团联合把“中国消费电子冠军产品”这一国际大奖颁发给海信，以表彰海信平板电视突出的艺术与科技的完美结合，以及在国内外市场上的突出表现和渠道影响力。
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