蓝光有望进入中国500美元的HDDVD面世

    BD阵营迅即跟进降价，上半年蓝光DVD有望进入中国市场，HDDVD碟机降价之后，碟片也需降价。

随之降价才能热启市场。

    当东芝在本月的CES上展出支持高清1080p视频的入门级HDDVD播放器，蓝光阵营高不可攀的产品价格线终于出现缺口。业内预计，今年入门级蓝光DVD播放器的价格有望拉低到500美元以下，产品普及的前哨战已然打响。百思买向本报记者证实，打算在今年上半年向中国市场引入蓝光播放器销售。届时蓝光两大阵营与中国本土高清联盟的市场争夺战将正式拉开帷幕。

HD阵营启动降价攻势

    据悉，东芝在今年CES上发布的HD－A20HDDVD播放器，该型号拥有此前只有高端产品才支持的1080p视频分辨率，售价仅599.99美元。业界认为这是真正能达到高清画质显示要求的HDDVD入门级播放器——东芝去年在美国推出的HD－A2播放器售价更低，为499.99美元，但只支持720p／1080i标准的分辨率。

    《中国日企》主编陈言分析认为，HD－A20的价格已很低。由于“现在的关键是谁能先扩大市场份额，谁就能最终占领市场。在这个方面，东芝先行一步，目前较占优势。”他认为，目前的定价(大约1000美元)有厂家为收回研发费用而拉高的因素，批量生产后价格会被极大压低，价格低于500美元的产品也有可能在年内就出现在市场上。

    而在东芝领军的HD阵营推出这款普及型产品作为先锋后，一直以来都被诟病产品价格较HD高昂的BD阵营或将跟进。记者在蓝光的官方网站(Blu－Ray.com)发现，去年10月在欧洲发售的三星BD－P1000播放器，目前标格仅为578.88美元，而该产品的官方报价为799.99美元。此外，飞利浦BDP9000播放器的价格也仅为599.99美元，而其官方报价为999美元。若BD阵营确有跟进HD阵营降低产品价格，则双方的竞争态势将升级。陈言认为，BD跟进降价很有可能，因为随着量产效应显现，两者价格都必定继续往下走。

百思买：蓝光产品6月前入华

    伴随着蓝光DVD播放器的降价效应，将有望迅速迎来在北美市场的普及阶段。索尼总裁StanGlasgow在CES上表示，回顾DVD播放器的普及，花了三年时间才将价格降到了299美元至399美元，“我预计蓝光播放器也会用同样的时间，三年内蓝光DVD将降到这一价格范围。”他承认，蓝光DVD播放器中有许多部件，一旦产量提高、效率提高，加上部件数量精简，整机价格也会随之下降。陈言认为，目前蓝光DVD播放器在500－600美元的区间，价格仍显得过高，“按照以往的规律，在北美市场，家电商品一般在低于400美元后，才会大规模普及”。

    但在北美市场销售三星BD－P1000、索尼BDP－S1、先锋BDP－HD1等蓝光播放器的百思买，日前已向本报证实，计划在今年上半年向其在华门店引入蓝光DVD播放器销售。百思买发言人王颖表示，目前百思买在华唯一门店确有展示蓝光DVD播放器，但没有正式销售，而与部分厂商的合作协议正在商议中。”

苏宁、国美持观望态度

    松下中国方面表示，蓝光DVD播放器入华与否，取决于目前的量产数量能否满足中国市场需要，“如果是今年上半年，时间有点紧”。苏宁有关人士亦表示，正在与蓝光阵营企业商议引进产品的事宜，但碍于蓝光DVD播放器产量的不稳定，至今没有确定的计划出台。至于一直热捧EVD产品的国美，其广州总经理高集群表示，国美没有为蓝光产品设立引进时间表。

    陈言对此认为，目前价格已不是蓝光阵营在中国推广的最大困难，更重要的是在中国市场知名度不足。

    正是该局面为EVD的生存发展提供了空间。业界认为，蓝光阵营与EVD在中国就像在进行一场赌局：蓝光阵营认定消费者对高清视频的要求不容许打折扣，为此不惜花费时间先谋而后动，而EVD则打赌消费者会在极低的价格下让步。随着蓝光阵营掀起首波降价热潮，双方对中国市场的争夺有望正式打响。

蓝光碟片价格高昂妨碍普及

    如果说量产是蓝光阵营入华的前提，那么蓝光碟片高昂的价格则是该阵营入华后下一个必须解决的问题。因为从DVD的发展看，中国消费者并不愿意为高价碟片埋单。据悉，目前蓝光碟片价格约150－400元／张，而EVD碟片仅为18－28元／张，EVD在碟片上的价格优势很明显。

    蓝光DVD播放器的普及，不可能离开相关配套产业，特别是碟片这种商品的成熟化。由于其生产工艺的精密，蓝光DVD碟片售价昂贵，但也同样具备量产降价的潜力。

    危机在于，如果蓝光阵营迟迟无法实现碟片的降价，则有可能被不断发展的网络影片下载市场所取代。尽管牺牲了一定画质，但目前从网上付费购买电影视频的费用已相当低，而且还有进一步降价的空间。