50英寸成等离子增长点 全球面板供过于求

    1月30日由中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司公布的《中国彩电研究蓝皮书》指出，2006年中国等离子彩电市场并没有延续04、05年的爆发式增长，市场增长速度趋于缓和，这主要是由于受到大屏幕液晶彩电市场的冲击所致。另外，等离子彩电市场也出现了结构上的变化。

　　2006年中国等离子彩电市场主要呈现以下三大特征：

　　1. 市场规模增势趋缓

　　2006年中国等离子彩电市场零售量总规模为60万台，相对于05年仅增长13%，零售额市场规模为86亿元，相对于05年则下降10%。

　　图 1 2003-2006年中国等离子彩电市场规模与变化

    2. 42英寸产品价格渐趋稳定，50英寸及以上产品价格大幅下降

　　2006年42英寸等离子彩电价格处于平稳下降阶段，42英寸等离子价格仅在春节、五一、十一黄金周促销期间出现了比较大的降幅。2006年等离子彩电市场价格下降最快的是50英寸以及上的超大屏幕等离子彩电，2006年12月，50英寸等离子彩电均价为25325元，相对于1月降低34.9%，50英寸以上等离子均价也有23.9%的降幅。价格的快速下滑也使得50英寸及以上等离子彩电市场规模上升了1.6%，随着50英寸等离子新面板生产线的投产及成本的下降，50英寸等离子彩电的市场价格还会有更大的降幅。

　　图2 2005-2006年中国42和50英寸等离子彩电平均价格走势

　　3. 42英寸XGA及以上产品市场份额快速上升

　　从等离子彩电市场结构来看，XGA及以上产品的市场份额在稳步上升，2006年42英寸XGA及以上产品累计已占有等离子彩电市场33%的市场份额。受国家数字彩电高清标准的影响，消费者对平板彩电产品分辨力的要求越来越高，等离子彩电VGA级产品销量受到了较大的影响。另外，主要等离子厂商也将2007年的战略重点向42英寸高清产品和50英寸级等离子产品转移。

　　图 3 2005-2006年中国等离子彩电分尺寸结构月度走势

　　中国等离子彩电市场发展趋势预测

　　全球等离子面板供过于求，成本有望继续下调。2007年第一季度，全球等离子面板实际产能预计可达到311万片，而全球等离子面板需求约有266万片，供过于求的局面使得等离子面板厂商应当考虑调低面板价格来平衡市场需求。

　　品牌集中度愈趋提高。2006年等离子彩电市场呈现出马太效应，掌握等离子彩电核心技术的日韩企业市场占有率一路攀升，松下、日立2006年累计占有率接近50%。在技术引领市场的时代，2007年等离子彩电市场的品牌集中度会继续上升，但是随着国产品牌长虹进军平板彩电上游等离子屏的制造，获取PDP模组产业的核心技术之后，等离子彩电市场由日韩垄断的格局将会打破。

　　高清及50英寸等离子产品将成为2007年市场的增长点。2006年9月底，日立首先推出符合中国高清标准的42英寸等离子彩电，其物理分辨力为1280*1080。继而松下在12月底也推出了一款分辨力为1366*768的42英寸高清等离子，至此，50英寸级以下等离子彩电无一符合中国高清标准的尴尬彻底打破。2006年4月LG以29,000元的价格上市一款50英寸等离子产品，掀开了50英寸等离子彩电降价的序幕，松下、日立、三星50英寸及以上产品继而也调低了价格，大幅的降价推动着市场的快速增长，2006年年底，日立冲破已有产品线的限制，以26990元的价格上市了其第一款50英寸等离子产品，随着主要等离子彩电厂商在50英寸等离子彩电市场的部署，2007年将迎来等离子彩电超大屏幕市场的快速增长。并且随着高清彩电行业标准的正式实施，数字高清彩电也将进入全面发展的阶段。

　　大尺寸液晶彩电成本降低带来较大的竞争压力。由于三星、LG的7代、7.5代线液晶面板的量产，大尺寸液晶彩电成本持续快速下降，40、42英寸液晶彩电逐渐拉近了与42英寸等离子彩电的价格差距，等离子彩电在大屏幕市场依旧面临着严峻的威胁。如何提高产量降低成本成为2007年等离子彩电市场发展的关键因素。

　　2007年等离子彩电市场规模将增长17%。赛诺预测，2007年，中国等离子彩电市场销售量继续增长17%，市场规模将达到70.3万台，由于价格的下降，销售额将继续保持负增长，预计2007年将实现82亿元的销售额。