08年三大趋势初现端倪 彩电市场谁主沉浮

    多年来，我国国产平板电视一直以低价取胜，但随着厦华、海尔、创维、海信、康佳等品牌不断加强研发和设计，国产品牌开始采取价值经营的策略，使其在中高端市场的份额明显攀升。苏宁电器的统计显示，本土高端品牌销售今年比去年增长了三至四倍。但由于目前我国缺少上游液晶面板、模组等技术与生产能力，而这些又掌握在全球少数生产商手中，使得多数本土企业的产业链受制于人。据了解，我国多数平板企业只能控制产品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠进口。加大战略投入，以及对代表未来发展趋势的新兴产品的技术投入已成为本土企业的当务之急。

    相比于国产品牌的“价值战”，外资品牌则大打“价格战”。目前外资平板的均价仅比国产品牌高出20%左右。据厦华电子有关负责人介绍，洋品牌主要的目标顾客群一般以品牌为导向，而购买国产品牌的顾客更为看中的是性价比。未来两年，本土品牌和外资品牌在平板电视市场的竞争将会升级，有可能打破我国平板电视现有的一、二级市场由外资品牌主导、三、四级市场由本土品牌占据的“城乡二元结构”的市场格局。