十一月国内平板市场动态和品牌关注度总结

淡季促销也有实惠，消费者择机购买

    进入十一月，国内平板电视（液晶电视、等离子电视）市场进入了下半年最长的销售淡季。在行业市场上，厂家已经将更多的精力向中长期规划集中，而销售市场上家电连锁卖场也将销售重点向冬季采暖、加湿等设备转移。但是，表面的平静只是短暂现象，十一月结束之后即将迎来年底旺销季，这是一年中彩电市场最长的黄金销售期。哪怕在十一月，离年底还远的时候，多多少少也能感觉到各大品牌的暗中较劲。

    十一月平板市场也并非没有热点。众多国际巨头的长期投资计划、国内品牌的反季节促销，以及在十一热季过后进一步报漏的售后服务问题都成为了吸引眼球的亮点。而且对十一市场的反思也必然会引起等离子和液晶两大阵营进一步的口水战：只不过今年的热点已经不是谁优谁劣，而变成了等离子电视到底会不会退市。

    十一月国内平板市场率先发起淡季促销的是国内老牌彩电企业长虹。刚刚进入十一月，长虹就发起了大规模淡季促销活动。其以“量子芯”和“特A级定制屏”为主要卖点的平板电视产品在国美、苏宁和大中电器为代表的三大连锁卖场展开全面的促销活动。此次长虹参加促销的产品主要是长虹劲冠系列产品，覆盖26英寸至52英寸，包括LT26700、LT32700、LT3700、LT42700、LT47700、LT52700FHD六个型号。

    长虹淡季促销的主要卖点放在“技术领先”上，而不是通常的“价格优惠”。长虹北京分公司总经理黎勇表示，长虹此次担任市场主攻的是拥有量子芯和超A级定制屏的平板产品，长虹将借“屏”和“芯”打造核心技术，决胜北京彩电市场。

    在长虹之后康佳也纷加入淡季促销的行列。但是与长虹强调产品技术的“虚货”不同，后者不仅强调技术先进，更带来了众多实实在在的“干货”。

    康佳电视本次促销力度非常之高，活动时间从11月1日持续到12月10日，以“08体育赛事，看康佳运动高清液晶”为口号，包括新品推荐、买赠活动、特价活动、巡展活动、连锁卖场整体包装等多种活动形式。据悉此次错效中康佳将为购买指定机型消费者赠送总值达一千万元的豪华大礼。

    康佳此次促销的主要产品是i-sport运动高清液晶电视系列产品，包括30和36两个系列。同时十一月康佳30系列产品又添新丁，这也是十一月国内彩电企业推出的唯一新品：i-sport30系列在目前的32寸、42寸两款机型基础上，再加入37寸、40寸、47寸三款新机型，同时对虚拟环绕声功能也进行了新的加强。据悉康佳参与促销的主力产品具有业界领先的“双稳·双120Hz”技术，成为康佳“运动高清专家”形象代表作，也是消费者看奥运的最佳选择之一。

    虽然淡季促销表面看起来带不动太大的人气，但是由于这种促销只是个别企业的行为，因此市场竞争压力变得更小，往往能够得到出奇制胜的效果。长虹和康佳正是着眼这一点，在十一月推出了促销活动。尤其是康佳，在产品促销的同时还推出了三款新的产品满足消费者的需要。

新厂投资印证产业前景

    另一方面，平板电视产业的上游产品链的投资计划也成了十一月业内的热门话题。随着今年液晶面板的涨价，特别是占据销售数量主流的32、37英寸面板的涨价，面板市场普遍被看好。同时08年奥运会的召开又会对平板电视产品销售产生积极影响，这就使得面板厂家投资的动力被进一步挖掘出来。

    促使面板企业加速投资的不仅是预期市场的增长，也包括行业内的竞争。首先是夏普十代液晶面板生产线的开工对业界企业刺激较大。其次是台湾面板企业的整合，使液晶面板资源进一步集中，巨头间的实力进一步接近，为了把握未来的产业主动权，进一步的投资必然成为包括韩国企业和台湾同行必然的选择。

    新屏幕生产计划最庞大的要数韩国企业三星了。十一月三星不仅宣布，公司计划投资2.06万亿韩元(22.1亿美元)以扩大其第八代液晶显示器(LCD)面板生产线以应对全球对平板电视的需求急剧增长；同时三星宣布将32英寸等离子电视面板生产。据悉今年LG推出该尺寸等离子面板后获得了不错色市场表现，同为韩系企业三星的加入自然水到渠成。另外，三星还在十一月表示正在考虑投资第十一代生产线。此举被看做是三星有意叫板夏普十代线计划，与夏普争夺世界液晶老大的证据。

    而台湾企业十一月的动作也不小。液晶面板制造商台湾奇美电子宣布，我国台湾环境保护机构已批准该公司恢复第六代液晶面板生产线的建设。而奇美第六代液晶面板生产线将从明年第二季度开始大规模生产，初期的月产量预计为9万片。业界认为奇美六代线的恢复建设有助于缓解小尺寸面板紧缺的状况。

    另一家台湾液晶企业也做出了自己的扩产表示。十一月，友达总经理陈炫彬接受道琼社访问时表示，“兴建八代厂风险很高，却是友达打算参与的趋势，不过我们还在研究细节。”友达计划兴建的八代厂是台湾第一座八代厂，将生产50寸以上平面电视所用的玻璃基板。此前，友达也一直在关注韩国和日本的八代线的运营情况。此次，友达做出可能投资的表示，说明友达对八代线和大尺寸液晶电视的看好。

    此外，十一月国内企业在平板电视上游产品的布局上也获得了重大突破。南京华显高科有限公司的“年产12万片50寸高画质晰荫罩式PDP面板产业化” 项目预计将在年底之前正式运营。该项目被列入中国“国家2007年新型平板显示器件产业化专项”，并获得中国国家发改委2000万元人民币资金支持。该项目投资额为2.22亿元人民币，今年年底之前会正式投产分辨率达1366×768的等离子面板，这将是我国首台具有自主知识产权的荫罩式电浆面板生产线。南京华显高科有限公司隶属于熊猫电子集团，于2006年4月26日成立，目前公司已拥有专利及专利申请88项（其中发明专利58项，实用新型专利30项），今年专利总数将突破100项。目前华显高科荫罩式等离子面板二期项目工程已经开始计划。如果二期工程顺利，最终将会建成总投资16亿元人民币的60万片年产能荫罩式电浆面板生产线。

    业界对华显高科荫罩式等离子面板生产线的建成给予了高度评价。该条生产线被看做是我国在平板电视上游资源领域的一次重大实践和突破。同时完全的自主知识产权更为民族彩电业正的了更多的国际话语权。

等离子退市之争进一步升级

等离子电视退市之争进一步升级

    十一月，等离子和液晶两大平板产品阵营的口舌之争继续升级。而这次升级的主要推动者依然是等离子阵营，其代表企业是日本松下和国内的长虹。二者都是国内市场主要的等离子技术支持者。据悉，松下目前是世界最大的等离子技术产品提供商。而长虹正在四川绵阳建设投资超过60亿元的年产百万片的等离子屏幕基地。

    同以往的液晶等离子技术阵营的口水战不同，十一月二者的交战更多的表现为等离子阵营的自保和澄清。以往的二者口水战主要集中在等离子阵营集中对液晶产品和等离子产品的实际效果上比较上。等离子阵营通过比较等离子电视的优点进而说明等离子电视的好处，并通过媒体向消费者推荐等离子产品。典型的是今年五一前后的“等离子护眼、液晶伤眼”试验。

    但是，伴随着十月前后一家主要等离子企业，日立一款42英寸液晶产品的上市，人们主要的疑虑已经不仅仅是等离子和液晶产品谁优谁劣，而变成了等离子产品能够生存多久。十一月等离子阵营主要宣传的重点已经集中在等离子会不会退市这个问题上。

    据业内人士指出，目前国内市场液晶和等离子产品的销售比例达到10：1的极大差距。而在国际市场上，等离子产品所占据的比重也在持续下降。德国证券公司调查部主管中根康夫针对未来三年的平板产品技术分布走势指出：“40英寸将是液晶的完胜。50英寸也将陷入PDP无法安稳的局面”。

    目前在国内市场，中根康夫的语言似乎已经成为现实。今年主要的等离子电视企业，飞利浦已经悄悄的退出了国内等离子产品市场。而日立公司也在十一推出了第一款42英寸全高清液晶电视，此前日立公司主要生产大尺寸等离子产品。与日立类似，目前三星也将等离子产品主要定位在了50英寸尺寸线，开始逐步退出国内40、42英寸等离子市场的竞争。目前国内市场依然将42英寸产品作为等离子主要产品线的企业仅剩下松下一家。

    专家分析认为，等离子产品沦落到今天要为自己“是否退市”做出声明的境地，一方面是由于液晶电视确实具有的市场和性能优势，另一方面更是由于终端厂家和消费者难以接受等离子电视笨重、高功耗、高散热、提高分辨率缓慢、亮度仅有液晶十分之一以上等缺点造成的。

国内平板市场十一月品牌关注度报告

    PjTime.com网平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。

国内平板市场十一月品牌关注度报告

    十一月是平板电视产品的传统销售淡季。平板产品的总体关注度呈下降趋势，同时不同品牌的关注程度分布更加均匀。而在关注度的第一集团，三星和索尼的受关注比例更加集中。

    十一月平板电视品牌关注度，反映出不同品牌成梯队分布的格局。其中三星和索尼进一步领跑第一集团，关注度超过10%；。TCL、海信、夏普、创维则位于第二集团，关注度在7%到8.5%之间，相互间差距不大。第一集团和第二集团占据品牌关注度的55.41%，超过半数，消费者对品牌关注程度相对集中。

    位于第三集团的厦华、飞利浦、康佳、LG、东芝五个品牌的市场关注程度位于5%多，差距非常接近，未来可能发生位置更迭。这五家企业占据总体关注度的28.13%，接近三分之一。而第一到第三集团，除去东芝的前十名的总体关注度达到78.22%。

    位于平板电视品牌关注度前十五名第四阵营的长虹、三洋、松下、日立四家企业关注度在2%-4%之间，其对市场关注度的总体贡献水平明显低于前三阵营。而其中代表等离子技术阵营的松下和日立垫底也说明消费者对等离子的关注度远不如液晶电视。

    总体上，平板电视品牌关注度体现出集中、分集团分布、集团内差距较小的特点。在短期内，集团间的位次变化比较困难，但是集团内的位次变化会相对频繁。

    纵观十一月国内平板产业的发展特点，充分体现了淡季的特点。个别企业的淡季促销对品牌关注度的拉动作用并不明显。而相关企业未来投资策略的确定，并不会在短期内对整个市场走势发生逆转作用。给十一月的特点消费者的选购建议是等待。而在未来的十二月前半期这种情形依然会维持，而在十二月底则会迎来全球性的彩电旺销季。