平板电视企业环保、健康发展方向既定

消费者环保家电需求、绿色壁垒双重挤压

消费者环保家电需求、绿色壁垒双重挤压 

    随着平板电视的普及，其体积轻薄、画质清晰、色彩表现力丰富等优点，逐渐替代传统CRT转而成为我国发展迅猛的电视机产品。但也因其特殊的工作原理以及烦琐的附加功能，使平板电视成为继空调、热水器、电冰箱后第四大高能耗家电产品，随着整个社会对环保意识的增强和对产品人性化设计理念的提升，顺应此种形式各国也相继颁布或实施了具有强制性规定的环保、节能准入标准。

    对家电产品的消费诉求也由盲目的追求差异化的附加功能向关注实用性与平板电视环保方向技术功能演变，而从全球的平板电视发展态势来看出口产品受到“绿色壁垒”的挤压，产品在未来发展方向上也必将朝着环保、降耗方向发展来适应新的针对环保家电的出口政策限制，整体来看我国平板电视环保、节能、降耗发展方向已初步确定。

市场需求攀增未来我国平板电视市场节能、降耗为主旋律

    随着世界范围内环境问题的日益严峻，环境保护工作的重要性被越来越多的社会各界所认知，全球进入一个备战“节能、环保、降耗”化发展的战役中。随着平板电视产品跃居成第四大高耗能家用电器后，节能、环保型平板电视倍受国外市场青睐，消费需求逐步攀升。

    我国正处在发展中阶段，每年国民生产总值增长率保持在5%以上，国力增长是喜人的，但作为发展中国家一致面临的问题就在于经济发展与环境保护之间存在的矛盾，也是眼前利益与可持续发展之间的矛盾，而这尤以工业带来的污染问题最需要关注，这不只是权威部门关注的问题也同样牵动消费者的日常生活，尤其近5年以来消费者对于环保的意识已从最初的空气污染、水污染、食品污染的关注直致现在的对日常家电产品潜在污染、环保问题的关注。

    家电专家陆刃波指出，未来平板电视技术发展将日趋环保、节能化。节能、环保是未来平板电视的发展方向，高耗能的平板电视将随着消费者节能观念的加强逐渐被低耗能、环保材料的产品所取代。尽管目前我国市场上，推出具有节能、环保、降耗功能产品的平板电视制造企业仍为数不多，而供求不均现象也给快速增长中的我国平板电视业撕开了一个节能、环保、降耗型平板产品的消费缺口。企业更需通过大力发展节能、环保技术，推广具有环保、节能、无辐射功能的平板电视产品，以此敲开还未完全打开的环保平板电视市场，抢夺先机。

国内外准入标准制约环保、节能型平板产品发展势必如雨后春笋

    欧盟《关于报废电子电器设备指令》和《关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令》已经正式出台并实施；澳大利亚与国际电工委员会等国家机构，也酝酿相关能耗标准的出台；而我国政府今年也颁布了《电子信息产品污染控制管理办法》等，这一系列强制性标准的实施，既规定了流通市场上的彩电产品的环保、节能指标；也抬高了平板电视产品进入“门槛”，形成一道“绿色壁垒”将不达标产品拒之门外。

    可以说受到来自国际、国内的双重挤压。而此时正处于爆发式增长的我国平板电视业来说，一要实现由前期绿色制造、绿色运输、绿色销售到后期绿色回收型运作模式的衔接；二要面对实现绿色营销所增加的有型资本投资。

    根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，改造后的我国平板电视行业成本整体增加近8%，即便分摊至各制造企业也在2%-3%左右，因为能撑起这部分成本费用的企业才有可能在未来竞争中处于不败之地。

技术发展大道当前制造企业需及时调整资源配置以紧跟市场发展脚步

    在流通市场相关硬性指标的控制以及环保产品消费需求的增长因素的共同驱使下，平板电视制造企业已经看到了未来产品技术节能、环保化发展方向的需要，而在现有平板电视市场激烈竞争的情况下，环保型产品增加的成本无疑会降低整机产品在价格上的竞争优势，那么如何在不大幅增加成本的情况下在市场上推广环保的平板电视产品呢？

    专家陆刃波提出：企业需及时调整平板电视产品功能所需成本比例，降低冗余功能如照片冲印功能、打印功能、双HDMI接口、刻录等利用率较低的功能配置成本投入比例；通过资源优化配置，从而保证环保平板电视产品的竞争力，现有市场已有类似产品涌现，如海信健康无污染的LED背光源显示技术、高效节能电源，TCL“自然光”技术，厦华利用可循环利用材料，夏普超环保工厂，松下无汞技术、负氧离子释放型电视产品等。节能、环保型电视产品或将成为未来我国平板市场的主流产品，更将成为未来平板电视产品的必备功能以及众制造企业的技术竞争点。