中外平板岁末对决 本土品牌策动全面反攻

本土品牌纷纷发起高端产品攻势

    在奥运的带动下，2007年至2008年的平板市场急剧膨胀，中外两大平板电视阵营竞争进入白热化。临近元旦、春节旺季，市场硝烟更浓，本土企业纷纷提前祭出撒手锏，全面吹响岁末大战的号角。记者了解到，康佳、创维、长虹等国产平板巨头的年末促销战几乎同时引爆，而且促销力度纷纷升级。其中，康佳高端大尺寸液晶电视价格下调明显，一款52英寸产品直降5000元，以不到2万元的价格再度撕开大尺寸区间的价格裂口。

　　市场观察人士指出，今年岁末市场的焦点仍然是大尺寸平板，但在奥运消费以及渠道深化的综合影响下，已不仅仅表现在单纯的尺寸升级，以运动高清为主的差异化路线以及二、三级渠道变革同样成为岁末平板市场的两大看点。

　　记者了解到，各品牌已在12月初开始全国性铺陈促销渠道，步调一致地围绕大尺寸以及差异化精品展开组合攻势。

　　随着平板主流消费尺寸区间不断上调，42英寸以上市场放量在即，本土品牌再次联合促销，冲击这一市场区间，康佳、创维、长虹纷纷将主打机型的价位下调。同时，在差异化产品的推广上，本土品牌同样表现精彩，因为适逢奥运经济效应渐强，本土品牌纷纷看好运动高清的走势，均投入重金加大推广力度。比如消费者购买康佳i-sport运动高清液晶指定机型，可享受“买电视赠电视”的优惠，赠送机型为下半年刚刚推出的mini668艺术电视。

　　专家指出，本土品牌下调价格的底气来自于上游对大尺寸面板的供货充足，同时，本土品牌近年来在技术应用、外观工艺等方面获得了长足发展，这也是国产品牌突破高端市场、发起全面反攻的强大基础。

深化价值战渠道变革重装上阵

　　随着中外品牌在国内平板市场竞争的深化，各自优劣也渐渐明朗。本土品牌在国内二、三级市场占尽地利、人和的优势，大量的销售及服务网点是多年的产业积累，外资品牌此处“短板”短期内难以补齐。

　　今年以来，国内家电渠道逐渐向二、三级市场渗透，面对这一形势，本土品牌联合各渠道展开协同营销，发起影响深远的渠道变革。记者了解到，与元旦、春节的大力度促销相呼应，本土品牌纷纷积极加大与主流渠道的合作力度。专家指出，价格战是把“双刃剑”，外资品牌在主流城市不断地价格跳水，业绩下滑在近期财务报表上已有体现。相比之下，本土品牌稳定主流渠道、拓深二、三级市场的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，而且当前的渠道升级将进一步拉大中外品牌在二、三级城市的差距。

企业力推大平板、运动高清产品

　　按照目前平板电视的发展态势，业内人士预测，2008年有望成为尺寸升级的分界线，此后42英寸以上的产品将加速发展，30英寸到37英寸产品市场则将保持平稳状态。

　　同时，在奥运消费的直接作用下，运动高清等差异化消费需求持续走高，大平板、运动高清必将成为平板市场的主流趋势。从各品牌近期销售结构来看，运动画面占据优势的产品占有率不断提升。据了解，包括康佳、创维、TCL在内的本土品牌都在大力布局运动画质表现出色的相关机型。

　　专家认为，本土品牌岁末一役在策略上已占先机，主流城市与二、三级市场协同作战，大尺寸与差异化平板组合促销，构建起对外资平板的包围之势。相比之下，外资品牌价格战日渐式微，奥运年首战，本土品牌已取得先机。