苏子欢：TV2.0应用和营销将发生改变

TV2.0：要体现以自我表现利益为关注点

    2007年是平板电视市场竞争激烈的一年，各品牌都是在暗自发力，都争取在市场赢得主动。2007年12月26日，长虹多媒体产业公司联合中国电信、微软、盛大以及长虹信息技术公司向业界正式宣布TV2.0时代的到来，共同推动中国平板电视进入TV2.0时代。

发布会现场

    在昨天“2008互联-新视界”为主题的TV2.0发布暨数字电视发展论坛上，长虹多媒体营销公司苏子欢总经理苏子欢表示，TV2.0时代就是更多体现一种体验、互动、共享的观点。在过去1.0时代，就是现在商场里看到的电视机，大家现在能听的是什么？除了音质、画质、外观找不到更多的功能诉求点，因此在1.0时代厂家们的同质化非常高。

长虹多媒体营销公司苏子欢总经理苏子欢

    苏子欢认为进入TV2.0时代，通过多媒体、宽频的应用，电视机功能更加多，而不是电视机本身。这个是TV2.0消费利益点，最终是要体现以自我表现利益为关注的点。我们做传统电视的产业这样的企业，不得不考虑未来下一代我们的产品能够给顾客创造什么样的价值。如果再追求画质、外观简单的功能探索下去的话，可能我们的出路会越来越窄。目前基于TV2.0产品，我们目前能提供这样的产品，这里面有电视机，有运营商，有其他的外围的硬件，有我们的内容供应商等等，它的核心是电视机。

TV2.0的四种应用模式

    TV2.0四种应用模式，第一种电视机加数码产品，能提供给用户的产品有数码播，影音宝典、下载机。

    第二种是一个简单的互联网体验。今天与会的很多嘉宾可能会提一个问题，互联网时代确实很美好，但是中国有八亿人依然在农村，能不能把每个宽带接口接到农村里面去，这个市场缺口很大。利用每个村上接入一个终端点，通过这一个点，再利用数码播的产品，比如说党的最新传达的精神，农民需要的最新的技术，都可以通过这个站点下载，拿到他家里的电视机上播放，一样能够实现TV2.0。

    第三种是自动电视，会场后面有这样的一台电视机，通过一些内置的硬件是嵌入式软件来实现。

    第四种就是IPTV，目前从一种概念逐步逐步已经在进行产业化，只是一个牌照的问题。这一块我们和中国电信有非常良好的合作。实际上IPTV是传统意义上的电视大突破，可以实现互动性和选择性。

长虹TV2.0如何进行营销

    苏子欢表示，TV2.0营销模式要发生变化，从过去单一卖电视机，现在是卖电视系统，不光是终端解决方案，包括各种盒子、软件、接入附件，甚至是终端网络运营都会参与进去。渠道上的转变是从传统渠道转变到多渠道共存。过去卖电视机，可能就是靠一级卖场，国美、苏宁等等。二三级市场，主要靠传统企业做销售。

    但是今天TV2.0可以通过IT、数码、通讯、软件卖场，长虹正在与中国电信正在商洽的，在中国电信的所有网点都进行产品的演示和销售。比如说还可以的卖场进行推荐宽带二次消费的收费等等，这些做法对传统渠道是非常大的冲击。

    苏子欢表示希望跟各位合作伙伴一起来推动TV2.0的概念。在产品方面的布局，长虹首先是在元旦即将上市的尊冠866系列进行2.0推广。将来长虹推出的所有系列产品，都会围绕TV2.0概念来开发来进行。

    TV2.0是新一代功能电视，用户使用它可在欣赏电视同时体验在线网络游戏、网络相册以及即时通信等互联网服务。据长虹多媒体产业公司总经理徐明介绍，长虹首先推出的iTV产品是一款网络播放器，通过网络向消费者供应互动游戏、音乐、视频、图片等内容服务。盛大已开发出适用该设备的全球首款乒乓球题材主题网游《X-乒乓》。中国电信、微软、盛大均加入长虹TV2.0战略联盟，为长虹提供内容和收费服务。

    有权威人士分析，长虹此次与通信、游戏、网络等终端运营商的合作，目的就是希望能够在08年平板市场占据主动，扩大影响力。