北美需求强 Q3台湾液晶电视出货成长

北美市场强劲　小尺寸立大功

    国际数据信息(IDC)针对台湾液晶电视(LCD TV)产业发表研究报告表示，今年第三季台湾液晶电视产业出货量较前季成长45.9%，更较去年同期大幅成长93.8%；而带动本次出货成长创新高的主要原因为北美小尺寸液晶电视大幅提升的市场需求。北美市场尽管仍受次级房贷阴影笼罩，但于第三季经济成长亦达一年半以来最高的3.9%，持续不下的市场买气也提升了台湾代工厂商的出货量。

    由于此波成长的幅度大多为32寸以下、平均单价较低的液晶电视，导致整体的产值成长不及产量来得多，但仍较前季成长三成、达到22亿美元。另台湾液晶电视产业出货仍集中在前两大代工厂，冠捷、唯冠的出货比重已达整体的52.9%，前五大及前十大厂商的出货比重则分别为83.2%及96%，再创历年来前十大厂商产业集中度的最高峰。

    第三季为欧美市场的返校购物需求旺季，使小尺寸液晶电视出货大幅成长。以19寸与22寸液晶电视为例，出货也较前季分别大幅成长181.0%与135.9%，而15寸与26寸出货也较前季成长近九成，使32寸以下液晶电视出货比重占整体产业出货达45.5%。

    另外，液晶电视代工大厂唯冠的表现，也因最大客户Polaroid第三季于美国市场持续大卖而大幅成长近80%。而唯冠自第二季开始与大同的策略联盟，也有效降低唯冠的生产成本进而提升竞争力，目前唯冠负责Polaroid在北美市场的产品生产组装，而大同则负责Polaroid在墨西哥及欧洲市场的液晶电视产品代工。

    纬创也受惠于其最大客户Westinghouse第三季在北美市场表现不俗的影响，加上Sony陆续释出北美与亚太市场的液晶电视代工订单，使纬创本季液晶电视出货大幅成长148.1%达近34万台。

欧洲及新兴市场稳定上升　大尺寸液晶电视成长可期

    就欧洲市场而言，八月所举办的欧洲超级杯足球赛(UEFA Super Cup)虽可刺激大尺寸液晶电视市场买气，但因欧洲市场倾向购买代工比重不高的欧洲一线品牌，除Philips以外的其它成长对台湾液晶电视产业出货成长帮助有限，第三季台湾液晶电视出货到欧洲市场较前季成长约31万台，占整体比重达21.3%。

    除了欧美市场持续成长外，随亚太与中东各国的经济发展，第三季台湾液晶电视产业出货至亚太与中东市场的比重即达近10%，创历年来新高。展望第四季，由于40寸以下液晶电视面板供应仍吃紧，难有大幅度的降价促销，反观40寸以上的液晶电视市场，S-LCD八代线良率持续提升、可增加供应，加上友达与LPL七点五代线持续投产，使40寸以上液晶电视面板价格持续下跌。

    第三季品牌厂商并未大幅降价促销以保留圣诞购物旺季的降价空间，预期第四季品牌大厂将推出大量降价促销方案以抢攻40寸以上液晶电视市场，将使第四季台湾液晶电视产业出货成长可期。在产值方面，虽液晶电视品牌大厂持续杀价竞争，使液晶电视平均单价持续下跌，但液晶电视出货尺寸若能持续朝大尺寸推进，若第四季液晶电视销售表现如以往般亮眼，产业产值仍将呈现大幅成长的走势。