奇美品牌电视出击 抢进大陆欧洲市场

    奇美集团以自有品牌—CHIME抢下台湾液晶电视市场龙头宝座后，明年将进军欧洲及大陆市场。奇美品牌事业群副总经理郑良彬表示，奇美品牌在大陆已具知名度，而且奇美集团在大陆建立的产业聚落已发挥效应，奇美在大陆的销售量可望快速超越台湾市场。

    郑良彬认为，台湾液晶电视市场明年可达110万至115万台，比今年的85万台再成长三成，续创新高，奇美占有率将达13%至14%，稳居龙头宝座。 

    奇美品牌市占率快速提高，主因是奇美电（3009）的面板厂快速扩增产能，在大陆的LCM据点产能也快速增加。今年预估可卖出逾10万台，其中以新推出的52寸高画质液晶电视市场接纳度颇高，在46寸以上尺寸市占率高达四成，在南部品牌偏好度甚至超越新力（SONY）。 

    但台湾市场的规模较小，奇美是将国内市场当成练兵场，藉以熟悉品牌建立与市场行销的模式，在台湾液晶电视市场经营有成之后，奇美液晶电视明年会将触角伸展到欧洲，并会积极开发大陆市场。

    郑良彬指出，今年奇美集团在欧洲销售的液晶电视仍是原以「未来」为名的品牌，明年起「CHIMEI」就将取代「未来」经营欧洲市场。由于欧洲市场已有原先的基础，预计明年一年的销售量将可超过20万台以上。

    大陆的液晶电视市场规模近年不断扩大，由于奇美已有开拓自有品牌的经验，加上已在宁波、南海设LCM厂，并与下游系统厂建立合作关系，奇美在当地已具知名度，运用奇美现有的知名度与产品供应网路，奇美液晶电视将可快速在大陆打开规模，销售量并可望快速超越台湾市场。