家用投影机成长 价格并不是最大障碍

家用投影机的消费市场已经相对成熟

    随着明年奥运会即将来到以及随着Blu-ray、HDDVD、HDTV等一系列高清影像设备发展日新，高清影像离中国的家庭消费者也越来越近，作为未来家庭超大屏幕（80英寸以上）显示终端最理想的成像设备，高清级家用投影机自然日益受到关注。于是今年我们看到许多传统的家电厂商都纷纷在家用投影机积极进入，如索尼、长虹、海尔都是首次在国内推出家用投影机，特别是索尼更是把其家用投影机也命名如平板电视的一样 “BRAVIA”，显而易见，就是希望家用投影机也能够如其平板电视一样能够赢得消费者的喜欢。面对这样一个市场的背景，作为全球消费电子领域巨头三星，当然也不会坐以待毙，看其竞争对手索尼坐享其成。于是在12月6日三星联合自己中国总代理北京三一友泰公司向中国市场推出覆盖1080p和720p的两款高清家庭影院投影机—SP-A800B和SP-A400B，并由此正式登陆中国投影机市场。

    在昨天的发布会结束之后，三星显示器部门高层和三一友泰科技有限公司领导还接受了投影时代网等少数媒体的专访。就三星投影机首次进入国内投影市场以及新品发展方向等问题进行沟通与交流。

三星中国投资有限公司显示营销部产品总监李刚

    三星中国投资有限公司显示营销部产品总监李刚表示，投影机在中国拥有巨大的潜在市场，三星此次先推出两款高清家用机型，就是希望能够通过在高端家用投影市场树立领导地位。他还表示第一步通过家用市场的切入，逐渐在其他领域进入拓展。包括教育、行业、商务零售市场将会投影机产品的覆盖，但是其他投影产品线的推出的具体时间，李刚并没有给出。具体的时间表还没有确定下来，需要厂商和媒体及市场的一个及时沟通。

    在谈到为什么三星到现在选择正式进入国内市场，三星高层表示，关键的是现在市场对这个产品的需求已经到了一定的阶段。无论是平板电视还是显示器，现在的显示设备需求都已经进入了一个“大尺寸”的时代，而我们今天看到的家用投影机也正是迎合了这个趋势。

    另一方面，就是随着消费者的购买力的不断发展，对于这样的家用投影机的消费市场已经成熟，选择三星家用投影机可以满足消费者“家庭影院”的梦想，我们所做的，也正是提供用户所需要的，满足用户高端影音娱乐需求的相应产品和解决方案。

左为三星中国投资有限公司显示器营销部市场总监李连生、右为三一友泰CEO

    针对有媒体问到三星既然看好这个市场，那么在投入方面有没有一个大的规划？三星中国投资有限公司显示器营销部市场总监李连生也表示，可以肯定的是，明年我们会加大力度。但具体的，还要通过周密的筹划和市场调查。在产品上市之后，要有一个实际的市场跟踪，各方面的数据等反馈也需要一个过程。当然，在宣传方面，我们会加大力度，这还需要各位媒体的大力帮助。像液晶电视产品已经宣传了好几年了，我们的媒体和业内人士是时候把话题转移到投影机上面来了，大家来一起做好家用投影机的宣传，这个行业一定可以很快有一个大的发展。

家用投影机并不是“鸡肋”

     在有记者问到投影机是否是“鸡肋”时，三一友泰公司市场营销总监师涛认为，就目前的市场来看，投影机市场的年增长率，在IT甚至是家电行业来说都是最高的，而且这种高速增长已经持续了3到5年时间。我们要看到，明年北京奥运会，包括接下来的广州亚运会和2010年上海世博会等盛事，会使得中国整个高清的影像传输和放映，无论是在技术还是社会层面的发展，都取得一个长足的进步。刚才发布会上也说到，只要环境和条件适宜，投影机是实现高清影像的最佳方案。虽然我们三星前一段也刚刚发布了70英寸的LED背光液晶电视，也是一种顶级的高清影像解决方案，但如果条件允许的情况下，100英寸或更大尺寸的1080p高清影像将可以观看者带来更好的视觉享受和震撼，这样的影像尺寸使用高清家用投影机实现起来相对更容易。
所以我们说仁者见仁、智者见智，可能有人会说中国投影机市场现状并不乐观，但作为全球品牌价值最高的电子企业，三星看好这个市场，对之非常有信心。

     渠道方面，的确，一些高端家用投影机产品在一般的IT卖场是买不到的。这主要是因为中高端家庭影院投影机的销售模式是不太一样的，它一定需要一个专业的服务和技术平台来支持，只通过IT卖场零售是很难实现的。未来消费者将可以在三星全国所有的品牌专卖店见到三星投影机的样机或模型，但不一定能购在现场实现购买，因为它需要一个专业的服务。不排除借助三星家电的销售渠道，这将取决于整个大环境的变化以及三星投影机对市场的一个判断，这是三星的一个优势渠道，我们会在适当的时候加以运用。

     三星和三一友泰的高层都对笔者表示，目前家用投影机遇到的问题，不是价钱问题，而是使用习惯和消费理念的问题。使用习惯和理念非常关键，要改变人们对影像的一种认识。真正的高清、真正的享受、真正的视觉震撼究竟是什么样的，这都是需要一个认识和感受的过程，我想这是目前唯一的一个障碍。价格不是一个顾虑，现在灯泡的使用成本已经降到了每小时几角钱，这比花数十上百元在电影院看场电影要便宜得多，感受也好得多，所以这个不是问题。

     高清影像源也不是问题，蓝光、HD-DVD很快就会普及，包括08年即将落地的高清影视信号，都是非常好的一个产业环境。所以，唯一的障碍还是习惯问题。只要消费者真正去关注、去尝试一下，这个市场就会马上有爆炸性的需求增长。

     因此如何培育出广大消费者对家用投影机消费认知，这是需要厂商、投影机销售商以及广大的媒体需要共同努力的方向。

     在谈到目前家用投影机价位参差不齐，三一友泰的师总说，投影机产品，尤其是家用投影机，价格档位拉得非常开。同样是1080p的机型，有售价一两万元的，最贵的也有上百万元人民币的。但从指标上，可能看起来完全一样，但产品的核心技术是有区别的，比如核心芯片就分为3LCD、单片DLP、三片DLP等等……这些都是需要大家了解和参考的。而对于我们的A800和A400来说，相对而言，我们相信会提供一个在同档次产品中比较有竞争力的价格。

     因此对于我们的家庭影院投影机来说，对消费者的应用引导方面可能会投入得更多一些，只要大家接受了这样一个观念，接受价格也就不成问题。

     笔者点评：据统计，2006年国内家用投影机市场占据整个投影市场比例还不足3%，而全球家用投影机市场同期的比例为12%。来自市场的调查数据是，随着2008奥运会赛事的临近，大屏幕化已成消费者购买电视的首选，市场上的家用投影机销售逐渐升温。今年国内的家用投影机需求量在1.7万台，并将以每年120%的速度递增，远高于其他投影机市场。有专家预测，2008北京奥运赛事的高清电视转播，将使家用投影机迎来爆发期。因此三星在这个时段选择发布家用投影机，就是对家用投影市场的前景看好，也是希望能够在这个前景巨大的“蛋糕”中，分的自己的一块。

     凭借着三星在消费电子领域的品牌优势以及产品本性的独特亮点，这两款家用投影机值得期待。但是在国内家用投影市场并不成熟的现在，三星家用投影机是否掀起三星蓝色风暴，还需拭目以待。