松下的等离子电视霉运 范冰冰内地公众形象垫底

    据网易娱乐报道，11月13日，最近一期热气腾腾出炉的“大陆明星公众形象排行榜初评榜单”正式揭晓。出乎意料的是国内人气不低的著名影星范冰冰遭遇垫底的尴尬。此结果很出乎业界预料。甚至被网友戏称是由于代言松下产品，沾了霉运所致。（近年来无论是松下传统家电还是新兴的等离子电视、数码相机在国内的市场表现都差强人意。）

    据该榜的相关负责人李先生介绍，此次评选分两个阶段进行，第一个阶段主办方聘请资深娱记、“南都周刊”首席记者卓伟担任制榜人，并向媒体公开发布初评榜单；第二阶段主办方将初评单在排行榜网站上发布，通过媒体强力的宣传推广，吸引广大网友和粉丝参与投票。该排行榜将每周公布排行结果，并于每年年底公布终评榜单，举行颁奖仪式。

    此次初评榜单计有209位明星上榜。位列第一位的是著名女影星赵薇，而黄奕（倒数第一） 范冰冰（倒数第二） 李宇春（倒数第三）则包揽最后三名，成为公众形象最差的明星。对于三者垫底的原因，目前上没有明确解释。

    但是据该榜制榜人卓伟在接受采访的时候表示，初评榜单的确定更多靠的是媒体同仁们提供的难得的信息和判断，具有相当强的公信力，也学有些排名可能和一般大众的看法不太一样，但是娱乐记者作为和明星打交道最多的一群人，他们比一般公众掌握了更多关于明星的真实信息。卓伟的表态意在表明榜单的权威性和公正性。

    分析认为，明星一项是大众观众的焦点人物。榜单制作方作为业界资深人士自然深知这一点。主办方敢在公众人物身上“玩火”的可能性几乎不存。而最终的榜单融合了网友、粉丝、以及圈内人士的意见，自然拥有一定的参考价值。但是在没有更新、更丰富的资料印证结果准确性的时候，尚不能得出任何有关榜单公允性如何的评价。

    分析还认为，无论榜单的制榜是否公正权威，都将对明星的公众价值产生影响，其中受影响最大的则可能是，这些“垫底”明星承担的代言广告项目。据悉，目前范冰冰是松下消费电子类产品的形象代言人。按照业内分析的观点，此榜单的出炉无疑将对松下销售本不佳的家电类产品的市场表现产生负面影响。

    据中怡康调查数据显示，在十一黄金周期间，作为传统家电企业和著名彩电厂商，松下品牌彩电国内市场销量居然没能进入十强。松下的另一主要利润支柱产品个人消费数码相机上，松下与索尼、佳能等一级厂商的差距依然在扩大；哪怕与奥林巴斯、尼康等第二线品牌相比较，松下都有着很大的差距。而范冰冰作为松下该类产品的代言人，被评选为“公众形象最差”之一明星，必然进一步影响其代言效果，给松下本不景气的平板电视市场表现雪上加霜。