明年会更好-家用投影机市场值得期待

市场：风起云涌

      投影机产品在中国已经发展多年，主要市场一直集中在教育、商务等领域，但是在前景广阔的家庭多媒体娱乐市场，却鲜有佳绩。有业内人士认为，家用投影机事实上并没有真正进入中国家庭，只是视听发烧友的“玩物”，每年只有几万台的销量。高昂的售价、不菲的使用成本、苛刻的环境要求等多方面因素将消费者挡在家用投影机市场的门外。而进入2007年，家用投影机市场却异常活跃，在产品价格走低、新品频出的情况下，家用投影机是否迎来了春天？

　　赛诺市场研究公司的《2007年中国彩电研究蓝皮书-半年度盘点》中数据显示，2007年上半年，中国投影机市场总规模为33.3万台，相比去年同期增长88.9%，销售额市场规模为40.4亿元，同比增长61.2%。2007年上半年家用投影机提速发展，家用投影机占投影机市场份额达到了6.4%，同比上升了2.8个百分点。

　　某投影机经销商也告诉《电器》记者，目前部分720P的家用投影机已经降到万元以下，而两年前，720P机型的价格还高高在上，主销机型的价格也都在万元以上。赛诺市场研究公司的调查也显示了这种趋势，由于技术改进推动成本下降，2007年上半年投影机平均价格为12100元，较去年全年平均价格下降8个百分点。

　　据了解，目前DLP与3LCD两大阵营均推出了万元左右的家用投影机，比如奥图码的H70、松下的PT-AX100E、三洋Z5等。在今年，已经有两款720P机型下探到8500元，分别为使用DLP技术的三菱HC1100，与使用3LCD技术的BenQ W500。记者在北京某经销商处看到，这两款机型受到不少消费者的青睐，就在一个小时内，该经销处就售出了两台三菱HC1100。

　　虽然家用投影机的价格有所松动，但是一直以来，投影机灯泡的成本却是消费者望而却步的最主要原因。一支灯泡的寿命只有3000小时左右，而且据了解，业内投影机灯泡的保修期一般为半年或1000小时（以先达到者为限），消费者更换灯泡的价格却高达2000元，这是普通消费者难以接受的。

　　据了解，未来长寿命的LED灯泡的使用将改变家用投影机需要频繁更换灯泡的窘境。但是现在由于LED灯泡成本高，技术不成熟，还难以广泛使用。

　　针对投影机灯泡，厂商也想出了其他的促销手段，在刚过去的“十一”黄金周，部分投影机厂商开始从延长投影机灯泡保修期的策略开拓家用投影机市场。

　　比如奥图码就在2007年9月12日～10月31日之间，推出了购买HD70、HD73、DV11、HD80四个型号家用投影机均可获赠原厂灯泡抵用券一张的活动。凭该券在整机保修期三年内，可携带投影机至奥图码客户服务中心免费更换原厂灯泡。

　　此外，在今年十月，三菱也推出了类似活动，购买HC1100，HC3100均送两年灯泡质保卡，灯泡两年内损坏可以免费更换一次。记者粗略计算，以每年365天，每天观看4小时计算，两年使用时间也接近3000小时，达到灯泡的使用寿命。如果购买8500元的HC1100相当于还赠送了一支价值2000元的灯泡。

　　然而，《电器》记者也注意到，很多消费者对“送灯”促销也产生了疑问，一是“投影机灯泡损坏”说法模糊，是否只有灯泡不亮才换？如果灯泡亮度严重下降，并影响了观看效果是否属于为损坏一类？二是由于各厂家的客户服务中心在中国并不广泛，有的只在个别几个大城市设立，灯泡损坏后消费者到客户服务中心更换灯泡成了难题。

厂商：积极踊跃

　　在2007年，家用投影机市场的红火不仅表现在市场上，不少家电企业也积极参与。其中索尼的高调进入无疑成为了推动家用投影机市场的一大动力。

　　2007年7月31日，索尼在中国首次推出BRAVIA家用投影机系列产品，这是两款主流720P分辨率的AW系列家用投影机：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已经成为索尼平板电视的招牌，而推出BRAVIA的家用投影机，显示了索尼对家用投影机市场的重视。

　　索尼消费电子营业本部的高明表示，家用市场一直是索尼非常关心的一个领域，而且国内家用市场发展也比较快。特别是近一两年来，整个家用市场也被众多投影机厂商所重视，家用投影机的价格也有所下降，现在许多720P产品价位都在万元左右，消费者对这个价格还是能够承受。这也促使用户对家用投影机的消费理念发生了改变。

　　“家用市场已经被众多投影厂商看好，而且家用投影机也开始赚钱了。” 明基投影机事业部高级产品经理黄振宇也表示了同样的观点。明基将实现家用投影机的国产化，通过本土化的战略，不断降低成本。黄振宇认为，现在投影机在技术方面的差异越来越小。因此，家用投影机如果能够在价格上做到更平民化，那么这个市场将更有前途。

　　同时，《电器》记者也发现在国内教育、商务领域战绩不错的国产投影机品牌，却很少涉足家用领域。记者曾经与国内某大型投影机生产企业负责人谈及该问题，该负责人就表示，国内品牌投影机在教育、商务市场做得确实不错，但是由于没有品牌优势，因此很难在零售市场做出成绩。

　　“专业的家用投影机生产企业在色彩调校上有较大优势。”奥图码科技（上海）有限公司有关人士告诉记者。据了解，商用机与家用机虽然同样是投影机产品，但是商用机的要求是性价比高，售后服务好，而家用投影机要求的是画质好，噪声低等，因此国内投影机品牌想迅速转入家用投影机市场并不是一件易事。

高清市场：开始启动

　　据了解，家用投影机的核心显示部件是LCD、DLP、LCoS芯片，而近年来，包括物理分辨率等芯片技术的发展主导了家用投影机的更新换代。北京共利恒通科技发展有限公司的武冀青告诉《电器》记者，到了2007年，720P的机型成为家用投影机的市场主流。

　　奥图码科技（上海）限公司有关人士表示：“480P的家用投影机确实无法提供高画质，家用投影机至少应该达到720P，或者更高。”据了解，目前LCD、DLP以及LCoS芯片都能够提供1920×1080的分辨率。而且索尼、爱普生、东芝、奥图码、明基等一大批厂商已开始量产全高清投影机，因此从技术上并不是什么难题。

　　不过记者在市场上发现，目前家用1080P投影机普遍售价在30000元以上，即便是最便宜的明基的一款全高清投影机，售价也是29999元。而爱普生、索尼的一些全高清投影机的价格甚至高达8万元左右。

　　有关专家表示，全高清投影机在商用市场的意义不大，主要用在家用投影机市场，但是目前存在三个问题：一是价格偏高，二是销售渠道单一，三是消费者短期内还很难接受投影机产品。不过随着技术的进步以及LCD、DLP等芯片企业的竞争，1080P的家用投影机的价格将会下降，而当全高清投影机的价格降到15000元左右时，该市场就会出现放量增长。

　　赛诺市场研究公司认为，从2006年世界杯期间家用投影机的旺销情况来看，2008年北京奥运会无疑将会刺激家用投影市场，同时这届奥运会将采用高清转播，也将使1080P机型的销量上一个台阶，保守预计2008年家用投影机市场的销售额将达到12亿元。