淡季考验平板内功 土洋品牌演习岁末大战

　　经过黄金周的洗礼，进入十一月的平板电视市场通常都会进入销售淡季，但是，随着土洋品牌竞争的进一步激烈以及奥运经济的拉动，今年的十一月“淡季”，却变成了各品牌内功比拼的大考场，预演着2007年年末平板市场的生死大战。

　　运动高清强势扩张市场

　　随着“08奥运年”的临近，彩电行业将会迎来井喷式的增长，中国电子商会等四家单位联合发布的《2007~2008年度中国平板电视消费白皮书》预测，2007年彩电销售将达到1200亿元左右，2008年达到1800亿元。

　　日前，在天津国美举办的“国产高清彩电奥运商机论坛”上，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大国产品牌华北地区及天津地区高层领导参加了论坛，共同探讨了国产平板电视的现状以及奥运商机面前国产数字高清电视的未来。康佳华北地区总经理孔宝春介绍，运动画面显示效果将是奥运来临前消费者最为看重的产品诉求，而康佳在这一方向领先优势明显，最新推出的i-sport系列运动高清正是一贯坚持价值经营的又一款标杆产品，它所表现的“最适合看奥运的电视”的核心诉求，受到市场的热捧。此外，外资品牌也纷纷看准了奥运商机，LG的新品推出了47英寸和52英寸两款“最适合看比赛”的电视将真实全高清和\"左右时间\"两项优势集于一身，无疑将受到体育迷的关注。

　　市场人士分析，从市场数据来看，近期彩电市场的销售曲线越来越平，旺季与淡季之间的差距已经没有那么明显，平板电视品牌抢先对元春市场前的传统淡季重拳出击，显示出了独到的市场敏锐度，将广泛影响未来国内彩电市场的销售模式。

数字电视引发收视变革

　　随着中国经济的持续高速发展，人民生活水平的不断提高，特别是住房条件的改善，人们对生活质量的要求也越来越高。作为传统的家居配置“三大件”之一的电视更是生活质量提升标准的风向标，短短几年的时间，背投、液晶、等离子等新名词也早已成为耳熟能详的词汇。人们早已不满足于CRT彩电的显像效果和清晰度，真实全高清才是当前潮流所在。

　　今年8月1日起国家地面数字电视传输标准已正式强制性实施，这无疑是一件利国利民的大事。国家广电总局副局长张海涛称，一旦国标设备的测试完成，配套标准制定完成后，广电总局将统一部署，全面推动国标的实施。

　　综合上半年制造企业为迎合“五一”、“十一”市场高峰平板电视需求，中外企业均推出了新品，包括Panasonic 42英寸全高清等离子、海信“真+120Hz系列”、长虹冠军系列电视、SONY液晶W系列、SAMSUNG的R8、N8系列等，值得关注的是其中大部分为全高清平板电视，即达到分辨率为1920×1080，对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新的层次。早在几年前的数字电视收信性能的芯片研制方面， LG启动专项研发资金及时部署和落实芯片研制项目，推出了第5代数字电视接收芯片，占据了市场先机，其在今年8月在中国推出的新品，涵盖从32英寸到52英寸的主流屏幕尺寸、囊括了等离子和液晶两大阵营，并且其中的5款产品在达到“国标”的同时应用了一直以来在市场大热的“左右时间”功能。从整体上看，升级后的左右时间系列新品不仅保持了以往的技术优势，还以细节上的人性化设计使整个电视的品质臻于完美，让消费者倍感生活的多姿多彩，此外，更是考虑了国内数字电视配套标准的种种可能，内置了转换器，为数字电视进入您的家庭迈出了重要一步。

　　根据家电课题组的消费需求调研数据显示：2007前三季度，预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50%，这与平板电视为了竞争的需要而挑起的技术之争有着密切关系。从卖场的角度来分析，各大连锁卖场在为消费者介绍产品时更倾向于推荐全高清产品。

　　早在2003年广电总局就已经提出有线电视向数字化过渡时间表，2005年有线数字电视用户超过3000万户，到2010年将全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。业内人士分析，LG全线推出新品，以其左右时间功能和数字技术方面的优势，从容面对众多竞争对手的挑战，以它为代表的洋品牌再次抢占了平板电视领域的制高点，必将在中国彩电市场掀起新一轮的视觉革命。虽然国内现在还没有完备的数字电视播放条件，全高清平板电视还在大多数家庭还达不到其最好的收视效果，但全高清电视的风行体现了国内平板电视市场的繁荣、企业制造能力的整体水平。

注重工业设计靠“身材”赢得掌声

　　从“远古”时代的电视进化到如今的市场“宠儿”平板电视，就是一个以“瘦身”赢得的“超级市场胜利”，形如其名的“平板”电视完全取代了庞大并且颇重的显像管电视，而且还一并战胜了虽然画面尺寸很大但身材“魁梧”的背投电视。

　　大屏、超薄、高清一直是平板电视发展的方向，国内外家电业的知名品牌从去年开始就不断在电视产品厚度上刷新纪录，今年的淡季比拼自然也少不了厚度的较量，土洋品牌纷纷拿出“苗条”的产品吸引消费者眼球。

　　一直以来，很多家电行业业内人士常常将产品的厚度作为衡量一个生产厂商综合技术实力的重要尺度。在平板电视行业中，只有能够把为消费者带来价值体验的最好技术整合到一起，并形成新的应用是成为液晶电视制造的关键的环节。谁具备了这个整合能力谁就会是整个家电产业链中最具竞争力的企业。国内外的平板制造商都在不遗余力地向着这个方向迈进。

    今年的黄金周市场，SHARP、康佳、TCL、海信、SONY等品牌都推出了超薄新品，其中，TCL推出的薄绝H78系列平板电视，采用FULL HD屏幕，将全高清与120Hz技术集于一身，更将旋转底座、隐藏音箱及所有高清科技，压缩在72毫米超薄机身之内，同时接近自然光线的光路配合背光源的自动调节很好的节省能源利于环保。另外，LG推出的\"黑豹\"系列融入了新颖的红托环设计，都为今年平板电视设计领域添上了不可多得的一笔。

    业内人士分析，国内外液晶品牌目前力求在产品外观形象上不断改进，在科技水平上不断创新和在功能设计上更贴近中国消费者的需要，其宗旨就是追求提升液晶产品的内在价值。