国产平板电视发动淡季促销攻势

    经历了黄金周的火爆之后，平板电视的销售逐渐进入了淡季。不过最近国产平板的厂商们并没有闲下来，结合奥运、数字电视、全高清等热点纷纷组织各种促销活动。

    记者走访节后彩电市场发现，经历过十一黄金周的大幅降价后，众多品牌的特价机型价格均

    悄然上涨，特别是合资品牌的上涨幅度较大。据业内人士分析，由于液晶屏价格持续上扬，特别是市场主流的32英寸屏涨价幅度较大，增加了整机厂商的成本压力，合资品牌十一期间大打价格战，面对成本压力，节后价格回升是必然结果。

    然而，较之合资品牌“旺季放血、淡季补血”的策略，国产品牌适时调整营销战术打出了组合拳。据了解，康佳近日发动“康佳运动高清主推月”活动，以“08体育赛事，看康佳运动高清液晶”为口号，开展包括新品推荐、买赠、特价、巡展等多种活动形式。同时TCL、海信、长虹等品牌也发起节后强音，配合连锁渠道商发起了降价的市场攻势，进一步刺激着消费者敏感的神经。据业内人士分析，在今年国庆黄金周市场，合资品牌再次利用价格手段挤压国产品牌市场，而此次国产平板品牌借合资品牌“休整”之际发力，旨在夺取更多的市场份额。

    随着2008年北京奥运会的临近和数字电视地面传输标准的正式公布，全高清最近也已经成为平板电视领域的热点。由于成本的降低，全高清产品的价格开始有了普及的基础，据悉，目前合资品牌在42英寸、47英寸的价格分别为15000元和20000元左右，而国产品牌则为12000元和15000元左右，这个价格，比去年同期标清的液晶电视价格还要低。

    有专家指出，国产平板品牌要进一步提高市场占有率，必须开始进行产品价值的提升，将重心全面转向产品价值的提升和对消费者的服务才是根本的出路。实际上，在今年十一黄金周前夕，大部分国产品牌已经将营销的重心放在新产品、新功能的推广上，价格战并未进行过多的渲染。

    据了解，随着“08奥运年”的临近，彩电行业将会迎来井喷式的增长，中国电子商会等四家单位联合发布的《2007~2008年度中国平板电视消费白皮书》预测，2007年彩电销售将达到1200亿元左右，2008年达到1800亿元。最新统计数据显示，2007年前三季度实现平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台，同比增长接近四成。国内主要彩电企业近日先后发布的三季度财报也显示，受平板电视业务持续盈利拉动，报告期内各企业净利润较去年同期均出现较大幅度增长。家电行业观察人士表示，中国平板电视的战略性亏损阶段已经结束，国内彩电企业将迎来利润的高峰期，平板电视已成为各企业的利润支柱。